社會(huì)責(zé)任廣告

《社會(huì)責(zé)任廣告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、社會(huì)責(zé)任廣告什么是社會(huì)責(zé)任廣告社會(huì)責(zé)任廣告是顯示企業(yè)對(duì)社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣鉉的形式響應(yīng)社會(huì)生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì)各界的理解與支持；或以企業(yè)的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動(dòng)或提倡某種有益的觀念，表明企業(yè)積極參少社會(huì)生活的態(tài)度;或以廣告的形式，表明企業(yè)対社會(huì)存在某種問題的看法，等等。這樣做的目的是表明金業(yè)不僅為自己打算，而口善于從全社會(huì)角度考慮問題，愿為社會(huì)的整休繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到企業(yè)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹立企業(yè)形象的一個(gè)重要手段。社會(huì)型廣告什么是社會(huì)型廣告社會(huì)型廣告是指社會(huì)管理部門為了維持社會(huì)秩序而發(fā)布、宣傳

2、各種法律、政府規(guī)定所做的廣告，表現(xiàn)為“公告'‘形式山。社會(huì)型廣告的特點(diǎn)111主要表現(xiàn)為社會(huì)型廣告的制定者和頒發(fā)者一般都是國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)、管理機(jī)關(guān)，代表全體人民履行職責(zé)、管理社會(huì)，制定的法律性文件具有權(quán)威性，神圣不可冒犯。而其廣告的編排形式主要是“章、條、冃"，在形式上具有條理化的特點(diǎn)，給人以清晰、明了Z感。同時(shí)，社會(huì)型廣告的宣傳內(nèi)容涉及的是一個(gè)地區(qū)甚至國(guó)家，而不像企業(yè)廠告那樣只注重企業(yè)自身的需要，其根木目的在于維護(hù)和促進(jìn)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的可持續(xù)性發(fā)展，貝有時(shí)空上的宏觀性特點(diǎn)。另外，社會(huì)型廣告講究理性化，使用的圖形創(chuàng)意嚴(yán)肅，文字結(jié)構(gòu)規(guī)范，廣吿訴求明確,邏輯性比較強(qiáng)。社會(huì)

3、型廣告的要求111社會(huì)型廣告作為一種特殊的廣告宣傳形式，在策劃、設(shè)計(jì)和制作上有其特殊要求：1、注意內(nèi)容的清晰感。政府機(jī)關(guān)頒發(fā)的各種法規(guī)內(nèi)容都比較豐富，顯得比較冗長(zhǎng)，在宣傳策劃中，應(yīng)該注意內(nèi)容的精選，重點(diǎn)宣傳與社會(huì)大眾直接相關(guān)的程序化、操作化內(nèi)容,給公眾以清晰感，看后便能知曉具體要求。2、注意圖案的寫實(shí)化。社會(huì)型廣告的宣傳內(nèi)容比較理性化，公眾不易接受。為了增加影響力，應(yīng)該在準(zhǔn)確理解的基礎(chǔ)上，借助圖形等感性化手段和寫實(shí)手法，形象地表達(dá)宣傳的內(nèi)容。3、講究形式上的莊嚴(yán)感。企業(yè)廣告比較強(qiáng)調(diào)生動(dòng)活潑的色彩。社會(huì)型廣告的表現(xiàn)形式應(yīng)注垂莊嚴(yán)感，從內(nèi)容組合到色彩、字體、視線設(shè)計(jì)、編

4、排，部要強(qiáng)調(diào)規(guī)范化，以冇效地強(qiáng)化其權(quán)威性特點(diǎn)，增加社會(huì)影響力。商務(wù)型廣告什么是商務(wù)型廣告商務(wù)型廣告就是傳遞商品信息、促銷信息，引導(dǎo)公眾產(chǎn)生消費(fèi)欲望和行為的廣告。對(duì)于企業(yè)來說，所有的廣告宣傳活動(dòng)都服務(wù)于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，為開拓消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)，帶冇較強(qiáng)的商業(yè)化色彩。而在作用機(jī)制上，冇些廣告比較直接，側(cè)重于商務(wù)活動(dòng)、促銷活動(dòng),而有-些廣告則比較間接，其宣傳內(nèi)容沒有商務(wù)色彩。從數(shù)最上看，肓接服務(wù)于商務(wù)活動(dòng)和促銷活動(dòng)的商務(wù)型廣告比較多，是現(xiàn)代廣告策劃的主要對(duì)象。m商務(wù)型廣告的特點(diǎn)山商務(wù)型廣告比較注重短期性效應(yīng)。是為企業(yè)推銷商品服務(wù)的，企業(yè)一旦銷完商品或商品的銷售期一過，便會(huì)停止廣告

