中國冰箱市場走向問題及研究

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1、中國冰箱市場走向問題及研究學(xué)院：繼續(xù)教育學(xué)院專業(yè)：市場營銷學(xué)號：學(xué)生姓名：王蕓凡指導(dǎo)教師：張?zhí)?014年4月畢業(yè)論文指導(dǎo)教師審閱意見題目：屮國冰箱市場走向問題及研究（簽字）評語：指導(dǎo)教師:畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯成績評定市場營銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計（論文）第答辯委員會于年刀口審定了班級王蕓凡學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計（論文）。設(shè)計（論文）題目：中國冰箱市場走向問題及研究設(shè)計（論文）說明書共頁，設(shè)計圖紙張。畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯委員會意見：成績：市場營銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯委員會（簽字）主任委員冰箱作為較早進(jìn)入城市家庭的家用電器，在國內(nèi)已發(fā)展了20多年。中國的冰箱市場經(jīng)過多年的價格

2、戰(zhàn)和快速發(fā)展后市場已變得成熟。本論文，嘗試在冰箱行業(yè)進(jìn)行營銷策略方面的研究。論文首先對冰箱的基礎(chǔ)包括冰箱的發(fā)明和原理進(jìn)行了介紹。其次，闡述了冰箱的營銷渠道，對中國冰箱現(xiàn)狀與營銷渠道進(jìn)行了詳細(xì)的分析。改革開放20年來，我國冰箱行業(yè)僅用了發(fā)達(dá)國家冰箱產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的一半時間，就完成了從以單門冰箱為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)初級階段向以保鮮、靜音、節(jié)能、變頻、納米等高技術(shù)支撐的高檔冰箱產(chǎn)品為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)成熟階段的過渡，現(xiàn)在冰箱產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平已和國際水平基本實(shí)現(xiàn)了同步，產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張期基本結(jié)束。就行業(yè)整體而言，應(yīng)該說我國冰箱行業(yè)目前已經(jīng)處在了產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期，冰箱市場也出現(xiàn)了與之

3、相對應(yīng)的特征，主要表現(xiàn)在市場競爭仃益激烈、產(chǎn)品利潤率趨于平均化、市場集中程度不斷提高，價格水平穩(wěn)步下降等幾個方面。在論文第三章重點(diǎn)分析了我國未來冰箱市場的主力市場…農(nóng)村市場，在市場開發(fā)方面，冰箱市場分析人士指出國城市居民家庭冰箱普及率為90%,農(nóng)村僅為16%。農(nóng)村市場未來5年內(nèi)的冰箱容量將在4000萬臺到1.5億臺。冰箱行業(yè)未來的主戰(zhàn)場毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)。并對農(nóng)村的冰箱行業(yè)中中市場背景、農(nóng)村市場含義、農(nóng)村消費(fèi)市場特點(diǎn)、我國農(nóng)村冰箱市場容量、農(nóng)村冰箱市場存在的問題、農(nóng)村市場消費(fèi)特點(diǎn)、農(nóng)村市場經(jīng)銷商需求等一一做了介紹。其屮解釋了整合資源進(jìn)攻農(nóng)村市場存在的問題：人

4、員效率問題、產(chǎn)品問題、品牌推廣問題、售后服務(wù)問題等。第五章簡單介紹了我國冰箱本身的未來的發(fā)展方向?，F(xiàn)在的冰箱產(chǎn)品從外觀造型到功能都已大大“變臉”，節(jié)能、智能、軟冷凍、無霜將成為主流產(chǎn)品的必備功能。大容積冰箱最近格外受寵，人們除了功能外更加享受細(xì)節(jié)問題。關(guān)鍵詞：冰箱、營銷渠道、市場、農(nóng)村引言1.1論文研究背景進(jìn)入90年代中期以后，我國的市場環(huán)境發(fā)生了根本變化，困擾我國多年的短缺經(jīng)濟(jì)宣告結(jié)朿，供過于求的買方市場正式形成。作為市場化運(yùn)營程度較高冰箱行業(yè)，就整體而言目前已處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期，與其相對應(yīng)的市場特征則表現(xiàn)為：嚴(yán)重的生產(chǎn)過剩（Z001年庫存積壓占產(chǎn)量

5、的26.83）、極低的盈利水平（行業(yè)平均利潤率僅為3%-5%）、放慢的速度（增長率由1995年的20%下降2001年的5.4%）激烈的競爭。前四名品牌的帀場份額之和約為72%。在此背景下，“生意難做，商機(jī)難尋”已成為企業(yè)屮人的普遍感慨。1?2論文研究的目的和意義從長期看，成功的營銷策略不僅能使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)高教率地傳遞到消費(fèi)者手屮，而且述能促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。營銷策略對企業(yè)的重耍性可見一斑。目前大部分關(guān)于營銷學(xué)的文獻(xiàn)上都比較強(qiáng)調(diào)一般意義上的營銷策略理論研究，但對于針對備具特色的行業(yè)進(jìn)行研究的則較少。迄今為止，在文獻(xiàn)上還未發(fā)現(xiàn)冇關(guān)于冰箱行業(yè)營銷策略的專門研究

6、，而在有關(guān)涉及冰箱營銷策略的書刊中只散見對冰箱行業(yè)、現(xiàn)狀及銷售策略的簡單介紹。目錄摘要I■JIIIII1.1、論文研究背景11.2、論文研究的目的和意義1第一章概述11.3、冰箱的發(fā)明11.4、冰箱的原理1第二章冰箱的營銷渠道22.1中國冰箱業(yè)的現(xiàn)狀22.1.1產(chǎn)銷規(guī)模22.1.2技術(shù)優(yōu)勢22.1.3、市場需求32.2我國冰箱營銷渠道概況32.2.1我國冰箱營銷渠道的演變歷史32.2.2我國冰箱營銷渠道的現(xiàn)狀62.2.3我國冰箱營銷渠道的趨勢8第三章農(nóng)村冰箱市場發(fā)展123.1農(nóng)村冰箱行業(yè)123.1.1市場背景123.1.2市場及農(nóng)村市場含義132.1.3農(nóng)村

7、消費(fèi)市場特點(diǎn)142.1.4我國農(nóng)村冰箱市場容量162.1.5農(nóng)村冰箱市場存在的問題182.1.6農(nóng)村市場消費(fèi)特點(diǎn)193.1.7農(nóng)村市場經(jīng)銷商需求203.2整合資源進(jìn)攻農(nóng)村市場223.2.1人員效率問題233.2.2產(chǎn)品問題243.2.3品牌推廣問題243.2.4售后服務(wù)問題25第四章農(nóng)村冰箱市場的一種細(xì)分方法273.1市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的選擇274.2市場的細(xì)分方法294.3市場細(xì)分結(jié)構(gòu)分析31第五章未來冰箱發(fā)展方向334.1A級節(jié)能更走俏335.2豪華冰箱日益普及335.3分區(qū)保鮮開始流行345.4細(xì)節(jié)設(shè)計融入生活34結(jié)論36參考文件37致謝38第一章概述1?1

8、、冰箱的發(fā)明一個在英格蘭工作的美國人帕金斯有了一個新