加加品牌策劃書

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1、加加品牌策劃書刖舌加加食品集團股份有限公司創(chuàng)立于1997年，是國內著名的調味品食品金業(yè)，綜合實力位居國內醬油行業(yè)前列。旗下擁有“加力【1（專做調味料）”、“盤中餐（專做糧油）”兩大品牌。銷售網絡覆蓋全國城鄉(xiāng)。其主打產品為“加加”系列醬油、雞精味精、“盤中餐”食用油系列、面條等。加加務油歷年主要廣告策略：1997年，引爆了全國潯油行業(yè)的一場包裝革命。一個醬汕瓶蓋，突破百年歷史”成為當年最響亮的廣告！2000年，加加提出“加加醬汕，一瓶當做兩瓶用”。這一戰(zhàn)略的實施，使加加迅速從一個區(qū)域性品牌成長為全國性品牌。

2、2006年，提出一個新的戰(zhàn)略：“炒菜,用加加老抽;涼拌,用加加生抽?！?009年10月,研發(fā)并推出“面條鮮”醬油。本策劃文本包括市場調查與分析、廣告策略、廣告計劃、促銷活動計劃、附錄等組成部分，全面涵蓋了木次策劃運作的內容，為木次廣告活動提供策略和實施方法的全血指導。一、市場分析（一）營銷環(huán)境分析1、宏觀環(huán)境分析（1）調味品市場分析目前我國調味品行業(yè)快速發(fā)展，增長幅度連續(xù)I?年超過10%,總產最已超過1000萬噸,需求量的相對穩(wěn)定和快速增長，成為食品行業(yè)小新的經濟增長點的屮國調味品行業(yè)，正在經歷從行業(yè)到產

3、業(yè)的深度轉變，中國調味品行業(yè)在經過一系列的產業(yè)整合之后，從両兩年的低調調價轉入集體漲價沖鬲的快車道，市場銷售額突破T?億元大關。未來幾年，調味品產品將朝著多樣化、復合方便化、營養(yǎng)保健化等方向發(fā)展。同時，隨著傳統調味品生產企業(yè)紛紛投資進行技術改造，調味品產品的技術含量將H益增強，產品質量將進一步提高。外資對國內調味品市場的滲透力度加大，市場競爭口趨激烈，但由于我國調味品消費的區(qū)域性特色明顯，消費群體的忠誠度較高等因素，在耒來相當長時期內，國內名優(yōu)品牌仍將占據主導地位。2008-2010年隨著人民住活水平的提

4、高和食品工業(yè)的迅速發(fā)展，隨著快速消費品流通渠道的不斷變革，調味品的生產和市場出現了空前的繁榮和興旺。業(yè)內人士認為，一個大轉變、大調整和大分化吋期，己經到來。對任何一個晶牌都是一大挑戰(zhàn)。一?方而是與國際接軌的專業(yè)化并購，另一方面是傳統產業(yè)在發(fā)展過程中面臨國際競爭的困惑與頑疾的暴露，調味品行業(yè)需改善不足，以減少人發(fā)展道路上的阻礙因索。對于屮國調味品行業(yè)，只有不斷強化品牌、渠道、羌異化經驗戰(zhàn)略，才能在未來的市場屮占有較人的比重。（2）醬油市場分析中商情報網研究顯示，冃前全國共有醬油生產企業(yè)有200（）多家，但是

5、企業(yè)規(guī)模鮫小，截止2008年11月,醬油行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)僅為403家,銷售收入259億元，同比增長31%。從總體上來看中國醬油行業(yè)處于高速成長期，產能增長迅速、品牌市場認知度低，目前國內全國性醬汕品牌兒乎沒有。目前，醬汕行業(yè)生產仍以天然古法釀造為主，國內醬汕大廠多集中在中國南方，中國醬油市場現已形成四分天下的格局，即：以廣東海天、致美齋為主的粵產醬油，以上海淘大、家樂、老蔡為主的滬產醬油，以雀巢美極、龜甲萬、李錦記、力口加、和III寬為主的外資醬汕，以北京金獅，石家莊珍極、犬津犬立、福州民犬、湖南雙鳳等區(qū)

6、域性醬油為主的地產醬油。這兒大品牌之所以在激烈的市場競爭中立于不敗之地，與它們強烈的質量意識和品牌意識有相當關系。（2）食用油市場分析食用油，作為大眾消費群體FI常?；钪胁豢苫蛉钡?種消費品，在中國擁有非常龐大的市場基礎，從2004年開始，食用油的市場銷售額都呈現出一?種高速增長的態(tài)勢，至2008年全國食用油市場的市場總值己經突破3000億。作為高端食用油，茶油在我國已冇數T年食用歷史，也是我國特冇的高檔民族品牌食用油脂,?其不飽和脂肪酸高達90%以上，?其中油酸含量高達80%以上，加上茶油的碘價低、油脂

7、穩(wěn)定性強、不易氧化變質等特點，被譽為“東方橄欖油”。在我國糧油被外資控制的現狀下，發(fā)展茶油產業(yè)是提高我國食用油自給率的最佳選擇，具冇戰(zhàn)略意義。從2008到2010年,山茶油總產值預計將達到15萬噸,保持平均年遞增7%；從2011年到2015年，山茶油總產值可達到20萬噸,保持年7%增長速度;到2020年，中國山茶油產業(yè)將滿足全面建成小康社會的盂求，將與橄欖油并駕齊驅于世界高端油脂行列Z首。山茶油是從其新鮮果實中榨取的天然、綠色、營養(yǎng)、健康的四大木本食用油z—。一直以來是作為皐家貢品被廣泛使用。全國茶油總產

8、量穩(wěn)定在150,000噸/年以上，約占食川油市場的1%不到。我國山茶汕的生產1=1前尚處于起步探索階段，市場上還沒啟真正能夠占有一席之地的屮國品牌的山茶汕產品。2、微觀環(huán)境分析(1)企業(yè)內部的和諧發(fā)展加加集團白成立以來，一直耒承著“方向明確，講求謀略，不畏艱險，團隊合作”的金業(yè)粕神，加加所有工作人員自上而下，齊心協力共同努力，為加加創(chuàng)造了一-個乂一?個佳績。(2)加加與廣大經銷商并肩作戰(zhàn)一肓以來加加與廣人經銷商和平共處，而一心