CL鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店開業(yè)推廣項目提案

《CL鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店開業(yè)推廣項目提案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、TCL鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店開業(yè)推廣項目提案2012/01/27一、項目背景與簡介二、項目操作三、項目合作與報價四、關(guān)于分點目錄一、項目背景與簡介項目背景隨著城市市場競爭的日趨白熱化，進軍擁有七億消費者的農(nóng)村市場，對于絕大部分企業(yè)來說勢在必行。有遠見的企業(yè)決策者已開始越來越關(guān)注農(nóng)村市場，包括TCL在內(nèi)的許多企業(yè)都開始加大渠道建設(shè)和推廣力度，以圖搶占市場先機、增加市場份額。但農(nóng)村市場點多面廣，傳統(tǒng)的報紙、電視、網(wǎng)絡等傳播手段無法有效傳達，企業(yè)往往勞命傷財卻收效甚微。如何針對農(nóng)村市場的消費環(huán)境，充分洞察農(nóng)村居民的消費習慣和行為方式，有效實現(xiàn)企業(yè)在創(chuàng)造價值和成本控制上的平衡，最

2、終幫助企業(yè)制定以直接促進銷售為核心的農(nóng)村市場解決方案，這是分點的核心追求！項目背景分點自成立以來，始終致力于農(nóng)村市場渠道推廣網(wǎng)絡建設(shè)，在此期間，本著資源整合、效應共享、互為支撐、強強聯(lián)手的合作原則，分點與TCL已經(jīng)在廣闊空間和廣泛領(lǐng)域里展開了卓有成效的戰(zhàn)略合作。目前，中國最大的農(nóng)村市場渠道推廣網(wǎng)絡架構(gòu)已基本確立，在此宏偉進程中，TCL始終是分點的堅定伙伴，作用舉足輕重，對此，分點人點滴在心。近兩年來，分點已在江蘇、安徽、湖南、湖北、山東、河南、河北、浙江等20個省建立“TCL家電下鄉(xiāng)推廣站”近100000個，覆蓋區(qū)域內(nèi)絕大部分鄉(xiāng)村。同時在江蘇區(qū)域開展多場鄉(xiāng)鎮(zhèn)路

3、演活動，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商提供了便捷的宣傳方式。在2012年春節(jié)期間，更為江蘇全省區(qū)域內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商開展了統(tǒng)一的春節(jié)促銷大派送活動，進一步為TCL鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商提供了深度服務。借助TCL產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢和上述推廣策略的實施，TCL品牌已得到了廣大城鄉(xiāng)消費者和基層經(jīng)銷商的高度認同和積極響應，在此雄厚基礎(chǔ)上，運用包括鄉(xiāng)村推廣站、宣傳車路演、鄉(xiāng)村促銷派送在內(nèi)的營銷形式，為TCL鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店提供策劃、宣傳、推廣、促銷服務，來進一步提升TCL品牌地位、擴大TCL產(chǎn)品鄉(xiāng)村市場銷售規(guī)模，已成為分點和TCL共同而的任務。項目背景—企業(yè)自行推廣專賣店面臨的問題及分點優(yōu)勢統(tǒng)一標準。分點根據(jù)客戶特

4、定需求和市場實際狀況，制定嚴密的作業(yè)流程和執(zhí)行標準，從而可大規(guī)模短時間內(nèi)執(zhí)行高性價比。分點依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處資源和縣級執(zhí)行機構(gòu)，通過規(guī)?；瘶藴驶鳂I(yè)，達到用最少的錢辦最多的事的目的。高效快節(jié)奏。分點擁有快速高效的執(zhí)行隊伍，通過標準化規(guī)?；鳂I(yè)，保障項目的短時間大面積的高效完成。長效持久。分點依托龐大的縣鎮(zhèn)村級網(wǎng)絡資源，對項目實時維護，通過通過各類鄉(xiāng)鎮(zhèn)促銷宣傳提供增值服務，從而達到持續(xù)性專賣店推廣、品牌宣傳、銷售促進的目的。分點優(yōu)勢情況復雜，標準難以統(tǒng)一花費各異，成本難以控制點多面廣，效率難以提升單次效應，服務難以增值面臨問題1、TCL鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店開業(yè)推廣專門針對TC

