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《角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略研究——以魔獸世界游戲?yàn)槔酚蓵?huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、編號(hào)gj吉林動(dòng)畫學(xué)院JILINANIMATIONINSTITUTE本科畢業(yè)論文角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略研究——以魔獸世界游戲?yàn)槔衷海何幕a(chǎn)業(yè)管理分院專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理年級(jí)、班級(jí)：2012級(jí)1班學(xué)生學(xué)號(hào)及姓名：18120018指導(dǎo)教師及職稱：進(jìn)迎2016年5月13日摘要隨著全球信息化水平不斷提高，人民的精神生活要求也有了提高，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)也借此機(jī)遇實(shí)現(xiàn)巨大發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。以魔啓世界為代表的角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲主導(dǎo)著世界網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，其品牌策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)、Ik的發(fā)展宥著重大影響
2、。因此本文以魔啓世界為例，對(duì)角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略現(xiàn)狀進(jìn)行研究和分析，最后，對(duì)魔啓世界網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略存在的問(wèn)題提出建議及對(duì)策，以期木文能為推動(dòng)岡產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌健康持續(xù)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲；角色扮演；品牌策略；魔獸世界ABSTRACTWiththecontinuousimprovementofthelevelofglobalinformation,thepeople’sspirituallifehasalsobeenimproved,thenetworkgameind
3、ustryhasalsotakethisopportunitytoachievegreatdevelopment,themarketsizecontinuestoexpand.TheroleplayedbyWorldofWarcraftastherepresentativeofthenetworkgamedominatestheworld'sonlinegamemarket,itsbrandstrategyhasasignificantimpactonthedevelopmentofthenet
4、workgameindustry.ThetoworldofWarcraft,forexample,ontheroleplaynetworkgamebrandstrategypresentsituationresearchandanalysis.Finally,theexistenceoftheworldofWarcraftonlinegamebrandstrategyputforwardsuggestionsontheproblemsandcountermeasures,inthehopetha
5、tthispapercantopromotethedomesticroleplayingonlinegamebrandhealthsustainabledevelopmenttoprovidethepracticalguidance.Keyword:Onlinegames;roleplaying;brandstrategy;WorldofWarcraft摘"IABSTRACTTTnmhi*者&i一、角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲理論概況2（一）角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲的概念2（二）角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲主要類型2二、
6、國(guó)內(nèi)外角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀2（一）W外角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀2（二）W內(nèi)角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀3三、魔啓世界游戲品牌策略現(xiàn)狀分析4（-）先進(jìn)的品牌策略設(shè)計(jì)理念4（二）完善的故事背景，史詩(shī)般的魔幻游戲世界4（三）加強(qiáng)游戲深度設(shè)計(jì)，不斷增強(qiáng)游戲的張力4（四）創(chuàng)新能力強(qiáng)，大膽進(jìn)行創(chuàng)新4四、魔啓世界游戲品牌策略存在的問(wèn)題5（-）品牌延仲策略不夠完善5（二）品牌戰(zhàn)略決策力度不足5（三）品牌推廣方式過(guò)于單一5（四）忽略玩家潛在需求6五、魔啓世界游戲的品牌策略對(duì)策6（-）
7、完善品牌延仲策略6（二）加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略決策力度6（三）拓寬品牌推廣范圍，加大品牌推廣力度7（四）不斷滿足玩家新的需求7論8詩(shī)M9i女i射10緒論近年來(lái)，國(guó)際游戲產(chǎn)業(yè)正在步入快速發(fā)展的吋期。M時(shí)，隨著全球信息化的不斷深入發(fā)展，角色扮演類M絡(luò)游戲也同吋進(jìn)入了快速發(fā)展吋期。因此木文著手丁魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略方向，深度分析角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略的近況、疑問(wèn)、前景，使企業(yè)盈利與玩家的游戲體驗(yàn)都得到加強(qiáng)的同吋，推動(dòng)世界角色扮演類叫絡(luò)游戲品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)和策略發(fā)展和壯人。依據(jù)世界M絡(luò)游戲商家的發(fā)展?fàn)顩r，適者
8、生存，行業(yè)環(huán)境同吋發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，由網(wǎng)易公司代理的魔獸世界為主導(dǎo)的較早一批推廣到世界網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的角色扮演類游戲隨M近幾年的發(fā)展?jié)u漸的步入Y瓶頸及下滑期。同吋，世界角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也面臨諸多發(fā)展M題，諸如游戲模仿度高，相似性嚴(yán)重、產(chǎn)品從生產(chǎn)到發(fā)行的時(shí)間短導(dǎo)致產(chǎn)品死亡率高、沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)所產(chǎn)生的影響力較小等問(wèn)題。所以木文通過(guò)對(duì)魔獸世界柯絡(luò)游戲品牌策略的深度分析，木著對(duì)角色扮演類M絡(luò)游戲從品牌的槊造到玩家認(rèn)可的品牌影響力增強(qiáng)等品牌策略問(wèn)題提供旮效的建議和對(duì)策，希望對(duì)國(guó)內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)游
