淺談廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的社會責(zé)任

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1、淺談廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的社會責(zé)任　　摘要：隨著社會發(fā)展、科技進(jìn)步、市場完善、經(jīng)濟(jì)全球化，設(shè)計(jì)已從最初的美化和服務(wù)商業(yè)的基本功能，升級到更高的精神文化層面，而廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一支不可忽視的力量，也相應(yīng)地發(fā)生著質(zhì)的變化，承擔(dān)著更多更廣的社會責(zé)任。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一種具體的設(shè)計(jì)活動，對人類的基本生活方式有著廣泛的影響力，如果能充分而正確地發(fā)揮其社會功能，則可以更深層次地影響并改變?nèi)祟惿鐣６鴱V告設(shè)計(jì)師作為視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的主流力量，應(yīng)該認(rèn)真思考并付諸行動、有所作為，利用設(shè)計(jì)的手段和方法，在實(shí)踐中肩負(fù)起人類物質(zhì)和精神環(huán)境的社會責(zé)任?！　￡P(guān)鍵詞：廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)；審美；

2、道德；社會責(zé)任　　中圖分類號：G646文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1674-9324（2015）39-0039-02　　一、前言　　廣告設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對象是信息的接受者，廣告設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，起著溝通企業(yè)―商品―6消費(fèi)者的橋梁作用。隨著現(xiàn)代通信技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)也正在發(fā)生著深刻的變化，如傳達(dá)媒體由印刷、影視向多媒體領(lǐng)域發(fā)展；視覺符號形式由平面為主擴(kuò)大到三維和四維形式；傳達(dá)方式從單向信息傳達(dá)向交互式信息傳達(dá)發(fā)展。在未來更高級的信息社會，廣告設(shè)計(jì)將有更大的進(jìn)步，發(fā)揮更大的作用。同時(shí)，也暴露出越來越多的問題。眾多設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)團(tuán)

3、體、設(shè)計(jì)者開始不斷地探尋新的設(shè)計(jì)方式和思考角度，擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)本身以外的責(zé)任?！　《V告藝術(shù)設(shè)計(jì)與可持續(xù)設(shè)計(jì)　　1.可持續(xù)設(shè)計(jì)的起源?？沙掷m(xù)設(shè)計(jì)，即綠色環(huán)保設(shè)計(jì)，開始于20世紀(jì)70年代中后期。最早的可持續(xù)設(shè)計(jì)由英國一家生產(chǎn)洗滌用品的公司所研制，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中采用“天然可回收的原料、可充式的包裝”等環(huán)保理念，便于清潔，經(jīng)久耐用，可反復(fù)充裝，有效地解決一次性產(chǎn)品對其包裝資源的惡意耗費(fèi)。因而，從一定程度上減輕了對環(huán)境的污染。該產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻在市場上引起消費(fèi)者的注目，踴躍接受新的環(huán)保消費(fèi)概念。　　2.可持續(xù)設(shè)計(jì)成為主流。在絕大多數(shù)消費(fèi)者積極使用環(huán)保商品的同時(shí)，廣告藝

4、術(shù)設(shè)計(jì)師的社會責(zé)任感被很好地激發(fā)起來。到20世紀(jì)90年代，歐洲一些國家，如丹麥、荷蘭、德國等的企業(yè)把大量的資金用于可持續(xù)設(shè)計(jì)?！癛eDesign”的聲音漸漸在全球各個(gè)國家得到設(shè)計(jì)師的響應(yīng)，很多大中型企業(yè)隨著時(shí)代的發(fā)展而更新生產(chǎn)方式，將商品設(shè)計(jì)中的環(huán)保意識提到戰(zhàn)略地位。　　3.可持續(xù)設(shè)計(jì)的廣泛認(rèn)同。IBM和Phelps都建立了綠色環(huán)保設(shè)計(jì)的運(yùn)作措施，堅(jiān)決貫徹于實(shí)踐生產(chǎn)活動中。著名戶外運(yùn)動品牌Patagonia，始終倡導(dǎo)可持續(xù)環(huán)保設(shè)計(jì)精神。1975年，Patagonia創(chuàng)始于美國加州，其創(chuàng)始人YvonChouinard的人生經(jīng)歷是一個(gè)典型的美式傳奇――年輕時(shí)熱

5、衷戶外運(yùn)動：攀巖、沖浪、飛釣，甚至還有過一段“野外拾荒”6的生活。也許正是這種親近自然又充滿激情的生活，讓他在涉足戶外裝備領(lǐng)域后，一直頑固地堅(jiān)持著自己的信念：開拓最好的產(chǎn)品，同時(shí)達(dá)至最少的環(huán)境傷害。此外，Patagonia的環(huán)境培訓(xùn)生項(xiàng)目允許其公司員工帶薪為環(huán)境組織工作。它還將環(huán)保責(zé)任融于產(chǎn)品開發(fā)，其環(huán)保宣言稱：制造最好的產(chǎn)品，但是不制造任何不必要的環(huán)境污染，利用商業(yè)去啟發(fā)和執(zhí)行解決環(huán)境危機(jī)的方案?！　】梢姡谌蚋叨汝P(guān)注人類生存環(huán)境的當(dāng)今時(shí)代，設(shè)計(jì)不僅是為了單一的視覺美化商品，其在美化商品、服務(wù)社會的同時(shí)，也應(yīng)考慮對人類賴以生存的地球付出責(zé)任，在設(shè)計(jì)方式

6、、設(shè)計(jì)用料上，不破壞環(huán)境，讓商品生產(chǎn)企業(yè)不制造危害環(huán)境的垃圾?！　∪V告藝術(shù)設(shè)計(jì)與社會審美水平　　1.無處不在的廣告設(shè)計(jì)。今天，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)滲透到我們的生活中，成為整個(gè)社會審美水平的顯著標(biāo)志之一。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透到社會生活的各個(gè)方面，人們的衣食住行都充滿廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的痕跡。當(dāng)我們在陽光明媚的清晨醒來，被子上的溫馨圖案、美觀的窗簾、色彩高雅的組合家具、造型精巧的吊燈、比例舒服的家用電器，就連電視里精彩奪目的商品廣告……這都是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的成果。我們無時(shí)無刻都被這些東西影響，并改變著自身的審美思維。正是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)構(gòu)建出一個(gè)視覺環(huán)境，潛移默化地改變著人們

7、的審美水平，所以設(shè)計(jì)師必須具有較高的審美水平，并對整個(gè)社會的審美負(fù)責(zé)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提供美好的視覺環(huán)境。6　　2.信息傳播與審美熏陶。一件優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一，是藝術(shù)和思想的完美融合。內(nèi)容和形式是辯證的統(tǒng)一關(guān)系，一般情況下，內(nèi)容起著決定性的作用，是視覺設(shè)計(jì)作品的價(jià)值和生命力，決定著視覺設(shè)計(jì)作品本身的完整性與審美價(jià)值。廣告設(shè)計(jì)作為一種有明確目的的藝術(shù)創(chuàng)造活動，不斷向大眾提供視覺產(chǎn)品，必須要為整個(gè)時(shí)代的社會審美文化發(fā)展做出指引，引導(dǎo)接受視覺設(shè)計(jì)作品的受眾人群提升自身的審美觀念和審美水平?！　〉?，隨著現(xiàn)代社會物質(zhì)文明和精神文明生活的發(fā)展變

8、化，人們的審美意識和審美追求也發(fā)生著很大變化。人們的審美要求已經(jīng)漸