5、L在鄉(xiāng)鎮(zhèn)新設(shè)立的專賣店，分點依托專業(yè)的執(zhí)行團隊，集成了分點省級機構(gòu)、縣級執(zhí)行商、鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處及鄉(xiāng)村推廣站，通過開業(yè)前的宣傳、開業(yè)典禮及后續(xù)促銷，幫助TCL鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店在目標鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)，迅速掀起推廣熱浪，直接提升經(jīng)銷商知名度，促進TCL產(chǎn)品熱賣。項目簡介深度宣傳鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村內(nèi)深入宣傳開業(yè)信息、TCL品牌建立農(nóng)家店推廣點，搭建經(jīng)營部-經(jīng)銷商-農(nóng)家店宣傳平臺精彩典禮開業(yè)典禮節(jié)目演出增值服務在十一、元旦、春節(jié)等針對當年度所有新開專賣店，組織一次統(tǒng)一促銷品牌美譽、經(jīng)銷商知名、產(chǎn)品熱賣、效應延伸項目內(nèi)容廣度巡回宣傳小車宣傳音響鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村內(nèi)巡回喊話深度構(gòu)建農(nóng)家店推廣點農(nóng)家店KT宣傳板張貼

6、聯(lián)系登記農(nóng)家店信息發(fā)放邀請函，邀請前往參加開業(yè)典禮建立經(jīng)銷商與農(nóng)家店信息，構(gòu)建推廣平臺1、深度宣傳項目內(nèi)容廣度：鎮(zhèn)中、所有村內(nèi)方式：當?shù)匕b后的宣傳小車，“地毯式”巡回宣傳1.1巡回宣傳項目內(nèi)容深度：村內(nèi)農(nóng)家店，為專賣店構(gòu)建鄉(xiāng)村推廣點方式：首先，分點在各村挑選農(nóng)家店，張貼宣傳KT板，構(gòu)建鄉(xiāng)村宣傳點；其次，發(fā)放邀請函給農(nóng)家店主，邀請農(nóng)家店主開業(yè)當天前往參加開業(yè)典禮，并領(lǐng)取禮贈品。（邀請函上含優(yōu)惠券）1.2農(nóng)家店推廣點材質(zhì)：KT板尺寸：50*70cm內(nèi)容：專賣店宣傳、品牌宣傳、優(yōu)惠活動宣傳分點實例項目內(nèi)容2、精彩典禮現(xiàn)場布置舞臺音響拱門、橫幅促銷帳篷關(guān)鍵環(huán)節(jié)經(jīng)銷商

7、開業(yè)致辭經(jīng)銷商開業(yè)頒獎節(jié)目演出演出節(jié)目互動抽獎促銷宣講項目內(nèi)容2.1現(xiàn)場布置精品舞臺1套/音響設(shè)備1套/拱門1套/帳篷2頂/橫幅1條/串旗若干條/其他舞臺布置設(shè)備若干項目內(nèi)容2.2關(guān)鍵環(huán)節(jié)1、開業(yè)致辭并剪彩時間：音樂暖場、人氣聚齊后致辭人、剪彩人：專賣店經(jīng)銷商分點實例項目內(nèi)容2.2關(guān)鍵環(huán)節(jié)2、頒獎環(huán)節(jié)時間：每次搖獎后搖獎人：凡開業(yè)當天在專賣店購買產(chǎn)品滿2888/3888元的消費者均可上臺搖大獎；頒獎人：搖獎后，由經(jīng)銷商頒獎分點實例項目內(nèi)容2.3節(jié)目演出主持人歌舞表演類抽獎互動曲藝雜技類互動現(xiàn)場流程1、路演時間為開業(yè)全天。2、現(xiàn)場流程示例：時間工作內(nèi)容責任人備注

8、7:00抵達演出現(xiàn)場分點負責人再次核實