東風(fēng)標(biāo)致傳播主題建議方案

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1、東風(fēng)標(biāo)致傳播主題建議方案2004年12月東風(fēng)標(biāo)致傳播背景法國文化被更多中國消費(fèi)者所推崇通過“差價(jià)返還”的營銷創(chuàng)新已樹立起誠信、可靠、可信賴的品牌形象2004年被業(yè)內(nèi)媒體（車時(shí)代周刊、汽車007周報(bào)）評(píng)選為“品牌誠信成就獎(jiǎng)”東風(fēng)標(biāo)致目前需要一個(gè)貫穿始終、具有鮮明品牌特性的傳播主題東風(fēng)標(biāo)致傳播主題創(chuàng)意方向步驟一剝離步驟二引領(lǐng)步驟三共生從東風(fēng)標(biāo)致品牌核心價(jià)值出發(fā)緊扣東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品品質(zhì)從東風(fēng)標(biāo)致品牌傳播及品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃出發(fā)在各個(gè)車系中，法國車最具時(shí)尚。加之并不遜于其他車系的新潮科技，令法國車在中國現(xiàn)有的車系中------獨(dú)樹一幟。通過東風(fēng)標(biāo)致的品牌傳播形成法國車的中國勢力從品牌到產(chǎn)品的

2、雙重演繹從歐洲車（尤其是法國車）文化背景出發(fā)從法國車區(qū)別于其他歐洲車的差異出發(fā)東風(fēng)標(biāo)致特性背景分析標(biāo)致是歐洲車系的一個(gè)成員標(biāo)致同樣是法國車系中的一員東風(fēng)標(biāo)致最具代表性的法國車，法系車中的領(lǐng)頭羊。4大核心價(jià)值國人眼里已形成德國車是歐洲車的化身或經(jīng)典代表的概念歐洲/德國車具有明顯區(qū)別于日、韓車系、美國車的特點(diǎn)和獨(dú)特的優(yōu)勢歐洲車/德國車的這些優(yōu)勢可以借換到標(biāo)致身上法國車具有其他任何車系不具備的獨(dú)有的特性法國車的這些特性同樣適用于標(biāo)致總結(jié)：東風(fēng)標(biāo)致是集歐洲車和法國車優(yōu)勢于一身，又具有自己鮮明特點(diǎn)的品牌歐洲車/德國車的特性傳統(tǒng)工業(yè)強(qiáng)國表里如一的設(shè)計(jì)理念和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)對(duì)質(zhì)量精益求精剛勁沉穩(wěn)

3、安全可靠經(jīng)久耐用注重環(huán)保法國車的特性深厚的文化底蘊(yùn)極強(qiáng)的審美標(biāo)準(zhǔn)追求完美的設(shè)計(jì)理念追求時(shí)尚與質(zhì)量的統(tǒng)一東風(fēng)標(biāo)致的特性核心價(jià)值開創(chuàng)先河的差額返還的誠信措施對(duì)客戶負(fù)責(zé)任“藍(lán)盒子”服務(wù)理念不斷追求創(chuàng)新東風(fēng)標(biāo)致的特性歸納東風(fēng)標(biāo)致法國車歐洲車質(zhì)量安全環(huán)保傳統(tǒng)時(shí)尚科技文化內(nèi)涵美感可靠活力創(chuàng)新品位品質(zhì)＋確認(rèn)傳播主題品質(zhì)+品位對(duì)品質(zhì)的理解追求高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量產(chǎn)品有質(zhì)感強(qiáng)調(diào)品性端正有品德，信用高對(duì)品位的理解有很高的欣賞水準(zhǔn)有與眾不同的追求追求時(shí)尚與品質(zhì)的協(xié)條傳播主題的內(nèi)在含意體現(xiàn)了東風(fēng)標(biāo)致的價(jià)值所在體現(xiàn)了東風(fēng)標(biāo)致超脫于競品的優(yōu)勢所在是指導(dǎo)整體品牌和不同產(chǎn)品的傳播綱要傳播主題的應(yīng)用策略品質(zhì)+品位目

