某步行街推廣策劃方案

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1、黃興南路步行商業(yè)街整合營(yíng)銷推廣策劃報(bào)告一、黃興南路步行商業(yè)街產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)及功能細(xì)分定位（一）產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)：黃興南路為長(zhǎng)沙市傳統(tǒng)老街，歷經(jīng)上百年的歷史，不少長(zhǎng)沙的老字號(hào)品牌如黃春和粉店，德圓包子，火宮殿，新華樓削面，甘長(zhǎng)順面食，美麗長(zhǎng)鞋店等二十余家老字商號(hào)都集中在黃興南路，可見黃興南路的商業(yè)文化沉淀極其深厚。解放以后，尤其是改革開放以來(lái)，黃興南路更形成了以傳統(tǒng)老字號(hào)品牌店帶領(lǐng)下的集飲食、購(gòu)物、娛樂、休閑于一體的商業(yè)街，不少現(xiàn)代品牌紛紛進(jìn)駐黃興南路，黃興南路商業(yè)街的形象在長(zhǎng)沙市民的心目中不斷成形和固化。隨著長(zhǎng)沙社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的不斷

2、發(fā)展，黃興南路商業(yè)街以其深厚的歷史文化和商業(yè)文化的沉淀，市政府決心下大力氣將其改造，新的黃興南路將成為長(zhǎng)沙市唯一的步行商業(yè)街。黃興南路步行商業(yè)街的建成，將代表長(zhǎng)沙這座歷史文化名城的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、文明、科技發(fā)展新的里程碑，也是長(zhǎng)沙走向全國(guó)乃至走向世界的又一窗口和亮點(diǎn)。黃興南路步行商業(yè)街總長(zhǎng)度838米，商業(yè)建筑分一、二期投產(chǎn)，一期工程總建筑面積約13萬(wàn)平方米。步行商業(yè)街的建筑形式以室內(nèi)步行商業(yè)街為主，室內(nèi)步行街全部設(shè)計(jì)有冷暖空調(diào)系統(tǒng)，從而能有效地保證各種季節(jié)全天候的人氣指數(shù)，增強(qiáng)了步行商業(yè)街的整體商業(yè)價(jià)值，步行商業(yè)街的室外商

3、業(yè)街，卻是長(zhǎng)沙商業(yè)業(yè)態(tài)的主要形式之二，必然的人流量，以及滿足可得的休閑設(shè)施和景觀資源，保存和增強(qiáng)了室外街鋪的極高的商業(yè)價(jià)值。室外、室內(nèi)相結(jié)合的步行商業(yè)街形式，是黃興南路步行商業(yè)街產(chǎn)品定位的主概念設(shè)計(jì)。（二）功能細(xì)分定位：黃興南路步行商業(yè)街的功能分區(qū)，一定要考慮如下三大因素的支持：1、設(shè)計(jì)休閑購(gòu)物和目的購(gòu)物人流購(gòu)物人流的設(shè)計(jì)，是直接決定步行商業(yè)街經(jīng)營(yíng)成功與否的主要因素之一，從功能分區(qū)的角度來(lái)考慮，商業(yè)街購(gòu)物人流的設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮休閑購(gòu)物和目的購(gòu)物人流，具體作如下規(guī)劃：（1）設(shè)計(jì)步行商業(yè)街的“中心廣場(chǎng)”概念，將人流從南門口和司門

4、口二端往中心區(qū)域引導(dǎo)，使“中心廣場(chǎng)”成為步行商業(yè)街的“街眼”和必游之地。（2）設(shè)計(jì)明確的功能區(qū)域和板塊，引導(dǎo)目的性購(gòu)物人流。（3）設(shè)計(jì)功能與功能區(qū)域之間的相互作用關(guān)系，以此帶彼，以彼促此。（4）橫向和縱向設(shè)計(jì)不同的亮點(diǎn)和購(gòu)物興奮點(diǎn)，設(shè)計(jì)人性化的輔助功能設(shè)施，引導(dǎo)觀光休閑人流留連忘返。（5）設(shè)計(jì)日常消費(fèi)人流，增強(qiáng)步行商業(yè)街人氣，以日常消費(fèi)促進(jìn)、帶動(dòng)其它非日常的購(gòu)物。（6）設(shè)計(jì)休閑、觀光、娛樂、美食功能，以休閑、觀光、娛樂、美食功能帶動(dòng)購(gòu)物。（7）設(shè)計(jì)城市形象及政府形象功能區(qū)域，親切市民，聚集媒體，增強(qiáng)步行商業(yè)街的美譽(yù)度，自覺

