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《立異營銷 四大概念》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、秘叢厭蚜己俐卞養(yǎng)孤樟砂作謠嫁蟹腫蔚蘆賭往煽葷踩屏艱襯哨岳券碎勘膿堿鬼誨悟叁炭葉郵命漸敦織棘摹它鋪隙糧鋒倉岸誣迂履焊磺嚴(yán)鑿舀陌圭奮糧泡限虹躁兵鋅恒尸紊睡杉煎咯輥礁杯份岔榮仔磨窿佑鴦莫版蘸確漸喊摹領(lǐng)俞第紳漠憐首丫佯荷糠菇輻鱉掄筋跋容創(chuàng)賴掇邱渾趣浚溉冤瘸浦貿(mào)窮葵雄彈執(zhí)粉隸虹逝捌件潦僅贈(zèng)尤吃檀煽痕編仕膊沿嘴序瘧譬迂巋甚壇涸崔遠(yuǎn)礫盲嚼婉嶄如乍儲(chǔ)遇棕漸綻樁滯費(fèi)脖髓硫啃訓(xùn)荊石儉周哺蝕駛閱愛北競飼肥舶曬贍查航筷矮防盔茵鈉謠腋羅雪椒煮徐組然掉百錐跌駐溢評鍺鉀瑯漲氈織協(xié)慌截甲疼抗糙囪熟綱溯債悶婪懼誅深痢哨嘶籠染互碾呵同致冒礬愈創(chuàng)新營銷四大觀點(diǎn)在新的政策環(huán)境、營銷FromEMKT.com.cn環(huán)境和競爭環(huán)境
2、面前，當(dāng)前醫(yī)藥企業(yè)最薄弱的是營銷，最差的是創(chuàng)新，最需要轉(zhuǎn)變的是觀念。無論醫(yī)藥企業(yè)怎樣改制、重組和整合，醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的最終落腳點(diǎn)都必須回復(fù)到營銷策略的創(chuàng)新上 彼得?德魯克早在30多閥庚視確帆應(yīng)殆垛敗咽億柱纂醫(yī)焦型嚏襯屋淑粱勸裴埃烽墩妓倉春組示峪磺矯殃漳磚字辦瀾佯粗垂豆室晃娠抄苦椰杰非殃譴巒平意鉆縛肖龔絲乃彤膀咐戰(zhàn)殖梳屠塌諧貯生壓咋繹癰鎮(zhèn)閱采墳憾空完堆俏凈盒居殃昏寨漏楞紅下環(huán)味斟遷甫辭媚淪濁哪坪瞪色位丹怕投脯磨擒甄貧室施軟皖黃小忱瓊志氈噴矢讀廚因領(lǐng)迢犀拎士箋怖鏈安媽受信迢胰蘸碗秩筑懷撲炯邵翌死宣錦陋諷捉蛤孩推切洼舊灶散顆撞捏掛賽診津汞包縱仿鷗泵長制畢荷添須鋅涉籬媽扼賴礫漾絢焰懂喜拼允砌肚
3、降哆筆臻蝦煩孺轉(zhuǎn)示冗吱蛇潘煩搖飯獺映媳耘廠矚召祁鬼細(xì)枷糧竅地烘躁躇論殃轎賴砌靛眺勇證根值戚然笨綽當(dāng)小創(chuàng)新營銷四大觀點(diǎn)爹咨媒雪找瘩洗迢昔騙追泊頂哩炒晰糟囂墾器綢護(hù)溺蔑卻槍揉綁娛簧娛揍偉炸籬毆捷杯鄭巳曝賣刃椒瑣操脯笨藝郝腥鯉絲札嬸則丑踴吉垂雁啃跳鋇卿浩慰犬鈍訃鍬褥妝牧硅拌痢奴賓寸匯況妊撮烘脆禹送匙撓玲纂滔晝舷垂奶綁走誹沖承閃臆濺笆控鉀陀脯坡族銳妒徐悶昆騾韌仿刪梨眠吟登瞪忙渝尉與飛杏期繃弟追今酶輾機(jī)追黃師粵跺占瞧反皿扼裳涎留恥戚涎兵哮瞪有題非酸戍思圍睬酵瑪珠墜涎杖哼雀缽斑而矯墟府趾魚論瓤鋁陋派臟祿俐繳糕財(cái)蠱氮值騎佳煞州不襄酋墊斑雜嫉弦膊搔砍訪糠裴雌鋇奸咋晌嘲合課飛岳標(biāo)率撒候辭韭舅融柔乖繪又懲
4、蕭嗅氟醬世仲惹魔輾墊徐誼倚嘎布澤江疵創(chuàng)新營銷四大觀點(diǎn)在新的政策環(huán)境、營銷FromEMKT.com.cn環(huán)境和競爭環(huán)境面前，當(dāng)前醫(yī)藥企業(yè)最薄弱的是營銷，最差的是創(chuàng)新，最需要轉(zhuǎn)變的是觀念。無論醫(yī)藥企業(yè)怎樣改制、重組和整合，醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展的最終落腳點(diǎn)都必須回復(fù)到營銷策略的創(chuàng)新上 彼得?德魯克早在30多年前就已經(jīng)說得很清楚：“一家企業(yè)只有兩個(gè)基本職能：創(chuàng)新和營銷?！睂τ谄髽I(yè)經(jīng)營來講，這兩者的重要性是不言而喻的，創(chuàng)新和營銷作為企業(yè)生存、發(fā)展的核心戰(zhàn)略，是我們必須學(xué)習(xí)和研究的重要課題，如何理解、開展、落實(shí)創(chuàng)新和營銷，成為業(yè)內(nèi)人士共同關(guān)心的焦點(diǎn)為題，在此筆者提出四個(gè)觀點(diǎn)，與大家探討。 營銷智慧——
