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1、東風(fēng)標致傳播主題建議方案2004年12月東風(fēng)標致傳播背景法國文化被更多中國消費者所推崇通過“差價返還”的營銷創(chuàng)新已樹立起誠信、可靠、可信賴的品牌形象2004年被業(yè)內(nèi)媒體（車時代周刊、汽車007周報）評選為“品牌誠信成就獎”東風(fēng)標致目前需要一個貫穿始終、具有鮮明品牌特性的傳播主題東風(fēng)標致傳播主題創(chuàng)意方向步驟一剝離步驟二引領(lǐng)步驟三共生從東風(fēng)標致品牌核心價值出發(fā)緊扣東風(fēng)標致產(chǎn)品品質(zhì)從東風(fēng)標致品牌傳播及品牌長遠規(guī)劃出發(fā)在各個車系中，法國車最具時尚。加之并不遜于其他車系的新潮科技，令法國車在中國現(xiàn)有的車系中------獨樹一幟。通過東風(fēng)標致的品牌傳播形成法國車的中國勢力從品牌到產(chǎn)品的雙
2、重演繹從歐洲車（尤其是法國車）文化背景出發(fā)從法國車區(qū)別于其他歐洲車的差異出發(fā)東風(fēng)標致特性背景分析標致是歐洲車系的一個成員標致同樣是法國車系中的一員東風(fēng)標致最具代表性的法國車，法系車中的領(lǐng)頭羊。4大核心價值國人眼里已形成德國車是歐洲車的化身或經(jīng)典代表的概念歐洲/德國車具有明顯區(qū)別于日、韓車系、美國車的特點和獨特的優(yōu)勢歐洲車/德國車的這些優(yōu)勢可以借換到標致身上法國車具有其他任何車系不具備的獨有的特性法國車的這些特性同樣適用于標致總結(jié)：東風(fēng)標致是集歐洲車和法國車優(yōu)勢于一身，又具有自己鮮明特點的品牌歐洲車/德國車的特性傳統(tǒng)工業(yè)強國表里如一的設(shè)計理念和質(zhì)量標準對質(zhì)量精益求精剛勁沉穩(wěn)安全
3、可靠經(jīng)久耐用注重環(huán)保法國車的特性深厚的文化底蘊極強的審美標準追求完美的設(shè)計理念追求時尚與質(zhì)量的統(tǒng)一東風(fēng)標致的特性核心價值開創(chuàng)先河的差額返還的誠信措施對客戶負責(zé)任“藍盒子”服務(wù)理念不斷追求創(chuàng)新東風(fēng)標致的特性歸納東風(fēng)標致法國車歐洲車質(zhì)量安全環(huán)保傳統(tǒng)時尚科技文化內(nèi)涵美感可靠活力創(chuàng)新品位品質(zhì)＋確認傳播主題品質(zhì)+品位對品質(zhì)的理解追求高標準的質(zhì)量產(chǎn)品有質(zhì)感強調(diào)品性端正有品德，信用高對品位的理解有很高的欣賞水準有與眾不同的追求追求時尚與品質(zhì)的協(xié)條傳播主題的內(nèi)在含意體現(xiàn)了東風(fēng)標致的價值所在體現(xiàn)了東風(fēng)標致超脫于競品的優(yōu)勢所在是指導(dǎo)整體品牌和不同產(chǎn)品的傳播綱要傳播主題的應(yīng)用策略品質(zhì)+品位目標受眾
4、追求時尚、創(chuàng)新、內(nèi)涵、個性的群體標致品牌歷史故事標致與文化、體育的聯(lián)系標致不同產(chǎn)品的特點東風(fēng)標致的工業(yè)設(shè)計東風(fēng)標致優(yōu)秀團隊東風(fēng)標致產(chǎn)品質(zhì)理念科技創(chuàng)新和應(yīng)用法國的時尚和生活品味傳播平臺汽車時尚IT財經(jīng)……2005年一季度東風(fēng)標致公關(guān)執(zhí)行計劃（草案）2004/121月2月3月傳播主題公關(guān)事件1、“品質(zhì)+品位”傳播主題2、節(jié)日安全性和家庭空間樂趣通過04回顧，導(dǎo)入“品質(zhì)+品位”傳播主題1、售后服務(wù)監(jiān)督大使2、東風(fēng)標致第75/80個4S店開業(yè)3、獅友會成立1、啟動“品質(zhì)+品位”中央和全國重要媒體宣傳2、全國5大區(qū)媒體團拜配合全國宣傳1、春節(jié)全國車主短信問候2、2.14“情感誠信”活動
5、3、節(jié)日重要商場浪漫展示1、上海車展預(yù)熱2、3.15主題宣傳3、“品質(zhì)+品位”傳播主題細化和延伸日常發(fā)布Dailypublicity2005東風(fēng)標致1-3月公關(guān)執(zhí)行計劃1月日常公關(guān)宣傳主題2004年回顧和2005年展望品牌成功樹立307成功上市銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已成體系差價返還媒介配合（體現(xiàn)地區(qū)差異化）中央媒體：建議安排部分專訪/新聞通稿地方媒體：車聞公關(guān)提供素材，由合作媒體組織發(fā)稿啟動“品質(zhì)+品位”傳播主題著手準備3月份時尚媒體刊登前的拍攝工作1月項目公關(guān)活動“法國車”概念的啟動方式與一名專業(yè)汽車媒體界的腕級記者交流和溝通，為我們推出這個概念全國5大區(qū)媒體團拜：北京、上海、武漢、
6、成都、廣州發(fā)稿計劃新聞通稿后續(xù)報道(04總結(jié)05展望等)組織當(dāng)?shù)睾诵拿襟w與東風(fēng)標致高層的溝通媒體聯(lián)誼會向五大區(qū)之外的主要媒體發(fā)賀卡拜訪當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商了解當(dāng)?shù)劁N售環(huán)境和狀況給予他們更實際的幫助和支持媒體配合“關(guān)愛生命”2月日常公關(guān)宣傳主題宣傳經(jīng)銷商5大區(qū)每個地區(qū)可以推薦一家宣傳對象：總經(jīng)理/優(yōu)秀銷售員/維修技師等宣傳市場部員工高學(xué)歷留學(xué)經(jīng)歷敬業(yè)進一步加強“品質(zhì)+品位”傳播主題在一月份文稿基礎(chǔ)上，做進一步概念的延伸和炒作節(jié)日期間的發(fā)稿重點網(wǎng)絡(luò)媒體，包括新浪、搜狐、TOM等內(nèi)容品牌教育為主-歐洲車和法國車的概念闡述媒體配合“經(jīng)銷商服務(wù)大比武”2月公關(guān)活動春節(jié)全國車主短信問候（各地經(jīng)銷商
7、配合）！2·14“情感誠信”活動活動在全國70個標致4S店進行對象：車主媒體配合新聞稿提前在全國媒體發(fā)布同時通過網(wǎng)絡(luò)EMAIL、FLASH和短信等各個渠道發(fā)布東風(fēng)標致307大型商場浪漫展示東風(fēng)標致和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商共同承擔(dān)費用？3月日常公關(guān)宣傳主題4月上海國際車展預(yù)熱展車307/407/607話題標致設(shè)計師來參加車展？炒做407？炒做入圍標致世界設(shè)計大賽的中國選手3·15活動配合－服務(wù)體系PP2000遠程服務(wù)系統(tǒng)“品質(zhì)+品位”傳播主題進一步加強演繹根據(jù)汽車專業(yè)媒體，時尚、財經(jīng)等其他可以拓展的媒體，細分適合不同
