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《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的報(bào)紙媒體營銷策略分析——以溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得浙江工業(yè)大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位證書而使用過的材料。對(duì)本文的研究作出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任。作者簽名：算虧考日期．紗哆年，咱7日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文
2、被查閱和借閱。本人授權(quán)浙江工業(yè)大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于l、保密口，在——年解密后適用本授權(quán)書。2、不保密口。(請(qǐng)?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“√”)作者簽名：導(dǎo)師簽名：磐了予矽中日期：洲多年日期：∥，；年日—／門／月月礦p，浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的報(bào)紙媒體營銷策略分析～以溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例IHIHMHIIIIIIY2497803摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、信息化為基本特征的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來，
3、作為傳統(tǒng)媒體中歷史最長的報(bào)紙媒體，受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的影響最大，報(bào)紙媒體營銷環(huán)境發(fā)生了很大的變化，我國的報(bào)紙媒體從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的無營銷概念到商品經(jīng)濟(jì)的營銷起步再到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的營銷發(fā)展，報(bào)紙媒體的營銷取得了很大的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，給報(bào)紙媒體營銷提出了挑戰(zhàn)，應(yīng)該用怎樣的營銷思維去重新思考報(bào)紙媒體傳統(tǒng)的營銷策略，使報(bào)紙媒體營銷能夠在媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位。本文以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為背景和出發(fā)點(diǎn)，通過闡述網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)以及網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙媒體造成的巨大沖擊，提出報(bào)紙媒體的發(fā)展和營銷需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。對(duì)營銷理論的發(fā)展和營銷的策略組合的研究為
4、報(bào)紙媒體營銷研究奠定理論基礎(chǔ)。研究分別對(duì)報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的營銷策略進(jìn)行分析，尤其是通過對(duì)報(bào)紙媒體進(jìn)行SWOT分析，找出報(bào)紙媒體相對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)劣勢(shì)和潛在的威脅與機(jī)會(huì)。在分析結(jié)果的基礎(chǔ)上，對(duì)溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的營銷策略做深入研究后發(fā)現(xiàn)其存在的問題，提出對(duì)我國其他報(bào)紙媒體可借鑒的對(duì)策建議。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、報(bào)紙媒體、營銷策略、溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的報(bào)紙媒體營銷策略分析ABSTRACTWiththeemergenceoftheIntemetandtherapiddevelopmentofInternet，ne
5、twork，digitalandinformationhascomeintothebasiccharacteristicsofnetworkeconomyera．Astheoldestandlargesttraditionalmedia,thenewspaperissufferingatremendousinfluencefromnetworkeconomy．Andsomegreatchangeshavetakenplaceinitsmarketingenvironment．Thedevelopmentofthenewspaperm
6、ediainChinahasthreestages，theearlierplannedeconomyeraofmarketingconcepts，thecommodityeconomyeraofmarketingexplorationandthemodemeraofmarketeconomy．Thenewspapermediamarketinghasmadegreatdevelopment．Buttheemergenceofnetworkmediahasflungdownachallengetoit．Whatl(i11dofmark
7、etingthinkingshouldbeusedtoreconsiderthetraditionalmarketingstrategyofthenewspapermedia?Howcanthenewspapermediaachieveacompetitiveadvantageinthemediacompetitionstatus?Underbackgroundofthenetworkeconomy,thispaperdiscussestheemergenceofthenetworkmediaandhowtogiveahugeimp
8、actonthenewspapermedia．Itputsforwardthatthedevelopmentofthemarketingofnewspapermediarequiresconstantinnovationtoadapt
