啤酒游戲牛鞭效應總結(jié)

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1、為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃啤酒游戲牛鞭效應總結(jié)　　基于“啤酒游戲”對“牛鞭效應”的思考　　“牛鞭效應”是指供應鏈上的信息流從最終客戶向原始供應商傳遞的時候，由于無法有效地實現(xiàn)信息的共享，使得信息扭曲而逐漸放大，導致了需求信息出現(xiàn)越來越大的波動，是供應鏈中普遍存在的現(xiàn)象?！芭１扌钡拇嬖谥苯蛹又亓斯痰墓蛶齑骘L險，擾亂生產(chǎn)商的計劃安排與營銷管理秩序，導致生產(chǎn)、供應、銷售的混亂，解決“牛鞭效應”難題是企業(yè)正常營銷管理和良好的顧客服務的必要前提?！　　捌【朴螒颉笔?/p>

2、麻省理工學院斯隆管理學院在20世紀60年代率先開發(fā)的，模擬一條啤酒供應鏈上零售商、分銷商和啤酒廠營銷主管的決策情況對供應鏈的巨大影響。游戲通過零售商、分銷商和啤酒廠各自從自己的角度敘述故事的經(jīng)過，我們能夠看到在“啤酒游戲”中，不是有人把事情搞砸，讓大家陷入困境的罪魁禍首并不存在，三個角色的意圖都是好得不能再好：想服務好自己的顧客，希望產(chǎn)品能在系統(tǒng)中順利流通，想避免問題的出現(xiàn)。每個角色都帶著良好的動機符合邏輯的對接下來的事情進行預測并做出決定，沒有誰不是盡職的人，但危機還是發(fā)生了?！　　捌【朴螒颉彼从车膯栴}是“牛鞭效應”存在供應鏈上的每一個環(huán)節(jié)，給供

3、應鏈上各廠商帶來嚴重后果。目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃　　1.牛鞭效應導致啤酒廠盲目生產(chǎn)，加大生產(chǎn)成本　　啤酒廠過分依賴分銷商的銷售訂單進行產(chǎn)品預測、控制庫存及安排生產(chǎn)時間，由于牛鞭效應的存在，導致啤酒廠“情人啤”需求信息過分放大，啤酒廠盲目的加班加點加大生產(chǎn)，以至于“情人啤”庫存增加。同時為了及時滿足突然增加的需求，啤酒廠必須加班加點的生產(chǎn)，

4、甚至新建工廠，導致產(chǎn)品成本增加，還可能無法保證產(chǎn)品的質(zhì)量?！　?.牛鞭效應導致供應鏈上各廠商庫存積壓　　牛鞭效應導致供應鏈上各廠商庫存積壓，特別是對于啤酒廠來說，需求嚴重被放大，庫存產(chǎn)品積壓嚴重。這在現(xiàn)實中是隨處可見的，消費者的一點點需求變化可能會被無限放大，以至于市場動蕩劇烈。“啤酒游戲”中的啤酒廠營銷主管可能辭職，但危機如果影響工廠的運轉(zhuǎn)，后果將是災難性的，可能導致裁員或是工廠倒閉。這影響了社會資源的優(yōu)化配置，對于大的企業(yè)甚至可能會威脅到社會　　的安定。　　3.牛鞭效應導致啤酒廠重復建設目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)

5、的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃　　消費者需求的一點變化，導致零售商對分銷商訂單量的擴大，分銷商根據(jù)自己的理性判斷，接受了需求擴大的信息。需求信息從零售商處傳到啤酒廠又被放大，導致啤酒廠以為消費者需求大大增加。這樣啤酒廠就會先生產(chǎn)熱門產(chǎn)品“情人啤”，甚至可能放棄原來的一些產(chǎn)品。使得后期“情人啤”供給增加，大大超過了現(xiàn)有的需求，社會資源集中于熱門產(chǎn)品的生產(chǎn)，造成極大的浪費?！　　捌【朴螒颉苯o我們的啟示是通過分

6、析游戲中供應鏈上各廠商存在的“牛鞭效應”的機理，找到應對供應鏈上各廠商需求放大的方法，切實解決企業(yè)存在的“牛鞭效應”難題?！　?.縮短訂貨提前期對降低“牛鞭效應”有重要影響　　提前期的縮短能降低“牛鞭效應”，而提前期的增長，則會增大“牛鞭效應”。這就需要供應鏈中各角色考慮歷史數(shù)據(jù)和當前銷售額等因素，從而提高預測的精確度，降低“牛鞭效應”。生產(chǎn)商可采用JIT生產(chǎn)方式的一些原則，以減少生產(chǎn)時間的延遲；供應商可采用ASN以減少供貨時間；對于訂單準備和處理的延遲，供應鏈上各廠商可采用信息技術(shù)如EDI來處理訂單，這樣能極大地減少訂單下達及信息傳輸?shù)奶崆捌?，從?/p>

7、使訂單的處理更加快速且精準?！　?．實現(xiàn)信息共享能降低“牛鞭效應”　　由于很多供應鏈上各廠商所擁有信息的不全面，因此各廠商必須保持良好的溝通，分享各自所擁有的信息，實現(xiàn)信息共享。采取各廠商使用相似的預測方法進行協(xié)作預測，才能有效的提高預測的準確性。供應鏈上各成員間可通過互聯(lián)網(wǎng)等手段來實現(xiàn)實時交流和共享信息，降低和消除信息的不對稱性，準確把握消費者的實際需求。從而使自己掌握最真實的需求信息，控制適量的庫存。目的-通過該培訓員工可對保安行業(yè)有初步了解，并感受到安保行業(yè)的發(fā)展的巨大潛力，可提升其的專業(yè)水平，并確保其在這個行業(yè)的安全感。為了適應公司新戰(zhàn)略的發(fā)

8、展，保障停車場安保新項目的正常、順利開展，特制定安保從業(yè)人員的業(yè)務技能及個人素質(zhì)的培訓計劃　　3．供應鏈中各