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1、2014年長安鈴木百度網(wǎng)絡(luò)推廣方案百度重慶分公司2014年5月長安鈴木品牌分析品牌分析受眾分析互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌分析關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新格局走向中高端汽車的轉(zhuǎn)型品牌城市新貴品牌分析從企業(yè)的角度來看——中國汽車產(chǎn)業(yè)民族精神從品牌自身來看——開創(chuàng)行業(yè)新局面品牌延伸城市新貴通過自己證明價(jià)值改變世界品牌自身的改進(jìn)與發(fā)展形成新局面的誕生品牌分析作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)期的主角，承擔(dān)著重塑和提升長安鈴木品牌價(jià)值與形象的重任。品牌既傳承了優(yōu)秀的固有文化基因，也甩掉了歷史印象包袱，以穩(wěn)重、莊雅的姿態(tài)呈現(xiàn)于大眾眼前。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——長安鈴木的傳承與突破品牌分析開創(chuàng)新格局品牌定位傳達(dá)——彰顯中國
2、汽車新形象的價(jià)值體驗(yàn)，潮流動感、駕馭自由，開創(chuàng)新局面。消費(fèi)者共鳴——體現(xiàn)社會中層人群“相信自己，有追求，愛自由”的普遍心態(tài)。長安鈴木駕馭樂趣新形象品牌分析開創(chuàng)新格局品牌定位傳達(dá)——彰顯中國汽車新形象的價(jià)值體驗(yàn)，自強(qiáng)不息，不斷自主創(chuàng)新，開創(chuàng)新局面。消費(fèi)者共鳴——體現(xiàn)社會中層人群“相信自己，有追求，敢行動”的普遍心態(tài)。品牌主張吉利帝豪中國汽車新形象品牌定位卓越年輕自由為卓越成功人士設(shè)計(jì)，展現(xiàn)他們的遠(yuǎn)見、信念和從容不凡的氣度；博觀、從容、信念以活力自如、掌控自如、品質(zhì)可靠來滿足舒適的生活追求，展現(xiàn)其年輕的個(gè)性；展現(xiàn)超群的實(shí)力形象，表達(dá)極致的駕馭樂趣。實(shí)力、隨心所
3、欲活力、品質(zhì)、舒適突破、轉(zhuǎn)型，中高端品牌定位目標(biāo)受眾分析長安鈴木的消費(fèi)群體，應(yīng)是社會的中堅(jiān)力量中的新貴群體，他們積極上進(jìn)內(nèi)心充滿激情，走在通往成功的路上，希望經(jīng)過自己奮斗，成就一番事業(yè)，在周圍人眼中他們是有能力的年輕領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)長安鈴木的形象及定位目標(biāo)受眾分析生活態(tài)度年輕自由，新貴追求成就與優(yōu)越感自我為中心，對時(shí)尚潮流較敏感價(jià)值觀自信，獨(dú)立熱衷社交，從中結(jié)識新朋友和尋求商機(jī)平均年齡25-35購車動機(jī)情感需求為了體現(xiàn)地位與能力，讓自已更有面子得到更多認(rèn)同與尊重理性需求注重車型設(shè)計(jì)外觀要體現(xiàn)年輕、質(zhì)感內(nèi)飾時(shí)尚、有檔次感工作/業(yè)務(wù)發(fā)展有閑置的錢可花主要人群派別：
4、心理分析目標(biāo)受眾分析201149512013>1000003/15點(diǎn)06/18點(diǎn)00/12點(diǎn)09/21點(diǎn)行為分析網(wǎng)絡(luò)已成為他們生活的必需品——他們一直在上網(wǎng)80后90后70后70前70、80后仍是網(wǎng)絡(luò)主力軍目標(biāo)受眾分析80后社區(qū)搜索31.6%娛樂資訊66.7%手機(jī)娛樂-21.7%旅游資訊22.3%文學(xué)小說-10.4%B2C+100.9%棋牌游戲+436.7%親子+58.1%B2B-20.8%消費(fèi)資訊+32.3%網(wǎng)上保險(xiǎn)-26.7%新聞門戶-11.6%社區(qū)+45.2%70后通過網(wǎng)絡(luò)獲取資訊網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者的影響高行為分析O2O20.8%互聯(lián)網(wǎng)營銷消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為使
5、得互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷越來越受重視互聯(lián)網(wǎng)營銷眾多汽車品牌也早已開始了互聯(lián)網(wǎng)營銷，并且成功促進(jìn)了銷量互聯(lián)網(wǎng)營銷品牌并非由廠商或是廣告公司來掌控的，掌控品牌的人是消費(fèi)者！而消費(fèi)者每天都有自己的生活在過著，過去廣告的訊息，都是想去「打斷」他們正在進(jìn)行的事，我們憑什么要消費(fèi)者放下手邊的事來聽我們講話呢？上網(wǎng)已經(jīng)成了網(wǎng)民生活的一部分，各時(shí)段的網(wǎng)民都有，網(wǎng)絡(luò)營銷正是將品牌、產(chǎn)品信息融入到網(wǎng)民的生活中，潛移默化中提升知名度，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成銷售量。融入消費(fèi)者生活無時(shí)間限制：突破時(shí)差的限制，實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)實(shí)時(shí)服務(wù)advantages互聯(lián)網(wǎng)營銷低成本營銷：營銷費(fèi)用較傳統(tǒng)媒體低，而且實(shí)
6、際成本和效果掛鉤。帶來效果，才是實(shí)在！advantages網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)際上是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，它是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，借助于互聯(lián)網(wǎng)這一媒體來實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo),相較于傳統(tǒng)的營銷模式，成本低，性價(jià)比高。互聯(lián)網(wǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)改變了用戶行為Attention注意Interest興趣Desire欲望Memory記憶Action行動傳統(tǒng)營銷消費(fèi)者行為模式互聯(lián)網(wǎng)影響下消費(fèi)者行為模式循環(huán)Interest興趣Share分享（口碑傳播）Action行動Search搜索Attention注意互聯(lián)網(wǎng)本身帶來的就是一種傳播習(xí)慣的改變影響消費(fèi)者的購買行為-竹節(jié)型的消費(fèi)行為模式產(chǎn)
7、生advantages口碑營銷論壇新聞圈層未來微信視頻硬廣搜索引擎聯(lián)盟未來，什么趨勢都有可能互聯(lián)網(wǎng)營銷在這里長安鈴木網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略推廣策略推廣方式長安鈴木的網(wǎng)絡(luò)口碑聲音亟待提高現(xiàn)狀分析想要與競品持平甚至超越長安鈴木品牌已有一定知名度和普光度但相較于其競品而言，稍顯不足推廣思考我們的推廣任務(wù)是：1.增加長安鈴木的曝光度與提升品牌口碑集中宣傳品牌，短時(shí)間內(nèi)集中曝光品牌讓消費(fèi)者清楚長安鈴木的品牌特點(diǎn)，了解定位及價(jià)值，推送長安鈴木產(chǎn)品是時(shí)尚、年輕活力、新貴的中高檔汽車品牌。品牌訴求推廣思考我們的推廣任務(wù)是：2.以長安鈴木帶動整個(gè)長安品牌的形象提升作為長安旗下突破
8、現(xiàn)有形象的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型品牌，長安鈴木不單只是自我知名度的提升，更要帶動
