《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》教學(xué)大綱

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1、《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)大綱課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷總學(xué)時：64課時講課學(xué)時：32課時實訓(xùn)學(xué)時：32課時一、課程性質(zhì)和任務(wù)《網(wǎng)絡(luò)營銷》是電子商務(wù)專業(yè)的一門主干專業(yè)課。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，企業(yè)開始改變自己的生產(chǎn)和經(jīng)營方針，通過網(wǎng)絡(luò)營銷活動，在網(wǎng)上尋找新的商機。網(wǎng)絡(luò)營銷課程，對學(xué)生從事電子商務(wù)工作起著重要作用。通過本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基木理論、基木知識，學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)進行市場信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功開展網(wǎng)絡(luò)營銷，培養(yǎng)學(xué)生的動手能力。二、課程教學(xué)目標木課程的主耍教學(xué)目標是，從網(wǎng)絡(luò)營銷理論出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程進行了分析和總結(jié)，使學(xué)生認識網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)進行市場調(diào)研

2、、通過分析網(wǎng)絡(luò)消費者與營銷市場、在整體上掌握網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與計劃、靈活運用網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、了解網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略、借助網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客策略，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)進行市場營銷的能力。三、教學(xué)內(nèi)容的說明第1章網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識一、教學(xué)要求1.理解網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵、特點。2.掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)。3.了解網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢。二、教學(xué)內(nèi)容1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的特點1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)1.4網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢重點：網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵與營銷目標。難點：網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)。第2章網(wǎng)絡(luò)營銷工具一、教學(xué)要求1.掌握企業(yè)網(wǎng)站——網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性工具2.熟練電

3、子郵件列表——許可E-mail營銷的基本工具3.掌握搜索引擎——搜索引擎營銷的基木工具4.了解其他營銷工具二、教學(xué)內(nèi)容2.1金業(yè)網(wǎng)站——網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性工具2.2搜索引擎——搜索引擎營銷的基本工具2.3電了郵件列表——許可E-mail營銷的基本工具2.4其他營銷工具重點：網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性工具難點：企業(yè)網(wǎng)站。第3章常見網(wǎng)絡(luò)營銷方法一、教學(xué)要求1、掌握搜索引擎、E-miaK網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站資源合作等營銷在電子商務(wù)中的應(yīng)用。2、了解不同網(wǎng)絡(luò)營銷方法在電了商務(wù)中的不同作用。二、教學(xué)內(nèi)容3.1收集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息3.2E-mail營銷3.3社區(qū)營銷3.4搜索引擎營銷2.5病毒性營銷3.7案例分析重

4、點：各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。難點：各種網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合應(yīng)用。第4章營銷型企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化推廣一、教學(xué)要求1、掌握營銷型企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計。2、掌握營銷型企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化與推廣二、教學(xué)內(nèi)容4.1營銷型企業(yè)網(wǎng)站如何規(guī)劃。4.2營銷型企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計應(yīng)該注意哪些。4.3營銷型金業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化與推廣。重點：營銷型金業(yè)的優(yōu)化與推廣。難點：網(wǎng)絡(luò)營銷型企業(yè)的市場的分析、優(yōu)化和推廣的綜合應(yīng)用。第5章第三方B2B電子商務(wù)平臺營銷一、教學(xué)要求1、掌握第三方B2B電子商務(wù)平臺的應(yīng)用流程。2、掌握第三方電子商務(wù)平臺的應(yīng)用技巧。二、教學(xué)內(nèi)容4.1認識常見的第三方B2B電子商務(wù)平臺。3.2第三方B2B電子商務(wù)平臺的應(yīng)用流程。4

5、.3第三方B2B電子商務(wù)平臺的應(yīng)用技巧。重點：第三方B2B電了商務(wù)平臺的應(yīng)用技巧。難點：第三方B2B電子商務(wù)平臺的應(yīng)用技巧。第6章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略一、教學(xué)要求1、掌握網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略的基本概念。2、熟練網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品市場定位、組合、品牌策略。3、掌握哪些產(chǎn)品與品牌適合做網(wǎng)絡(luò)營銷。二、教學(xué)內(nèi)容5.1網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述5.2網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的市場定位與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合5.3網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的選擇5.4網(wǎng)絡(luò)營銷品牌的選擇重點：網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品市場定位。難點：網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略的綜合應(yīng)用。第6章制定網(wǎng)絡(luò)商品定價策略一、教學(xué)要求1、掌握網(wǎng)絡(luò)商品定價目標和方法。2、熟悉網(wǎng)絡(luò)商品一般價格策略。3、掌握網(wǎng)絡(luò)商品心理定價策

6、略。二、教學(xué)內(nèi)容6.1網(wǎng)絡(luò)商品定價目標和方法6.2網(wǎng)絡(luò)商品一般價格策略6.3網(wǎng)絡(luò)商品心理定價策略重點：網(wǎng)絡(luò)商品一般價格策略。難點：網(wǎng)絡(luò)商品心理定價策略。第7章設(shè)計網(wǎng)絡(luò)商品營銷渠道一、教學(xué)要求1、了解網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述。2、熟練網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的種類。3、建立并設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。二、教學(xué)內(nèi)容7.1網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述7.2網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的種類7.3設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷渠道重點：建立與設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。難點：建立與設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。第8章網(wǎng)絡(luò)促銷與信息推廣一、教學(xué)要求1、掌握網(wǎng)絡(luò)促銷的概述2、熟練網(wǎng)絡(luò)促銷的方式3、了解網(wǎng)絡(luò)營銷信息推廣的方法二、教學(xué)內(nèi)容8.1網(wǎng)絡(luò)促銷概念8.2網(wǎng)絡(luò)促銷的方法8.3信息發(fā)布推

7、廣的方式重點：網(wǎng)絡(luò)促銷方式。難點：網(wǎng)絡(luò)促銷的方法。第9章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書一、教學(xué)要求1、了解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的概念及組成2、學(xué)會制定策劃書二、教學(xué)內(nèi)容9.1營銷策劃書的概念9.2營銷策劃書的組成9.3制定營銷策劃書9.4案例分析重點：制定營銷策劃書。難點：制定營銷策劃書。四、教學(xué)基本要求通過木課程的教學(xué)，使學(xué)生達到下列基木耍求：1.利用網(wǎng)絡(luò)開展營銷的能力；2.Internet網(wǎng)絡(luò)的商務(wù)應(yīng)用素質(zhì)；3.現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)企業(yè)整合應(yīng)用能力；4?利用網(wǎng)絡(luò)進行市場調(diào)研，開展廣告、公