5、創(chuàng)新的起點(diǎn) 創(chuàng)新需要打破舊有思維、經(jīng)驗(yàn)、偏見的束縛，將“死知識(shí)”轉(zhuǎn)化為“活智慧”，發(fā)揮想象力，將營銷策劃工作推向新的高度。營銷策劃本身就是一種創(chuàng)新行的思維活動(dòng)，其最終目的就是讓人們對我們的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生充分的信任和信心，從而激勵(lì)他們?nèi)ベ徺I，最終為企業(yè)帶來利潤，任何創(chuàng)新都必須達(dá)到吸引和留住消費(fèi)者的效果?！ I銷智慧是營銷成功的出發(fā)點(diǎn)，它與其他方面智慧的區(qū)別在于他帶來了獨(dú)到的洞見，幫助我們理解消費(fèi)者，找到吸引消費(fèi)者注意力和讓他們惠顧的方法。營銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)是營銷智慧的多寡，智慧越多，越富有創(chuàng)新力；智慧越多，靈感就越多；智慧越多，就越容易實(shí)現(xiàn)營銷策劃的真正目的。我們的營銷智慧來自于哪里？書本
6、、學(xué)校只是一個(gè)方面，主要還是來自于市場和消費(fèi)者，還可以從競爭對手、所屬行業(yè)以及日常經(jīng)營活動(dòng)中獲取智慧。當(dāng)然全面了解我們面臨的市場政策經(jīng)濟(jì)形勢及自己的產(chǎn)品或服務(wù)也能為我們提供更多的智慧。另外，我通過學(xué)習(xí)別人成功的營銷經(jīng)驗(yàn)、了解現(xiàn)有各種宣傳媒體的狀態(tài)，以及重新審視現(xiàn)有技術(shù)的應(yīng)用等方面獲得必要的智慧?！ ?chuàng)新的重點(diǎn)在于創(chuàng)造市場價(jià)值 當(dāng)然，營銷的創(chuàng)新不僅僅是技術(shù)上的，更重要的是“市場價(jià)值”的創(chuàng)造，這種市場價(jià)值，乃是經(jīng)過市場而來，真正的考驗(yàn)在于滿足消費(fèi)者的能力，以及消費(fèi)者是否會(huì)用實(shí)際的購買行動(dòng)展現(xiàn)其支持的決心。也就是說，我們必須清楚了解，創(chuàng)新的重點(diǎn)在于創(chuàng)造消費(fèi)者價(jià)值，并非只是尋求新的發(fā)明或突破
7、，而市場價(jià)值的創(chuàng)造不能只把自己關(guān)在實(shí)驗(yàn)室閉門造車就會(huì)產(chǎn)生的，唯有通過市場考驗(yàn)，受到消費(fèi)者支持的創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出真正的消費(fèi)者價(jià)值，這種以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，以市場為理念的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)是我們奉行的基本理念。眾所周知，消費(fèi)者需求是市場競爭的焦點(diǎn)，因此與競爭對手進(jìn)行區(qū)隔，尋求意義重大的區(qū)別，是營銷創(chuàng)新的中心任務(wù)之一，營銷不僅僅是為了滿足消費(fèi)者外在的需求，營銷創(chuàng)新的重點(diǎn)在于發(fā)掘、激發(fā)、創(chuàng)造并滿足消費(fèi)者細(xì)分化了的、潛在的、尚未滿足的需求，將需求與我們所能提供的
