奧利奧廣告心得體會

《奧利奧廣告心得體會》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。

1、奧利奧廣告心得體會　　篇一：奧利奧餅干廣告賞析報(bào)告　　關(guān)于奧利奧小餅干廣告的賞析報(bào)告　　班級：連鎖091班姓名：于芹學(xué)號：09334124　　一．廣告作品總體介紹　　廣告作品名稱：奧利奧迷你餅干廣告　　廣告發(fā)布媒介：電視　　廣告發(fā)布時(shí)間：XX年1月　　廣告主情況簡介：　　卡夫有限公司，誕生于1912年。卡夫奧利奧一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干。　　現(xiàn)在，它已經(jīng)像籃球和可樂一樣成為了美國文化的一部分，并被譽(yù)為餅干之王。奧利奧餅干獨(dú)有的黑白夾心、精雕細(xì)刻，風(fēng)行全世界，使人一見難忘。將全世界銷售的奧利奧餅干落起來的長度夠從地球到月球來回6次。奧利奧很多有趣的吃法也曾

2、經(jīng)掀起了一場“奧利奧的最好食用方式”的爭論——把它泡在牛奶里吃？將餅干扭開先吃中間的夾心？除此之外，大家還在爭論：是單獨(dú)食用？放在蛋糕里面？或是當(dāng)成飯后甜點(diǎn)？今天，它仍然延續(xù)著“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的獨(dú)特吃法。　　卡夫奧利奧餅干推出新產(chǎn)品，奧利奧餅干變小了，以一個(gè)小孩子的可愛表演，一個(gè)人的旁白，很好的表現(xiàn)出了奧利奧新產(chǎn)品的特色，用小孩的可愛來抓住消費(fèi)者的眼球，表現(xiàn)的特別的具體和形象。　　二、廣告的調(diào)查內(nèi)容　　(一)廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查　　1.餅干行業(yè)市場　　行業(yè)競爭加劇中國餅干行業(yè)屬于食品制造業(yè)中焙烤食品糖制品行業(yè)中的一個(gè)分行業(yè)。在我國改革開放之初，一直處于平

3、穩(wěn)發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)量低、產(chǎn)品花色單一，曾是一個(gè)比較落后的傳統(tǒng)食品行業(yè)。　　目前，中國餅干人均年消費(fèi)量為1000克左右，而發(fā)達(dá)國家餅干的人均年消費(fèi)量為25～35千克，中等發(fā)達(dá)國家也有12～18千克。因此，中國的餅干市場潛力十分巨大。近幾年，我國餅干生產(chǎn)總量雖然每年平均以8％的速度遞增。但由　　于市場的無序競爭，致使許多餅干生產(chǎn)企業(yè)形成微利或虧損的局面，一些國內(nèi)老牌餅干企業(yè)生產(chǎn)逐步滑坡，利潤大幅下降，更有部分餅干企業(yè)破產(chǎn)或被兼并。而民營（私營）企業(yè)作為該行業(yè)的新生力量，正逐步擴(kuò)大其市場份額。但由于受資金、技術(shù)力量等方面的局限，尚難以占領(lǐng)主導(dǎo)市場。外資、臺資企業(yè)借

4、助其資金雄厚、品牌、管理先進(jìn)和成熟的營銷手段等優(yōu)勢，基本占據(jù)了國內(nèi)餅干的中高檔市場。原有的國內(nèi)大中型餅干企業(yè)被迫轉(zhuǎn)向內(nèi)陸地區(qū)和農(nóng)村市場，開始與當(dāng)?shù)氐闹行★灨缮a(chǎn)企業(yè)爭奪市場份額，由于市場競爭加劇，其前景不容樂觀。未來2～3年，中國餅干市場將在不斷的動蕩和調(diào)整中進(jìn)一步得到整合，逐步趨于有序發(fā)展?！　?.企業(yè)歷史　　誕生于1912年的奧利奧一上市便迅速成為美國最暢銷的夾心餅干。奧利奧的名字是怎樣誕生的呢？人們已經(jīng)解釋不清了。一些人認(rèn)為，奧利奧的名字來自法語，是“金子”的意思，因?yàn)樽畛鯅W利奧的包裝是那個(gè)顏色的。另一些人認(rèn)為，奧利奧餅干上有小山一樣的圖形，而“山”在希臘語中

5、的發(fā)音就是“奧利奧”。還有人認(rèn)為，之所以這么叫它，就是因?yàn)椤皧W利奧”簡單的發(fā)音。　　3.設(shè)施和技術(shù)水平　　卡夫食品是引領(lǐng)全球的品牌食品和飲料制造商。在100多年的發(fā)展歷程中，卡夫憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的能力已經(jīng)發(fā)展成為北美第一大，也是世界第二大食品和飲料公司，在全球145個(gè)國家中銷售其眾多的知名品牌產(chǎn)品。卡夫食品有限公司是全球第二大的食品公司，在全球145個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，在全球聘用約六萬多名員工?！　?.企業(yè)責(zé)任　　為確?？ǚ虻某掷m(xù)發(fā)展，卡夫?qū)囈陨娴慕?jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境等問題進(jìn)行綜合考慮?？ǚ蛞回瀳?jiān)持采取負(fù)責(zé)任的商業(yè)行為，并不懈努力，以達(dá)到日益變化的社會期望值?！　?/p>

6、為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，卡夫內(nèi)部成立了由公司高級管理人員組成的全球企業(yè)責(zé)任委員會，其職責(zé)是關(guān)注與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的七個(gè)領(lǐng)域：　　農(nóng)業(yè)供應(yīng)基地　　社會貢獻(xiàn)和社區(qū)關(guān)系　　公司治理、員工操行規(guī)范　　食品的營養(yǎng)、健康和美味　　員工（勞動關(guān)系）　　質(zhì)量和食品安全　　卡夫堅(jiān)持負(fù)責(zé)任的商業(yè)行為，并且始終努力為社會做出貢獻(xiàn)。　　5.企業(yè)形象　　卡夫的愿景：　　讓全球飲食及生活更加精彩　　卡夫的價(jià)值觀：　　創(chuàng)新–以獨(dú)特創(chuàng)意滿足消費(fèi)者需求　　質(zhì)量–履行承諾，提供質(zhì)量最優(yōu)的產(chǎn)品　　安全–確保以高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)所有產(chǎn)品　　尊重–關(guān)心員工、關(guān)注社區(qū)和環(huán)境　　誠信–做正確的事　　開放–聽取薦言，鼓勵(lì)溝通　　三

7、、廣告主題　　(一)廣告目標(biāo)　　卡夫奧利奧迷你餅干廣告的目的是表現(xiàn)奧利奧餅干的換代，奧利奧迷你小餅干是為兒童量身打造的一款小型的餅干，是直徑為4厘米的巧克力味道的餅干，這是小孩子很喜歡的大小和形狀?！　。ǘ┬畔€(gè)性　　奧利奧迷你餅干的廣告是原版的美國的總部拍攝的，只是配音有變化，而且是一群外國小孩子的精彩變現(xiàn)；奧利奧迷你餅干的廣告不僅形成了縱向的比較，而且做了橫向的比較，就是與奧利奧這個(gè)品牌的另一些的廣告形成鮮明的對比。　?。ㄈ┫M(fèi)心理　　奧利奧迷你餅干的這則廣告特別能吸引到現(xiàn)在小孩子的眼球，很符合小孩子的消費(fèi)心理?！　　澳阋詾槭悄汩L大了嗎，其實(shí)是奧利奧變小