網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃教學(xué)大綱

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃教學(xué)大綱》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、....《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃》課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：E1A0057適用專業(yè):市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)教學(xué)學(xué)時(shí)：45其中實(shí)踐教學(xué)時(shí)數(shù)：15課程性質(zhì)：專業(yè)核心課教學(xué)大綱總體說(shuō)明部分一、課程概說(shuō)本課程是電商以及經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的一門職業(yè)技能課，是電子商務(wù)實(shí)踐的需要而出現(xiàn)的一門新興的課程，該課程以經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)為基礎(chǔ)，同時(shí)也涉及電子技術(shù)學(xué)科，特別是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。設(shè)立本課程的目的在于通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論和實(shí)踐的學(xué)習(xí)、研究和分析，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、基本知識(shí)和基本原理，提高學(xué)生從事電子商務(wù)實(shí)踐的理論素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的能力。二、課程教學(xué)目的要求通過(guò)本課程教學(xué)使學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷

2、的關(guān)系，現(xiàn)狀、發(fā)展、存在的問(wèn)題以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論體系，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賴以生存的內(nèi)外環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和實(shí)際購(gòu)買操作，正確理解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的基礎(chǔ)、前提和方法，掌握與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)促銷方法，制定促銷組合，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)知識(shí)等。三、教學(xué)方法、教學(xué)手段教學(xué)方法：講授法、案例法、演示法、練習(xí)法、提問(wèn)引導(dǎo)法。教學(xué)手段上，采用多媒體教學(xué)以及實(shí)訓(xùn)，互動(dòng)式、啟發(fā)式、提問(wèn)引導(dǎo)式等多種教學(xué)手段。四、考核形式每學(xué)完一章節(jié)進(jìn)行一次小考和實(shí)訓(xùn)，學(xué)完本課程進(jìn)行一次全面考試。其中平時(shí)成績(jī)占40%，期末成績(jī)占60%。五、教材和主要參考書教材：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》，邵安兆，徐茂偉主編，高等教

3、育出版社，2014年。參考書：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》，楊群祥著，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006年?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》，高鳳榮編著，機(jī)械工業(yè)出版社，2009年?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》，邵安兆著，北京郵電大學(xué)出版社，2009年?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)》，馮英健著，清華大學(xué)出版社，2004年?！峨娮由虅?wù)實(shí)務(wù)》許茂偉著，東北師范大學(xué)出版社，2001年。六、本課程與其他課程的聯(lián)系本課程學(xué)習(xí)需要具備一些條件，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等方面的基礎(chǔ)知識(shí)，需要在掌握相關(guān)知識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行學(xué)習(xí)。本課程的先期課程有：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。教學(xué)大綱文本部分第一章一、課程核心內(nèi)容專注專業(yè)....網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概

4、論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣搜索引擎營(yíng)銷E-mail營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷移動(dòng)營(yíng)銷博客營(yíng)銷免費(fèi)營(yíng)銷策略線下營(yíng)銷二、教學(xué)內(nèi)容第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論教學(xué)內(nèi)容：1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷含義與內(nèi)容體系3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展與展望知識(shí)要求：學(xué)習(xí)和把握市場(chǎng)營(yíng)銷及其相關(guān)概念，營(yíng)銷觀念的演進(jìn)，市場(chǎng)營(yíng)銷組和構(gòu)成中的相關(guān)概念，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義與基本特征，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展歷程與展望等陳述性知識(shí)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略和促銷策略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容體系，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論”中的相關(guān)技能開展活動(dòng)。第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境教學(xué)內(nèi)

5、容：1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與用戶對(duì)策分析知識(shí)要求：學(xué)習(xí)和把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀與宏觀環(huán)境構(gòu)成要素、特點(diǎn)，網(wǎng)民行為習(xí)慣的基本特征，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析SWOT模型等陳述性知識(shí)；能用其指導(dǎo)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境”的相關(guān)認(rèn)知活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析的基本方法與操作要點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境應(yīng)對(duì)策略應(yīng)用，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析與應(yīng)對(duì)”的相關(guān)技能活動(dòng)。第三章企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣1.企業(yè)網(wǎng)站的功能與主要內(nèi)容2.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)3.企業(yè)網(wǎng)站的管理與推廣知識(shí)要求：學(xué)習(xí)和把握企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)、功能、分類和內(nèi)容等相關(guān)概念，企業(yè)網(wǎng)站管理的概念、主要內(nèi)容以

6、及網(wǎng)站管理的主要意義等陳述性知識(shí)；能用其指導(dǎo)“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣”的相關(guān)認(rèn)知活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程涉及的企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃的內(nèi)容、企業(yè)網(wǎng)站制作的要求、原則及步驟，企業(yè)網(wǎng)站管理的內(nèi)容體系，企業(yè)網(wǎng)站推廣的策略和措施，以及“同步業(yè)務(wù)”等程序性知識(shí)，能用其規(guī)范“企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣”中的相關(guān)技能活動(dòng)。第四章搜索引擎營(yíng)銷1.搜索引擎基本原理2.搜索引擎營(yíng)銷內(nèi)涵3.搜索引擎排名優(yōu)化知識(shí)要求：學(xué)習(xí)和把握搜索引擎發(fā)展歷史、搜索引擎的常見(jiàn)分類與基本原理、搜索引擎營(yíng)銷的要點(diǎn)與實(shí)施步驟等陳述性知識(shí)；能用其指導(dǎo)“搜索引擎營(yíng)銷”中的相關(guān)認(rèn)知活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握主流搜索引擎的登錄方法、搜索引擎營(yíng)

7、銷實(shí)施步驟，以及“同步業(yè)務(wù)”專注專業(yè)....等程序性知識(shí)；能用其規(guī)范“搜索引擎營(yíng)銷”中的相關(guān)技能活動(dòng)。第五章E-mail營(yíng)銷1.E-mail營(yíng)銷概述2.許可E-mail營(yíng)銷3.病毒性營(yíng)銷知識(shí)要求：學(xué)習(xí)和把握E-mail營(yíng)銷發(fā)展歷史，E-mail營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)和常見(jiàn)分類，許可E-mail營(yíng)銷的基本概念、病毒性營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)等陳述性知識(shí)；能用其指導(dǎo)“搜索引擎營(yíng)銷”中的相關(guān)認(rèn)知活動(dòng)。能力要求：學(xué)習(xí)和把握E-mail營(yíng)銷的過(guò)程和實(shí)施，病毒性營(yíng)銷的過(guò)