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《論廣告形象代言的社會責(zé)任》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、本人鄭重聲明此論文(設(shè)計)是本人在指導(dǎo)老師指導(dǎo)下獨立完成,沒有抄襲、剽竊他人成果,由此造成的一切后果由本人負責(zé)。聲明人簽字:2016年7月13H摘要當(dāng)下,廣告、廣告形象代言人在傳媒中發(fā)揮了重要作用,在代言商品、弘揚企業(yè)形象、宣傳某類產(chǎn)品的同時,廣告形象代言人也成為眾人所關(guān)注的焦點,名人虛假廣告也成為當(dāng)今社會所關(guān)注的熱點問題,廣告形象代言人在虛假廣告屮的作用和社會責(zé)任也是一個值得深思的問題,本文就針對廣告形彖代言人的概念、影響、社會責(zé)任、法律責(zé)任和企業(yè)的法律責(zé)任展開論述,企業(yè)在邀請名人作廣告形象代言人的同時,企業(yè)本身也應(yīng)
2、當(dāng)以身作責(zé),保護消費者的合法權(quán)益,遵守社會經(jīng)濟秩序,維護社會公平。關(guān)鍵詞:廣告形象代言人;社會責(zé)任;法律責(zé)任一廣告形象代言人的概述1(一)廣告形象代言人的概念1(二)廣告形象代言人的形象定位1(三)廣告形象代言人在企業(yè)經(jīng)營中的作用1(四)廣告形象代言人的特征2二廣告形象代言人的影響3(一)廣告形象代言人的正面影響31廣告形象代言人對消費者的影響力42廣告形象代言人對品牌樹立的作用43品牌形象代言人對品牌忠誠度的作用4(二)廣告形象代言人的負面影響(三)虛假廣告屢禁不止的原因6三金業(yè)和廣告形象代言人的社會責(zé)任7(一)金業(yè)
3、的社會責(zé)任概述1金業(yè)社會責(zé)任定義、性質(zhì)72企業(yè)與企業(yè)社會責(zé)任的關(guān)系73企業(yè)社會責(zé)任的分類74金業(yè)社會責(zé)任的產(chǎn)牛背景75明確企業(yè)社會責(zé)任的必要性和意義8(二)廣告形象代言人的社會責(zé)任91廣告形象代言人承擔(dān)責(zé)任之本質(zhì)溯源92案例分析9(三)廣告形象代言人承擔(dān)社會責(zé)任應(yīng)遵循的原則11四廣告形象代言人的法律責(zé)任12(-)廣告代言法律責(zé)任的性質(zhì)分析?.…13(二)廣告形象代言人擔(dān)責(zé)之法律完善小結(jié)論廣告形象代言人的社會責(zé)任一廣告形象代言人的概述(-)廣告形象代言人的概念廣告形彖代言人[1]是指冇某人代為宣傳某產(chǎn)品,產(chǎn)品借助廣告形彖
4、代言人的影響力和推動力讓更多的消費者認識和了解的一種方式也是為企業(yè)或組織的盈利或公益性目標(biāo)而進行信息傳播服務(wù)的特殊人員,廣告形象代言人知名度越強,越容易使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生積極的廣告態(tài)度,知名的廣告形象代言人不-?定能夠迅速打動日漸成熟的消費者,引起他們的直接購買行為,同時許多明星丑聞也是消費者對丁廣告的信任度普遍降低。代言人的積極行為也會影響消費者對其代言品牌的信任度,對于道德聲譽不佳的廣告形象代言人是不可信賴的,目前,不少商家在其電視廣告中會選擇廣告形象代言人來為自己的產(chǎn)品或品牌進行代言,以此引起受眾對于該品牌形象的
5、聯(lián)想,從而達到體現(xiàn)該品牌的個性、加強該晶牌的識別度、增加該晶牌的效益。(-)廣告形象代言人的分類廣告形象代言人可以存在于商業(yè)領(lǐng)域,如眾多公司企業(yè)廣告屮的名人,也可以岀現(xiàn)于政府組織的活動之中,我們再細化到商業(yè)營銷領(lǐng)域,那么,廣告形彖代言人可以分為企業(yè)代言人、品牌代言人和產(chǎn)品代言人三類,他們是一種包含與被包含的關(guān)系。不同類型的代言人白有其不同的職能和要求,具體到企業(yè)品牌塑造層面,廣告形象代言人的職能包括各種媒介宣傳,傳播品牌信息,擴大品牌知名度、認知度等,參與公關(guān)及促銷,與受眾近距離的信息溝通,并促成購買行為的發(fā)生。(三)
6、廣告形象代言人的形象定位1品牌形象定位是一種心理定位它是以顧客為爭取對彖決定品牌將那些群體中獲得什么樣的競爭力,品牌形象同時也是形成品牌個性的主要因素,他盲接的或通過廣告媒介塑造品牌形象。促進消費者的購買力,因此,所選品牌形象代言人身定位必須耍服從于品牌形象定位。2擺正品牌與代言人的主次關(guān)系請明星做廣告,消費者如果只記住了做廣告的明星,其至記住了明星的一言一行,就是記不清楚是什么品牌,明星的光芒遮住了品牌,品牌淪為襯托明星的綠葉,這無疑是廣告的敗筆。名人廣告雖然需要明星參加,但廣告中的真正主角應(yīng)該是品牌或產(chǎn)品,明星只是
7、道具。所以企業(yè)在請明星代言廣告時,一定要擺正品牌與明星的主次關(guān)系,避免喧賓奪主,本末倒置,將名人廣告做成明星個人秀,在大牌的明星也必須服務(wù)于品牌。(四)廣告形象代言人在企業(yè)經(jīng)營中的作用一項對5000個電視廣告片的研究報告表明:名人在推薦產(chǎn)品、表達產(chǎn)品特性時,其說服力明顯增強,因此,運用名人做廣告,可以說是品牌迅速崛起并保持旺盛生命力的“法寶”,也是企業(yè)借以打動經(jīng)銷商和消費者的“殺手銅”。具體說來,廣告形象代言人在企業(yè)經(jīng)營中的作用表現(xiàn)為以下五個方面。1、強行嫁接名人資源名人代言,是金業(yè)品牌資源與名人個人形象資源的強強聯(lián)合
8、,良好的代言人形象會使企業(yè)級產(chǎn)品知名度大大提高。尤其是對那些市場資源優(yōu)勢尚不明顯的企業(yè),實施名人代言策略,可以迅速提高品牌知名度,提升企業(yè)形象。例如,08年初鬧得沸沸揚揚的“艷照門”事件,形象受損的藝人們遭到全面封殺,社會輿論紛紛譴責(zé),然而如果邀請這些人做代言人,那么企業(yè)的產(chǎn)品會受很大的經(jīng)濟損失也包括美譽方而的影響,曾經(jīng)憑請張柏芝