5、宣傳。因而商務(wù)型廣告具有階段的色彩，涉及的時(shí)間跨度比較小，一般屬于戰(zhàn)術(shù)性的策劃。在內(nèi)容上，商務(wù)型廣告宣傳的中心主題是商以信息、商品形象,企業(yè)用大量篇幅介紹商品的性能特點(diǎn)，功能優(yōu)勢(shì)，價(jià)格以及購(gòu)買方法,充滿了商品經(jīng)濟(jì)的氣息。商務(wù)型廣告具有促銷化的色彩?，F(xiàn)代商務(wù)不再是簡(jiǎn)單的銷售，策劃了許多強(qiáng)化公眾購(gòu)買欲望的促銷活動(dòng)。為了強(qiáng)化促銷效果，企業(yè)便運(yùn)用廣告?zhèn)魉痛黉N活動(dòng)的信息。因此，促銷活動(dòng)方案的內(nèi)容逐漸成為現(xiàn)代廣告的基本素材。同時(shí)，現(xiàn)代市場(chǎng)屬于飽和型市場(chǎng)，商品格局的總體態(tài)勢(shì)是供過于求。商家為了吸引公眾購(gòu)買白己的商品，往往策劃出許多訃?yán)源黉N方案，創(chuàng)造價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從價(jià)格上贏得公眾市場(chǎng)

6、,這樣就往往把價(jià)格方案作為廣告宣傳的主要內(nèi)容，使現(xiàn)代廣告充滿了利益因素，而成為現(xiàn)代廣告冇效影響公眾的重要途徑。于是，商務(wù)型廣告為了最人限度地吸引消費(fèi)公眾，往往需要?jiǎng)?chuàng)造出一些頗具鼓動(dòng)性的宣傳詞，借助這些標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)煽動(dòng)公眾的購(gòu)買欲望。因此，商務(wù)空廣告最具鼓動(dòng)色彩，正是這種鼓動(dòng)效應(yīng)，才能使廣告創(chuàng)造出市場(chǎng)效應(yīng)。商務(wù)型廣告的目標(biāo)111商務(wù)型廣告的目標(biāo)，相對(duì)于英他類型的廣告具冇較強(qiáng)的功利性，并以推銷商品為終極目的。在市場(chǎng)需求既定的情形下,金業(yè)通過商務(wù)型廣告的宣傳，強(qiáng)化商品的知名度、美譽(yù)度與認(rèn)可度，進(jìn)而擴(kuò)大商品的市場(chǎng)份額,提高商品的市場(chǎng)占有率，增加商品的銷售量,以市場(chǎng)占有率保證企

7、業(yè)的市場(chǎng)獲利能力。而當(dāng)某種商品的消費(fèi)市場(chǎng)己經(jīng)成熟，銷售格局基本確定時(shí)，企業(yè)通過商務(wù)型廣告的宣傳,強(qiáng)化商品的新型用途，開發(fā)出新的市場(chǎng)領(lǐng)域，或者刺激其他消費(fèi)者使用這種商品,使企業(yè)在不提高市場(chǎng)占有率的前提下，以銷售量贏得市場(chǎng)利潤(rùn)。對(duì)于社會(huì)性、心理性的商品，由于本身具有一定的流行價(jià)值，也通過策劃商務(wù)型廣告，盡量渲染出商品的地位感和高貴感，使之成為一種流行物，更進(jìn)一步擴(kuò)人商品的銷售規(guī)模。商務(wù)型廣告的策劃技巧111商務(wù)型廣告的策劃技巧，直接涉及到金業(yè)和公眾雙方的利益,為了提高其商務(wù)效用，在策劃中要講究藝術(shù)性和技巧性，其具體要求主要有：第一，促銷謀略和宣傳謀略的策劃，以最大限