廣告中的社會(huì)責(zé)任

廣告中的社會(huì)責(zé)任

ID:35452092

大小:60.71 KB

頁數(shù):4頁

時(shí)間:2019-03-24

廣告中的社會(huì)責(zé)任_第1頁
廣告中的社會(huì)責(zé)任_第2頁
廣告中的社會(huì)責(zé)任_第3頁
廣告中的社會(huì)責(zé)任_第4頁
資源描述:

《廣告中的社會(huì)責(zé)任》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、一:三鹿因幼兒奶粉事件摘要:廣告是媒介內(nèi)容中不可或缺的部分,它在很大程度上引導(dǎo)著社會(huì)成員的購(gòu)物取向乃至思維模式。小國(guó)廣告業(yè),應(yīng)將白己與“社會(huì)責(zé)任”一詞聯(lián)系起來,協(xié)同網(wǎng)絡(luò)少公關(guān)造勢(shì),制造良好口碟。關(guān)鍵詞:廣告;社會(huì)責(zé)任;必要性三鹿三聚氧胺案例掀起了全國(guó)上下乃至世界的輿論軒然大波,由此而引起的屮國(guó)奶業(yè)人地震不亞于另一個(gè)“5?12事件”,由此衍生開來的社會(huì)誠(chéng)信體系缺失話題再一次闖入公眾視野,被提上緊迫的議事日程。食品安全、醫(yī)療保健用品安全成為吋代話題,小國(guó)消費(fèi)者對(duì)其態(tài)度己發(fā)生了180度的大逆轉(zhuǎn)變化:從以往關(guān)注“便宜”、“好吃

2、”、“便捷”到關(guān)注“安全”、“健康”、“綠色有機(jī)”。如何重建消費(fèi)者對(duì)于品牌乃至一個(gè)產(chǎn)業(yè)的信心呢?這恐怕是嚴(yán)峻的事實(shí)對(duì)于廣告業(yè)提出的一個(gè)亟待解決的問題。廣告與廣告主歷來被消費(fèi)者視為“豬狗一家親”、“狼狽為奸”,食品安全問題為聲名狼藉的小國(guó)廣告業(yè)提供了一個(gè)重建商品社會(huì)誠(chéng)信秩序的契機(jī)。而竭力為消費(fèi)者傳達(dá)更多價(jià)值也是廣告業(yè)賴以生存的價(jià)值源泉。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,社會(huì)信息不對(duì)稱狀況正在日益消弭,信息的公開同時(shí)呼喚廣告責(zé)任,信任缺失喚醍了廣告責(zé)任。廣告人應(yīng)更加清楚地意識(shí)到用上所承擔(dān)的沉甸責(zé)任——廣告不應(yīng)該帶著強(qiáng)迫性地試圖涙導(dǎo)或支配人

3、們的思想決斷乃至整個(gè)社會(huì)的價(jià)值體系,而是應(yīng)該尊重受眾,真切實(shí)際地反映消費(fèi)者的內(nèi)在需求,積極地折射出社會(huì)趨勢(shì),從有益的角度推動(dòng)物質(zhì)社會(huì)與精神世界條理井然地前行。那么,具有何利竹?質(zhì)的產(chǎn)品或品牌應(yīng)該在廣告中得到廣泛宣傳呢?筆者認(rèn)為,應(yīng)該是對(duì)社會(huì)有正面的激勵(lì)鼓舞作用,對(duì)推動(dòng)整個(gè)人類社會(huì)發(fā)展進(jìn)程有益的產(chǎn)品或品牌。并且這些品牌應(yīng)該摘除“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”“酒香不怕巷子深”的陳舊觀念。在媒介輿論無孔不入的今天,擁有好產(chǎn)品并且積極參加到社會(huì)宣傳小來才是使品牌長(zhǎng)續(xù)久存的王道,通過惡俗廣告忽悠欺騙受眾而來的“黑心利潤(rùn)”最終將加速企業(yè)滅亡。

4、廣告是媒介內(nèi)容屮不可或缺的部分,它在很大程度上引導(dǎo)著社會(huì)成員的購(gòu)物取向乃至思維模式。在“集體無信仰”的今天,廣告在保證廣告代理商和廣告主經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)豐盈的情況下,更是要履行好社會(huì)責(zé)任,實(shí)現(xiàn)社會(huì)使命與經(jīng)濟(jì)需求的雙贏。好的廣告,應(yīng)該不僅是勸說人們掏出腰包購(gòu)買產(chǎn)品,更應(yīng)該做好消費(fèi)者與廣告主間的溝通橋梁,傳導(dǎo)真實(shí)可信的消費(fèi)信息,從某種意義上來說,真正實(shí)現(xiàn)“雙贏”的好廣告,就是在販賣“健廉生活指南”,為大眾提供更優(yōu)質(zhì)更有期望前景的生活選擇。這并非是“無心插柳柳成傾”,金業(yè)存在的頭號(hào)理念就是獲取利潤(rùn),而通過廣告履行社會(huì)責(zé)任則是另外一種

