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《阿迪達(dá)斯體育營銷方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、2011—2012學(xué)年第二學(xué)期促銷策劃方案題目：阿迪達(dá)斯體育營銷方案系部：工商管理系班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：目錄一、企業(yè)概述1二、營銷環(huán)境分析2(一)目標(biāo)市場(chǎng)2（二）受眾群體分析3（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3（四）阿迪達(dá)斯SWOT分析：4（五）消費(fèi)者分析5三、營銷策略5（一）品牌定位5（二）廣告目標(biāo)策劃5（三）消費(fèi)市場(chǎng)策略5（四）廣告計(jì)劃6四、實(shí)施計(jì)劃6（一）宣傳方式6（二）宣傳時(shí)間7五、效果評(píng)估7六、費(fèi)用預(yù)算7阿迪達(dá)斯體育營銷方案一、企業(yè)概述Adidas——德國運(yùn)動(dòng)用品制造商，是AdidasAG的成員公司。阿迪達(dá)斯以其創(chuàng)辦人阿道夫·達(dá)斯勒命名，在1920年
2、于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以AdidasAG名字登記。阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋logo設(shè)計(jì)通常都可見到呈三角形的3條平行線，在其標(biāo)志上亦可見，3條線是阿迪達(dá)斯的特色。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒(RudolfDassler)開設(shè)了敵對(duì)的運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)。1948年，Adidas的創(chuàng)辦人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏(Dassler)的頭三個(gè)字母組成，合成"Adidas"作為商品品牌并申請(qǐng)注冊(cè)；翌年，Adidas的三線商標(biāo)問世。在1
3、972年，Adidas再推出在服裝飾品上眾所周知的三葉草logo。Adidas的成功主要?dú)w功Dassler先生長子HorstDassler的行銷及大眾傳播天才。Horst了解到促銷活動(dòng)對(duì)建立運(yùn)動(dòng)品牌形象的重要性，親自出席1956年在澳洲墨爾本舉行的奧運(yùn)并促Adidas品牌，他創(chuàng)新的點(diǎn)子使他成為現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)行銷的鼻祖。隨著全球行銷網(wǎng)路持續(xù)地設(shè)立，Adidas在運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)日漸舉足輕重、享有盛名。在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，Adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創(chuàng)立至今，Adidas幫助過無數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造
4、佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，Adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。Adidas創(chuàng)辦人AdiDassler本人不但是一位技術(shù)高超的制鞋家，同時(shí)也是一位喜好運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)家，他的夢(mèng)想就是「為運(yùn)動(dòng)家們?cè)O(shè)計(jì)制作出最合適的運(yùn)動(dòng)鞋」。在這個(gè)理念下，AdiDassler于1920年設(shè)計(jì)出第一雙Adidas運(yùn)動(dòng)鞋，由于他不斷的研發(fā)，使他所設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋獲得許多頂尖選手的喜愛，不僅在奧運(yùn)會(huì)中大放異彩，并從此在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上立下金牌口碑。在各界的肯定下，AdiDassler于1948年創(chuàng)立了Adidas品牌，并將他多年來制鞋經(jīng)驗(yàn)中，得到利用鞋側(cè)三條線能使
5、運(yùn)動(dòng)鞋更契合運(yùn)動(dòng)員腳型的發(fā)現(xiàn)融入設(shè)計(jì)的新鞋中，于是Adidas品牌第一雙有三條線造型的運(yùn)動(dòng)鞋便在1949年呈現(xiàn)在世人面前。從此，人們便不斷在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上見到「勝利的三條線」所創(chuàng)下的勝利畫面。特別是在世界足壇上，Adidas所受的支持度更是沒有任何一家運(yùn)動(dòng)用品廠商可以比擬的。尤其當(dāng)Adidas發(fā)表了第一雙釘鞋后，更是受到頂尖足球員的支持與喜愛，由1974年于西德所舉辦的世界杯足球賽中，80%以上的出場(chǎng)球員都選用了6Adidas的足球鞋便可得知當(dāng)時(shí)Adidas在世界足壇的威力。而在1998年的法國世界杯足球賽中，地主法國隊(duì)更是憑借Adidas足球鞋優(yōu)越
6、的性能，發(fā)揮了超水平的實(shí)力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國足球明星Zidane更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明Adidas「勝利的三條線」的權(quán)威保證一直延續(xù)至今。除了足球以外，Adidas在籃球、田徑、網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目亦占有一席之地。許多知名的頂尖運(yùn)動(dòng)選手都為Adidas的品質(zhì)折服：在籃球圣殿NBA眾球星中，曾經(jīng)叱吒一時(shí)的賈霸、知名的安東尼-沃克以及目前相當(dāng)受矚目的最有潛力球員KobeBryant；在職業(yè)網(wǎng)壇中則有已退休的瑞典名將艾柏格、曾經(jīng)傲視群雌獨(dú)霸后座的德國＂玉羅煞″格拉芙，以及近年崛起的英國新希望亨
7、曼與俄羅斯美少女AnnaKournikova以及剛剛網(wǎng)羅的小天后辛吉斯；在棒球場(chǎng)上有奪得1998年美國職棒總冠軍的紐約洋基隊(duì)、拳擊場(chǎng)上則有本世紀(jì)最偉大的重量級(jí)拳擊手阿里；在田徑場(chǎng)上，Adidas的口碑更是由1930年代的ArthurJonath延伸到現(xiàn)在的DonovanBailey、AtoBoldon與HaileGebrselassie等人。此外自1970年世界杯開始，阿迪達(dá)斯成為了國際足聯(lián)官方用球指定贊助商，并為其后每一屆世界杯提供比賽用球。阿迪達(dá)斯還贊助了許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，比如一些知名足球隊(duì)及欖球隊(duì)還有NBA聯(lián)盟。由阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)球衣的國家足球隊(duì)
8、包括中國、香港、尼日利亞、阿根廷、法國、西班牙、日本等。阿迪達(dá)斯贊助的足球聯(lián)賽隊(duì)伍有切爾西、德國、本菲卡、拜仁慕尼黑、沙爾克04、馬賽、皇家馬德里、A
