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《溫州市老年旅游市場營銷策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、學(xué)校代碼10596學(xué)號212011601專業(yè)學(xué)位中圖分類號F59密級桂林理工大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文位論文溫州溫州市老年旅游市場營銷策略研究市老年旅游市場營學(xué)院：旅游學(xué)院銷專業(yè)學(xué)位類別：旅游管理策略領(lǐng)域研究研究方向：旅游資源規(guī)劃與開發(fā)研究生：金鑫二0指導(dǎo)教師：伍進(jìn)副教授一三完成日期：2013年4月15日屆金鑫AMarketingStrategyStudyofElderlyPeopleTourismMarketinWenzhouCityMajor：TourismManagementDirectionofStudy：Resourceoftourismplanningand
2、exploitingGraduateStudent:JinxinSupervisor:AssociateProf.WujinCollegeofTourismGuilinUniversityofTechnologyMay,2012toApril,2013本論文是否保密：是否如需保密，保密期限為：摘要我國在1999年就步入老齡化社會，第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上老年人口占總?cè)丝诘?3.2%，達(dá)到了1.78億。老齡化現(xiàn)象的加速為我國的社會養(yǎng)老體系帶了巨大的壓力，同時(shí)也為我國的各大行業(yè)帶來了商機(jī)，特別是老年旅游業(yè)。隨著生活水平的提升，精神追求的提高和充足的閑暇時(shí)間，
3、都表明了老年旅游業(yè)將成為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。但是，目前老年旅游市場供需不均衡,旅游潛力尚未完全被開發(fā)出來，關(guān)鍵在于老年旅游的產(chǎn)品開發(fā)缺乏針對性，市場營銷手段滯后。解決這個(gè)問題,筆者認(rèn)為采取科學(xué)的、可行的旅游市場營銷是關(guān)鍵。本文運(yùn)用巿場營銷學(xué)、管理學(xué)和心理學(xué)的相關(guān)理論,對溫州老年旅游市場現(xiàn)狀了進(jìn)行實(shí)證研究,對溫州老年旅游市場營銷環(huán)境、存在問題以及老年旅游者消費(fèi)行為特征進(jìn)行了分析，同時(shí)結(jié)合營銷管理的4P理論，提出了自己的看法。通過本文的研究發(fā)現(xiàn)：一是溫州老年旅游者數(shù)量眾多而且旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈，可謂前景誘人,但其發(fā)展程度與人口老齡化現(xiàn)象并不相適應(yīng),其關(guān)鍵原因是老年旅游未得到政府和相關(guān)
4、企業(yè)的重視,供需之間存在相互矛盾，而且市場開發(fā)和營銷策略都存在很大障礙。二是要發(fā)展溫州老年旅游企業(yè)必須在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場營銷手段下功夫,要結(jié)合溫州老年旅游的旅游動(dòng)機(jī)、旅游偏好和行為特征來開發(fā)適合老年旅游的產(chǎn)品，同時(shí)要根據(jù)市場環(huán)境和自身實(shí)際來制定科學(xué)合理的價(jià)格、分銷渠道、促銷等營銷策略，從溫州實(shí)際出發(fā)，敢于勇于創(chuàng)新，從而有效地進(jìn)行溫州老年旅游市場的開發(fā)。關(guān)鍵詞：溫州，人口老齡化，老年旅游，市場營銷IAbstractChinahasenteredtheagingsocietyin1999,thesixthnationalcensusdatashow,China'selderlyp
5、opulationaged60yearsandaboveaccountedfor13.2%ofthetotalpopulation,upto178million.ThephenomenonofagingaccelerationinChina'ssocialpensionsystemwithgreatpressure,butalsobroughtopportunitiesfortheindustryofourcountry,especiallytheelderlytourism.Withtheimprovementoflivingstandards,thespiritofth
6、epursuitofimprovementandadequateleisuretime,indicatethattheagingtourismwillbecomeasunriseindustryinthetwenty-firstCentury.However,thecurrentsupplyanddemandimbalanceofelderlytourismmarket,tourismpotentialisnotyetfullydeveloped,thekeyliesintheproductdevelopmentoftourismoftheagedlackpertinenc
7、e,lagofmarketingmeans.Tosolvethisproblem,theauthorthinksthattakingascientific,feasibletourismmarketingisthekey.Thispaperutilizesrelatedtheoriesofmarketingscience,managementscienceandpsychology,empiricalstudyofWenzhoutourismmarketstatusoftheelderly,elderlyofWen
