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《角色扮演類絡(luò)游戲品牌策略研究——以魔獸世界游戲?yàn)槔?doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、摘要隨著全球信息化水平不斷提高，人民的精神生活要求也有了提高，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)也借此機(jī)遇實(shí)現(xiàn)巨大發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。以魔獸世界為代表的角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲主導(dǎo)著世界網(wǎng)絡(luò)游戲市場，其品牌策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重大影響。因此本文以魔獸世界為例，對(duì)角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略現(xiàn)狀進(jìn)行研究和分析，最后，對(duì)魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略存在的問題提出建議及對(duì)策，以期本文能為推動(dòng)國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌健康持續(xù)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲；角色扮演；品牌策略；魔獸世界ABSTRACTWiththecontinuousimprovementofthelevelo
2、fglobalinformation,thepeople'sspirituallifehasalsobeenimproved,thenetworkgameindustryhasalsotakethisopportunitytoachievegreatdevelopment,themarketsizecontinuestoexpand.TheroleplayedbyWorldofWarcraftastherepresentativeofthenetworkgamedominatestheworld'sonlinegamemarket,itsbrandstrateg
3、yhasasignificantimpactonthedevelopmentofthenetworkgameindustry.ThetoworldofWarcraft,forexample,ontheroleplaynetworkgamebrandstrategypresentsituationresearchandanalysis.Finally,theexistenceoftheworldofWarcraftonlinegamebrandstrategyputforwardsuggestionsontheproblemsandcountermeasures,
4、inthehopethatthispapercantopromotethedomesticroleplayingonlinegamebrandhealthsustainabledevelopmenttoprovidethepracticalguidance.Keyword:Onlinegames;roleplaying;brandstrategy;WorldofWarcraft目錄摘要IABSTRACTII目錄III緒論1一、角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲理論概況2（一）角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲的概念2（二）角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲主要類型2二、國內(nèi)外角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀
5、2（一）國外角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀2（二）國內(nèi)角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀3三、魔獸世界游戲品牌策略現(xiàn)狀分析4（一）先進(jìn)的品牌策略設(shè)計(jì)理念4（二）完善的故事背景，史詩般的魔幻游戲世界4（三）加強(qiáng)游戲深度設(shè)計(jì)，不斷增強(qiáng)游戲的張力4（四）創(chuàng)新能力強(qiáng)，大膽進(jìn)行創(chuàng)新4四、魔獸世界游戲品牌策略存在的問題5（一）品牌延伸策略不夠完善5（二）品牌戰(zhàn)略決策力度不足5（三）品牌推廣方式過于單一5（四）忽略玩家潛在需求6五、魔獸世界游戲的品牌策略對(duì)策6（一）完善品牌延伸策略6（二）加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略決策力度6（三）拓寬品牌推廣范圍，加大品牌推廣力度7（四）不斷滿足玩家新
6、的需求7結(jié)論8參考文獻(xiàn)9致謝10緒論近年來，國際游戲產(chǎn)業(yè)正在步入快速發(fā)展的時(shí)期。同時(shí)，隨著全球信息化的不斷深入發(fā)展，角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲也同時(shí)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。因此本文著手于魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略方向，深度分析角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略的近況、疑問、前景，使企業(yè)盈利與玩家的游戲體驗(yàn)都得到加強(qiáng)的同時(shí)，推動(dòng)世界角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)和策略發(fā)展和壯大。依據(jù)世界網(wǎng)絡(luò)游戲商家的發(fā)展?fàn)顩r，適者生存，行業(yè)環(huán)境同時(shí)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，由網(wǎng)易公司代理的魔獸世界為主導(dǎo)的較早一批推廣到世界網(wǎng)絡(luò)游戲市場的角色扮演類游戲隨同近幾年的發(fā)展?jié)u漸的步入了瓶頸及下滑期。同時(shí)，世界角色扮演類
7、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也面臨諸多發(fā)展問題，諸如游戲模仿度高，相似性嚴(yán)重、產(chǎn)品從生產(chǎn)到發(fā)行的時(shí)間短導(dǎo)致產(chǎn)品死亡率高、沒有一個(gè)強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)對(duì)市場所產(chǎn)生的影響力較小等問題。所以本文通過對(duì)魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲品牌策略的深度分析，本著對(duì)角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲從品牌的塑造到玩家認(rèn)可的品牌影響力增強(qiáng)等品牌策略問題提供有效的建議和對(duì)策，希望對(duì)國內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)游戲公司品牌開發(fā)、推廣有一定的借鑒作用。一、角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲理論概況（一）角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲的概念角色扮演類游戲就是大家所熟知的RPG游戲。是一種單機(jī)游戲類型。是指玩家負(fù)責(zé)扮演諸多有特點(diǎn)的角色在一個(gè)虛擬的世界中活動(dòng)。玩家負(fù)責(zé)扮演這個(gè)角色通過特
8、定的游戲程序及口令來完成
