淺析老年旅游市場營銷策略

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1、淺析老年旅游市場營銷策略營銷06（?陳濤06313640【摘要】隨著老年人口的增加，老齡化時代的到來，老年旅游市場的潛力也逐步顯現(xiàn)。目前我國老年旅游市場發(fā)展速度加快，人多數(shù)旅游企業(yè)對老年旅游市場車視程度有一定提高，但老年旅游市場仍存在諸多問題。本文通過對老年旅游市場開發(fā)的可行性進行分析，針對老年旅游市場存在的問題，提出了適合老年旅游企業(yè)的營銷策略?！娟P(guān)鍵詞】老齡旅游營銷策略一、老齡化時代的到來截至到2008年底，我國60歲以上老年人口已達1.49億人，占總?cè)丝诘?1.3%,與1999年相比增長了2個百分點。預計今后幾十年內(nèi)，老年人口將按每年800萬人的

2、規(guī)模持續(xù)遞增，即平均每年增t0.4個百分點。到2014年，全國老年人口將達到2億人，到本世紀40年代后期，全國老年人口將超過4.3億人。屆時，老年人口將占總?cè)丝诘娜种蛔笥?，我國將成為老齡化程度最嚴重的國家Z-o老齡化社會的來臨，給社會帶來了諸多不利，但同時也孕育著一個潛力巨大的市場,給商家?guī)砹诵碌臋C遇。調(diào)查顯示，現(xiàn)在我國每年老年旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國旅游總?cè)藬?shù)20%以上，這就意味著針對老年人旅游市場的潛力巨大，商機無限。誰抓住這個機會，誰就有可能在老年旅游市場中獲得競爭優(yōu)勢。老年旅游作為旅游市場的一部分有著較好的發(fā)展前景，它是一個亟待大力開發(fā)的市場

3、，有著不小的機遇。開拓老年旅游市場，不僅可以更好地滿足老年群體日益增長的消費需求，而冃有利丁?社會的穩(wěn)定，捉高老年人的生活質(zhì)量，使老年人在充實、愉快的狀態(tài)下安度晚年，充分體現(xiàn)和諧社會的本質(zhì)。因此老年旅游金業(yè)應該對老年旅游市場做仔細而透徹的分析，只有這樣才能獲得較快、較好地發(fā)展。二、老年旅游市場開發(fā)的可行性分析（一）老年旅游市場容量大在世界剛剛進入21世紀Z后不久，人口的老齡化已經(jīng)成為世界各國必須而對的一項重大挑戰(zhàn)。然而這對企業(yè)來說，卻意味著是-?個藏金蘊銀的巨大的市場機會，這個市場即所謂的“銀發(fā)市場”。最新數(shù)據(jù)顯示,2008年底，我國60歲以上的老年人

4、已增至1.49億，占總?cè)丝诘?1.3%,到2010年老年人口將達到1?73億,Z后屮國將進入人口老齡化迅速發(fā)展時期。據(jù)預測,到2025年,我國的老年人口將達2.7億，占全國人口的18.4%,而到2050年我國老年人口將增至4億左右，占我國總?cè)丝诘?5%。由此可見屮國的老齡人口不論是絕對數(shù),還是相對數(shù),都堪稱世界之最；從市場規(guī)模的基礎(chǔ)性要索來看，中國的老年市場具冇不可限量的開發(fā)潛力。身體基木上沒有大礙，能夠進行強度不犬的旅行，這是老年人出游最基本的條件；生活水平的提高、醫(yī)療保健事業(yè)的進步，不僅使人們的身體素質(zhì)得到了普遍增強，健康意識得到大大提高，而11人

5、們的平均壽命也有很大程度的延長。一般而言，60歲以上老年人大致可分為三個階段：60到69歲是低齡老人，70到79歲為中齡老人，80歲以上為高齡老人。據(jù)全國老齡工作委員會的數(shù)據(jù)，三種年齡階段的老年人在我國老年人總數(shù)屮所占的比例分別為：50%、40%和10%。我國低齡老人的健康狀況相對較好，基本具備出游的身體條件；多數(shù)中齡老人的身體狀況也基本適合出游；80歲以上的高齡老人則犬多是需耍護理的重點群體，即使不需要特殊護理，也因高齡和體力不支而極少出游。全國幾次較大規(guī)模調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，在我國70歲以上的老年人中，約冇3250萬老年人需要不同形式的長期護理。因此，

6、在我國1?49億老年人中，具備出游身體條件的老年人約為1.165億，約占全國老年人總數(shù)的78.19%,這是一?個相當可觀的市場。（二）老年人有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)人的需求是多方面的，馬斯洛的需求層次理論就將人的需求劃分為生理、安全、社交、尊重和自我實現(xiàn)等需求，并且這些需求存在著層次上的連續(xù)性，即隨著人們收入水平的提高，在低層次的需求滿足以后，人們會不斷尋求更高層次的需求。旅游作為一種高層次的需求，只有當生存需求得到滿足，在獲取了最基本的衣食住行等生理需求，安全感得到保障后，人們才會去追求這種更高層次的精神享受。因此，經(jīng)濟條件是制約老年人出游的一個關(guān)鍵因索。據(jù)

7、中國老齡科學研究中心的一項調(diào)查顯示，城市老年人中有42.8%的人擁冇儲蓄存款，到2010年我國退休金將增加到8383億元。另外，隨著社會的發(fā)展，養(yǎng)老保險和社會保險都已較為完善，老年人基木上都是社會養(yǎng)老保險制度的受益者，每月能領(lǐng)到一定金額的退休金或養(yǎng)老保險金；同時在中國百善孝為先的傳統(tǒng)文化引領(lǐng)下，子女也在盡力讓老年人活得更好。加之這些年來的改革開放成果，老年人的家庭負擔也在逐步減輕，因此老年人是有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)來實現(xiàn)他們的更高層次的需求的。（三）老年人有充裕的時間一般我國城鎮(zhèn)老年男性退休吋間為60歲，女性55歲。退休后除少部分人被返聘上崗或另謀職業(yè)外，絕大

8、多數(shù)老年人述是會選擇居家養(yǎng)老的。過去由于受我國傳統(tǒng)大家庭思想的影響，以及經(jīng)濟條件和住房條件的限