4、標(biāo)受眾追求時(shí)尚、創(chuàng)新、內(nèi)涵、個(gè)性的群體標(biāo)致品牌歷史故事標(biāo)致與文化、體育的聯(lián)系標(biāo)致不同產(chǎn)品的特點(diǎn)東風(fēng)標(biāo)致的工業(yè)設(shè)計(jì)東風(fēng)標(biāo)致優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品質(zhì)理念科技創(chuàng)新和應(yīng)用法國的時(shí)尚和生活品味傳播平臺(tái)汽車時(shí)尚IT財(cái)經(jīng)……2005年一季度東風(fēng)標(biāo)致公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃（草案）2004/121月2月3月傳播主題公關(guān)事件1、“品質(zhì)+品位”傳播主題2、節(jié)日安全性和家庭空間樂趣通過04回顧，導(dǎo)入“品質(zhì)+品位”傳播主題1、售后服務(wù)監(jiān)督大使2、東風(fēng)標(biāo)致第75/80個(gè)4S店開業(yè)3、獅友會(huì)成立1、啟動(dòng)“品質(zhì)+品位”中央和全國重要媒體宣傳2、全國5大區(qū)媒體團(tuán)拜配合全國宣傳1、春節(jié)全國車主短信問候2、2.14“情感誠

5、信”活動(dòng)3、節(jié)日重要商場浪漫展示1、上海車展預(yù)熱2、3.15主題宣傳3、“品質(zhì)+品位”傳播主題細(xì)化和延伸日常發(fā)布Dailypublicity2005東風(fēng)標(biāo)致1-3月公關(guān)執(zhí)行計(jì)劃1月日常公關(guān)宣傳主題2004年回顧和2005年展望品牌成功樹立307成功上市銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已成體系差價(jià)返還媒介配合（體現(xiàn)地區(qū)差異化）中央媒體：建議安排部分專訪/新聞通稿地方媒體：車聞公關(guān)提供素材，由合作媒體組織發(fā)稿啟動(dòng)“品質(zhì)+品位”傳播主題著手準(zhǔn)備3月份時(shí)尚媒體刊登前的拍攝工作1月項(xiàng)目公關(guān)活動(dòng)“法國車”概念的啟動(dòng)方式與一名專業(yè)汽車媒體界的腕級(jí)記者交流和溝通，為我們推出這個(gè)概念全國5大區(qū)媒體團(tuán)拜：北京、上

6、海、武漢、成都、廣州發(fā)稿計(jì)劃新聞通稿后續(xù)報(bào)道(04總結(jié)05展望等)組織當(dāng)?shù)睾诵拿襟w與東風(fēng)標(biāo)致高層的溝通媒體聯(lián)誼會(huì)向五大區(qū)之外的主要媒體發(fā)賀卡拜訪當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商了解當(dāng)?shù)劁N售環(huán)境和狀況給予他們更實(shí)際的幫助和支持媒體配合“關(guān)愛生命”2月日常公關(guān)宣傳主題宣傳經(jīng)銷商5大區(qū)每個(gè)地區(qū)可以推薦一家宣傳對(duì)象：總經(jīng)理/優(yōu)秀銷售員/維修技師等宣傳市場部員工高學(xué)歷留學(xué)經(jīng)歷敬業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)“品質(zhì)+品位”傳播主題在一月份文稿基礎(chǔ)上，做進(jìn)一步概念的延伸和炒作節(jié)日期間的發(fā)稿重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體，包括新浪、搜狐、TOM等內(nèi)容品牌教育為主-歐洲車和法國車的概念闡述媒體配合“經(jīng)銷商服務(wù)大比武”2月公關(guān)活動(dòng)春節(jié)全國車主短信問候

7、（各地經(jīng)銷商配合）！2·14“情感誠信”活動(dòng)活動(dòng)在全國70個(gè)標(biāo)致4S店進(jìn)行對(duì)象：車主媒體配合新聞稿提前在全國媒體發(fā)布同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)EMAIL、FLASH和短信等各個(gè)渠道發(fā)布東風(fēng)標(biāo)致307大型商場浪漫展示東風(fēng)標(biāo)致和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商共同承擔(dān)費(fèi)用？3月日常公關(guān)宣傳主題4月上海國際車展預(yù)熱展車307/407/607話題標(biāo)致設(shè)計(jì)師來參加車展？炒做407？炒做入圍標(biāo)致世界設(shè)計(jì)大賽的中國選手3·15活動(dòng)配合－服務(wù)體系PP2000遠(yuǎn)程服務(wù)系統(tǒng)“品質(zhì)+品位”傳播主題進(jìn)一步加強(qiáng)演繹根據(jù)汽車專業(yè)媒體，時(shí)尚、財(cái)經(jīng)等其他可以拓展的媒體，細(xì)分適合不同