5、意義上的投資,它能夠更長(zhǎng)久地占據(jù)受眾心理取向,更深厚地根植消費(fèi)者忠誠(chéng)度,為金業(yè)和社會(huì)帶來不容小覷的價(jià)值回報(bào)。以往的中國(guó)廣告業(yè),可以說從未將自己與“社會(huì)責(zé)任”一詞聯(lián)系起來,而廣告從業(yè)人員們的專業(yè)索養(yǎng)小從來沒有“社會(huì)公徳”一說。出現(xiàn)食品藥品安全事件時(shí),廣告公司往往正“樂在逍遙中”大數(shù)特?cái)?shù)賺到手的代理費(fèi),不須承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。而前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“廣告代言人是否負(fù)連帶責(zé)任”爭(zhēng)論終于塵埃落定,新的食品安全法即將頒布實(shí)施,廣告代言人按法律規(guī)定要承擔(dān)虛假?gòu)V告的連帶責(zé)任,可其屮也沒有提及廣告公司?;蛟S在國(guó)人現(xiàn)在的眼里看來,廣告代

6、理公司僅僅只是接受企業(yè)委托,然后付諸執(zhí)行,不需要有任何的判斷是非能力與道徳評(píng)判體系,背負(fù)責(zé)任最多的應(yīng)該是企業(yè)和負(fù)責(zé)檢驗(yàn)審杏的政府機(jī)關(guān)。話雖如此,但沒有剛性法律懲戒的軟性道德良心,其底線又到底在何方?老話又被重提,廣告為什么永遠(yuǎn)無法逃脫“社會(huì)責(zé)任”這個(gè)沉重的字眼?難道廣告人就無法異想天開天馬行空無所顧忌地發(fā)揮創(chuàng)造力嗎?原因就是廣告強(qiáng)人的社會(huì)影響,而且即使虛假?gòu)V告漫犬橫飛,人們還是得相信廣告的。相對(duì)于傳遞消費(fèi)信息來說,廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響最大的,恐怕還是價(jià)值層面的心理影響。次文化的地盤擴(kuò)張、媒介生態(tài)的碎片化造成了宣傳彫響維

7、度的受眾認(rèn)同感,無論承認(rèn)與否,我們都生活在一個(gè)廣告無時(shí)無刻無處不在的社會(huì)環(huán)境中。我們從廣告的載體規(guī)模以及數(shù)量、廣告投放量、制作精美度、投放時(shí)間長(zhǎng)度都可以窺測(cè)出廣告主的實(shí)力以及商品背后的所謂科技研發(fā)力、團(tuán)隊(duì)專業(yè)度。言下之意,連廣告都可以做得這么好,產(chǎn)站應(yīng)該也不會(huì)差吧?在多年前的改革開放初期,這一方法或許奏效,但在出版與網(wǎng)絡(luò)不斷開化,傳播媒介微型化的今天,信息的獲取如此便捷而快速,任何人都能發(fā)布信息。世界變得沒冇秘密,廣告那令人目眩神迷的“盲信魔力”也在逐漸消退。廣告的社會(huì)責(zé)任淺析在大眾傳播媒介日益發(fā)達(dá)的今天,廣告以獨(dú)特的

8、社會(huì)文化形式打強(qiáng)大的沖擊力,影響著大眾的消費(fèi)取向和口常生活。健康、文明的廣告不僅可以促進(jìn)產(chǎn)品銷售,而H?可以幫助人們樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向,營(yíng)造積極進(jìn)取的文化氛圍。相反,低俗、不文明的廣告,卻會(huì)給社會(huì)造成危害。因此,廣告的社會(huì)責(zé)任已經(jīng)越來越受到人們的重視。那么,廣告的社會(huì)責(zé)任是什么?廣告應(yīng)承擔(dān)什么樣的社會(huì)責(zé)任?怎樣讓廣告承擔(dān)自己的社會(huì)

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動(dòng)畫的文件,查看預(yù)覽時(shí)可能會(huì)顯示錯(cuò)亂或異常,文件下載后無此問題,請(qǐng)放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對(duì)本文檔版權(quán)有爭(zhēng)議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服。
3. 下載前請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時(shí)可能由于網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)等原因無法下載或下載錯(cuò)誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請(qǐng)聯(lián)系客服處理。