大連lt公司市場營銷策略研究

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1、＇靖ｒ乂連裡＾義聾ＤＡＬＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＩＡＮＵＮＩ商薑埋損±享恆巧又ＭＢＡＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮＭ幽大連ＬＴ公司市場營銷策略研究ＭＢＡ學科專業(yè)高龍濱作者姓名胃英胃副教Ｓ指導教師２０１６年６月４曰答辯日期專業(yè)學位碩ｄｒ?qū)W位論文大連ＬＴ公司市場營銷策略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａ化ｇｙｏｆＬＴＣｏｍｐａｎｙＤａｌｉａｎＢｒａｎｃｈ作者姓名；高龍濱學科、專業(yè)：王商管理學

2、號：３１３１１４９５指導教師：周英男完成日期：２０１６年６月１日丈金巧義乂＃ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ大連理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明作者脊重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導磚的指導下進行研究工作巧取得的成果。盡我所知，除文中己經(jīng)注巧引巧內(nèi)容和致謝的姐方外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表的巧究成果，也不包含其他己申請－－學位或其化用途使用這的成果。與我同工作的同志對本研究所斂的貢獻均巴在論文中做了明確詢說明并表示了謝意。。若有不實之處，

3、本人愿意承捏相關(guān)法律責任、學位論文題目：Ｌ堿堯矣木邊了＾了聲＿束可影：化策日期：與？ｎ＆作者簽名聲ｉ中大連理工大學專業(yè)學位碩±學位論文摘要－工信部于２０１３年１２月４日，向中國移動、中國ＬＴ、中國電信頒發(fā)ＴＤＬＴＥ牌照。一－時隔年，２０１５年２月２７日，向中國ＬＴ、中國電信頒發(fā)ＦＤＤＬＴＥ牌照。至此，中國己全面邁入４Ｇ時代一４Ｇ。ＬＴ公司作為國內(nèi)Ｈ大電信運營商之，正積極建造精品網(wǎng)絡(luò)，－＂＂改前期３Ｇ、４Ｇ雙網(wǎng)運營的模式，聚焦沃４Ｇ＋策略。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，營改增政策的負面影響、行業(yè)競

4、爭格局的愈加激烈，ＬＴ公司面臨重重困難一。ＬＴ公司在３Ｇ時代獲得牌照差異化這技術(shù)優(yōu)勢，現(xiàn)如今４Ｇ牌照發(fā)放己經(jīng)被削弱，如何將業(yè)務持續(xù)增長，減緩傳統(tǒng)業(yè)務收入下滑、擴大４Ｇ業(yè)務市場份額、一加快用戶向４Ｇ網(wǎng)絡(luò)遷移、減少用戶易網(wǎng)流失，進步增加市場份額是當下ＬＴ公司面臨的重大難題。本文運用工商管理課程所學知識，對ＬＴ公司所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進行分析，，認清企業(yè)網(wǎng)絡(luò)深入研究企業(yè)內(nèi)部人力、財務、技術(shù)資源、盈利和運營的能力。采用＇ＳＴＰ、４ＰＳ營銷管理的理論，對企業(yè)進行市場精準定位，進而制定新形勢、新常態(tài)下，企業(yè)

5、的市場營銷策略。在渠道建設(shè)、產(chǎn)品推廣、費用控制、促銷手段四個方面制定企業(yè)營銷的策略，并提出一系列的保障措施。希望本文的觀點會對企業(yè)甚至是行業(yè)今后的運營提供積極有效的指導和借鑒意義。關(guān)鍵詞；電信運營商；４Ｇ；市場營銷－－Ｉ火連ＬＴ公司市場營銷策略硏究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＬＴＣｏｍａｎＤａｌｉａｎＢｒａｎｃｈｇｇｙｐｙＡｂｓ化ａｃｔＩｎＤｅｃｅｍｂｅｒ４，２０１３，ｔ；ｈｅＭｉｎｉｓｔｒｙｏｆｉｎｄｕｓｔｒｙａｎｄＩｎｆｂｒｍａｔ

6、ｉｏｎＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙｏｆｆｉｃｉａｌｒｅｅ３ｓｅｄＴｄ－ＬＴＥｌｉｃｅｎｓｅｓｔｏＧｈｉｎ３ＭｏｂｉｌｅｈｉｎａＵｎｉｃｏｎｉａｎｄＧｈｈｉａＴｅｌｅｃｏｍ．Ｏｎｅｅａｒａｔｅｒｌ，Ｇｙｌ，，ｒｅ－ｌｅａｓｅｄＦＤＤＬＴＥｌｉｃｅｎｓｅｓ化ＣｈｉｎａＵｎｉｃｏｍａｎｄＣｈｉｎａＴｅｌｅｃｏｍ，ｄｅｃｌａｒｉｎｇＣｈｉｎａｓ＊化ｌｅｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎｔｏｔｈｅ４Ｇｅｉａ．Ａｓｏｎｅｏｆｔｈｅｔｈｒｅｅｄｏｍｅｓｔｉｃｍａｏｒｊｔｅｌｅｃｏｍ

7、ｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｏｐｅｒａｔｏｒｓ，ＣｈｉｎａＵｎｉｃｏｍｉｓｔｒｙｉｎｇｔ；ｏｂｕｉｌｄａｂｏｕｔｉｑｕｅ４Ｇ＂，，ｎｅｔｗｏｒｋｆｏｃｕｓｉ打ｏ打Ｗｏ４Ｇ＋ｓｔｒａｔｅ．，ｇｇｙＷ－ｉｔｈｔｈｅｌａｒｇｅｓｃａｌｅｃｏｍｍｅｒｃｉａｌｕｓｅｏｆ４Ｇ１；ｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ＣｈｉｎａＵｎｉｃｏｍｗｉｌｌｈａｖｅｔｏｆａｃｅｍａｎｙｃｈａｌｌｅ打ｇｅｓ，ｌｉｋｅＩ打ｔｅｍｅｔｃｏｍｐａｎｉｅｓ，ｔａｘｐｏｌｉｃｙａｎｄＩｎｄｕｓｔｒｙｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏ

8、打．Ｔｏｉｎｃｒｅａｓｅｔｈｅｉｎｃｏｍｅｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｓｅｒｖｉｃｅｅｘａｎｄｍａｒｋｅｔｓｈａｒｅａｎｄｒｅｄｕｃｅｔｈｅｌｏｓｓｏｆｃｕｓｔｏｍｅｒｓ．Ｈｏｗｔｏｅａ，ｐｄｌｗｉ