資源描述：
《中國冰箱市場走向問題及研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、中國冰箱市場走向問題及研究學院：繼續(xù)教育學院專業(yè)：市場營銷學號：學生姓名：王蕓凡指導教師：張?zhí)?014年4月畢業(yè)論文指導教師審閱意見題目：屮國冰箱市場走向問題及研究（簽字）評語：指導教師:畢業(yè)設計（論文）答辯成績評定市場營銷專業(yè)畢業(yè)設計（論文）第答辯委員會于年刀口審定了班級王蕓凡學生的畢業(yè)設計（論文）。設計（論文）題目：中國冰箱市場走向問題及研究設計（論文）說明書共頁，設計圖紙張。畢業(yè)設計（論文）答辯委員會意見：成績：市場營銷專業(yè)畢業(yè)設計（論文）答辯委員會（簽字）主任委員冰箱作為較早進入城市家庭的家用電器，在國內已發(fā)展了20多年。中國的冰箱市場經過多年的價格
2、戰(zhàn)和快速發(fā)展后市場已變得成熟。本論文，嘗試在冰箱行業(yè)進行營銷策略方面的研究。論文首先對冰箱的基礎包括冰箱的發(fā)明和原理進行了介紹。其次，闡述了冰箱的營銷渠道，對中國冰箱現(xiàn)狀與營銷渠道進行了詳細的分析。改革開放20年來，我國冰箱行業(yè)僅用了發(fā)達國家冰箱產業(yè)化進程的一半時間，就完成了從以單門冰箱為標志的產業(yè)初級階段向以保鮮、靜音、節(jié)能、變頻、納米等高技術支撐的高檔冰箱產品為標志的產業(yè)成熟階段的過渡，現(xiàn)在冰箱產品的生產工藝和技術水平已和國際水平基本實現(xiàn)了同步，產業(yè)擴張期基本結束。就行業(yè)整體而言，應該說我國冰箱行業(yè)目前已經處在了產業(yè)生命周期的成熟期，冰箱市場也出現(xiàn)了與之
3、相對應的特征，主要表現(xiàn)在市場競爭仃益激烈、產品利潤率趨于平均化、市場集中程度不斷提高，價格水平穩(wěn)步下降等幾個方面。在論文第三章重點分析了我國未來冰箱市場的主力市場…農村市場，在市場開發(fā)方面，冰箱市場分析人士指出國城市居民家庭冰箱普及率為90%,農村僅為16%。農村市場未來5年內的冰箱容量將在4000萬臺到1.5億臺。冰箱行業(yè)未來的主戰(zhàn)場毫無疑問在農村地區(qū)。并對農村的冰箱行業(yè)中中市場背景、農村市場含義、農村消費市場特點、我國農村冰箱市場容量、農村冰箱市場存在的問題、農村市場消費特點、農村市場經銷商需求等一一做了介紹。其屮解釋了整合資源進攻農村市場存在的問題：人
4、員效率問題、產品問題、品牌推廣問題、售后服務問題等。第五章簡單介紹了我國冰箱本身的未來的發(fā)展方向?，F(xiàn)在的冰箱產品從外觀造型到功能都已大大“變臉”，節(jié)能、智能、軟冷凍、無霜將成為主流產品的必備功能。大容積冰箱最近格外受寵，人們除了功能外更加享受細節(jié)問題。關鍵詞：冰箱、營銷渠道、市場、農村引言1.1論文研究背景進入90年代中期以后，我國的市場環(huán)境發(fā)生了根本變化，困擾我國多年的短缺經濟宣告結朿，供過于求的買方市場正式形成。作為市場化運營程度較高冰箱行業(yè)，就整體而言目前已處于產業(yè)生命周期的成熟期，與其相對應的市場特征則表現(xiàn)為：嚴重的生產過剩（Z001年庫存積壓占產量
5、的26.83）、極低的盈利水平（行業(yè)平均利潤率僅為3%-5%）、放慢的速度（增長率由1995年的20%下降2001年的5.4%）激烈的競爭。前四名品牌的帀場份額之和約為72%。在此背景下，“生意難做，商機難尋”已成為企業(yè)屮人的普遍感慨。1?2論文研究的目的和意義從長期看，成功的營銷策略不僅能使企業(yè)的產品或服務高教率地傳遞到消費者手屮，而且述能促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。營銷策略對企業(yè)的重耍性可見一斑。目前大部分關于營銷學的文獻上都比較強調一般意義上的營銷策略理論研究，但對于針對備具特色的行業(yè)進行研究的則較少。迄今為止，在文獻上還未發(fā)現(xiàn)冇關于冰箱行業(yè)營銷策略的專門研究
6、，而在有關涉及冰箱營銷策略的書刊中只散見對冰箱行業(yè)、現(xiàn)狀及銷售策略的簡單介紹。目錄摘要I■JIIIII1.1、論文研究背景11.2、論文研究的目的和意義1第一章概述11.3、冰箱的發(fā)明11.4、冰箱的原理1第二章冰箱的營銷渠道22.1中國冰箱業(yè)的現(xiàn)狀22.1.1產銷規(guī)模22.1.2技術優(yōu)勢22.1.3、市場需求32.2我國冰箱營銷渠道概況32.2.1我國冰箱營銷渠道的演變歷史32.2.2我國冰箱營銷渠道的現(xiàn)狀62.2.3我國冰箱營銷渠道的趨勢8第三章農村冰箱市場發(fā)展123.1農村冰箱行業(yè)123.1.1市場背景123.1.2市場及農村市場含義132.1.3農村
7、消費市場特點142.1.4我國農村冰箱市場容量162.1.5農村冰箱市場存在的問題182.1.6農村市場消費特點193.1.7農村市場經銷商需求203.2整合資源進攻農村市場223.2.1人員效率問題233.2.2產品問題243.2.3品牌推廣問題243.2.4售后服務問題25第四章農村冰箱市場的一種細分方法273.1市場細分標準的選擇274.2市場的細分方法294.3市場細分結構分析31第五章未來冰箱發(fā)展方向334.1A級節(jié)能更走俏335.2豪華冰箱日益普及335.3分區(qū)保鮮開始流行345.4細節(jié)設計融入生活34結論36參考文件37致謝38第一章概述1?1
8、、冰箱的發(fā)明一個在英格蘭工作的美國人帕金斯有了一個新