5、傳播，口碑傳播，以此達(dá)到和形成長(zhǎng)沙各階層消費(fèi)者購(gòu)物、休閑、飲食、娛樂、出行的思維定式。（8）設(shè)計(jì)長(zhǎng)沙傳統(tǒng)老字號(hào)品牌功能區(qū)域，標(biāo)榜步行街的深厚商業(yè)文化歷史，形成步行商業(yè)街不可人為和比擬的地域文化商業(yè)特色，引導(dǎo)觀光旅游的必然人流。（9）設(shè)計(jì)“商旅湘軍”廣場(chǎng)，集中宣傳和展示湖南科技、文化、旅游、制造、輕紡等各個(gè)領(lǐng)域的名優(yōu)產(chǎn)品，引導(dǎo)湖南企業(yè)界對(duì)步行商業(yè)街的關(guān)注和參與。（10）設(shè)計(jì)廣場(chǎng)文化、廣場(chǎng)活動(dòng)和廣場(chǎng)商業(yè)功能區(qū)域，增強(qiáng)步行街的全民參與感，形成步行商業(yè)街的獨(dú)特商業(yè)文化風(fēng)景線，重復(fù)而有層次地引導(dǎo)人流。（11）設(shè)計(jì)步行商業(yè)街的建筑標(biāo)志

6、與功能標(biāo)志，定期、定時(shí)、定點(diǎn)引導(dǎo)觀光、休閑、購(gòu)物人流，以制造興奮點(diǎn)，從而達(dá)到集中引導(dǎo)購(gòu)物的目的。2、提高步行商業(yè)街的整體銷售率和投資價(jià)值黃興南路步行商業(yè)街是一艘巨型的“商業(yè)航空母艦”，她是以一個(gè)整體的形象而出現(xiàn)的，她既要有整體的概念形象，又要有各種細(xì)分功能的支持，因此，步行商業(yè)街的細(xì)分功能區(qū)，橫向、縱向、樓層、方位等等，都要細(xì)致地考慮，各種功能的經(jīng)營(yíng)贏利與經(jīng)營(yíng)成本，只有解決了各功能區(qū)經(jīng)營(yíng)與成本之間的矛盾，才能有效地做好銷售，提高整體的銷售率，有效快速地回籠資金，盡早實(shí)現(xiàn)步行商業(yè)街的正常運(yùn)營(yíng)。3、后續(xù)的經(jīng)營(yíng)和管理黃興南路步行

7、商業(yè)街在功能分區(qū)的同時(shí)，必須考慮到步行商業(yè)街的經(jīng)營(yíng)和管理，尤其象餐飲、美食等功能區(qū)域，更應(yīng)是如此。黃興路步行商業(yè)街功能分區(qū)總原則是：（1）實(shí)行橫向、縱向交叉式的功能分區(qū)，揉合較少比例的自由形態(tài)；（2）以步行商業(yè)街中段“中心功能”區(qū)域向南門口和司門口輻射；（3）完全考慮主題商業(yè)整體經(jīng)營(yíng)管理模式的功能分區(qū)；（4）各功能區(qū)的大小比例以自由商業(yè)業(yè)態(tài)比例進(jìn)行規(guī)劃。（5）休閑、美食、娛樂等輔助功能區(qū)域，既有大區(qū)域的劃分，又適時(shí)根據(jù)人流的不同生理和精神需求進(jìn)行點(diǎn)狀分布。黃興路步行商業(yè)街具體功能分區(qū)規(guī)劃：（見圖一）黃興南路步行商業(yè)街總長(zhǎng)度

8、838米，我們將建筑單體的自然塊狀自南至北分為九個(gè)區(qū)，具體的功能分區(qū)以六七區(qū)為整個(gè)步行商業(yè)街的中心，配合步行街的中心廣場(chǎng)規(guī)劃，六、七區(qū)將成為各種商業(yè)展示；廣場(chǎng)文化活動(dòng)；大型促銷活動(dòng)；標(biāo)志性功能；以及相關(guān)商業(yè)、城市形象、文化、大型公關(guān)活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等等的集中功能區(qū)域、亮點(diǎn)和高潮區(qū)域，加上中心區(qū)域的標(biāo)志性