長(zhǎng)沙加加策劃書(shū)

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1、長(zhǎng)沙加加醬油策劃器ThePlanningMethodstoJiajiasoysauce公司咸立干1HC*?Ji■內(nèi)*名的9Ut品金咖年?實(shí)現(xiàn)軟入2億元.（?3S億元.公H分JM&>I■長(zhǎng)砂.鴻■立了大S?生戶(hù)果用■代化生?工18枝術(shù)生戶(hù).*入并全?Jt食品安全*垃休系KXFMSOXt從両《!?T^aa*?mio*od-ii?-an強(qiáng)-J*#買(mǎi)?r.■保了蜒肚、tttM?舉已左全Bl三+事個(gè)■市■立了1000$個(gè)總sff.2^?tza^flMnff8R?.戶(hù)品■BTtSM^?務(wù)年來(lái).油產(chǎn)9I&全M行宣中"■?*fi?Ba中工冬■???中團(tuán)■第?■?±M*：m-iDiD-n*M為中

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3、vuumy豊中庖無(wú)事無(wú)?一■■■超左mu寧參冉?■加鴿力了市塔僮從可.fi?N??品履優(yōu)任（SiK養(yǎng).BXf?大R金R?僅?TMM?MttMBXtSKTMnVI?&??.?A??■ttfrAKB-AM.我們，是青春的；我們，是飽含激情的；我們，是充滿(mǎn)想象力的。因?yàn)槿珖?guó)大學(xué)生廣告大賽，因?yàn)殚L(zhǎng)沙加加食品集團(tuán)，我們的青春在閃亮，我們的激情在釋放，我們的想象力在歌唱。沐浴著青春的光，灌溉著激情的雨露，聆聽(tīng)著想象力的召喚，這份策劃書(shū)代表了年輕我們的態(tài)度!目錄內(nèi)容摘要1第一章市場(chǎng)環(huán)境分析1我國(guó)醬汕行業(yè)現(xiàn)狀分析1加加醬油在當(dāng)而市場(chǎng)的規(guī)模及發(fā)展3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析5廣東海天醬汕5李錦記——亞洲笫一食

4、品品牌7其他醬油品牌7消費(fèi)著分析8產(chǎn)品分析10市場(chǎng)細(xì)分錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。第二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。家家幸福?；钚袆?dòng)錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。家家都是美食家一家庭廚藝大比拼錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。家家健康飲食文化講座錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。第三章廣告創(chuàng)意策略17廣告訴求策略17廣告表現(xiàn)策略17廣告創(chuàng)意17影視廣告17廣播廣告17平面廣告23第四章媒介組合策略23媒介選擇及組合23媒體投放排期表26第五章廣告預(yù)算28第六章廣告效果評(píng)估28廣告效果評(píng)估的意義28廣告效果評(píng)估體系28廣告效果評(píng)估的方法29廣告效果評(píng)估的預(yù)測(cè)結(jié)果29附表（加加醬油市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷）內(nèi)容摘要我國(guó)醬汕行業(yè)在整體上品牌集屮度

5、低，國(guó)內(nèi)醬汕人廠(chǎng)多集屮在屮國(guó)南方，但市場(chǎng)上還沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)晶牌，甚至連強(qiáng)勢(shì)晶牌也沒(méi)有。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步成熟與完善，市場(chǎng)竟?fàn)巹?shì)必進(jìn)一步激烈，而這種競(jìng)爭(zhēng)最終都會(huì)歸于品牌的競(jìng)爭(zhēng)。醬油行業(yè)的趨勢(shì)將是品牌競(jìng)爭(zhēng)最終取代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)這一趨勢(shì)，我們將通過(guò)此次策劃活動(dòng)，將加加打造成為一個(gè)醬汕強(qiáng)勢(shì)品牌,并樹(shù)立企業(yè)良好品牌形象。通過(guò)實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查及分析，我們確定了全國(guó)城鄉(xiāng)家庭為冃標(biāo)消費(fèi)群體。并策劃以家庭為單位，以“家家幸福生活行動(dòng)”、“家家都是美食家——家庭廚藝人比拼”及“家家健康飲食文化講座”三項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)為主要載體，開(kāi)展面向全國(guó)的宣傳活動(dòng)，并在全國(guó)消費(fèi)者中普及醬油生抽、老抽使用常識(shí)，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品

6、的消費(fèi)行為。在廣告創(chuàng)意策劃方面，我們緊緊抓住以“加加牛?抽?老抽”為主題，進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),使消費(fèi)者能夠在“醬汕”“加加”“美味”之間建立有力的品牌聯(lián)想。包括影視廣告、廣播廣告及平面廣告三方面。我們并根據(jù)現(xiàn)有的目標(biāo)消費(fèi)樣接觸媒體習(xí)慣及愛(ài)好，采取以通過(guò)電視、廣播、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外、渠道終端等大眾媒體以及贈(zèng)品等新型媒介的廣告宣傳來(lái)對(duì)市場(chǎng)告知和推廣。利丿IJ冇限的預(yù)篦在關(guān)鍵時(shí)段、重點(diǎn)區(qū)域直擊冃標(biāo)消費(fèi)者。幾對(duì)這些所冇媒介進(jìn)行最優(yōu)化組合,制定出媒休投放排期表，期待以最少的投入達(dá)到最大的效果。第一章市場(chǎng)環(huán)境分析.我國(guó)醬油行業(yè)現(xiàn)狀分析（一）品牌集中度低，各品牌年產(chǎn)量普遍低。醬油行業(yè)的趨

7、勢(shì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)最終取代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，形成產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。全國(guó)醬汕主產(chǎn)企業(yè)有2000多家，上千個(gè)醬汕品牌，兒百個(gè)品種，錯(cuò)綜復(fù)雜的規(guī)格差別，讓人眼花繚亂。但真正的全國(guó)性品牌幾乎沒(méi)有。消費(fèi)者認(rèn)為最好的醬汕殆牌屮，只冇“海天”品牌的提及率略超過(guò)10%o但其年產(chǎn)20萬(wàn)噸左右，市場(chǎng)占冇率還沒(méi)超過(guò)7%。醬油在整體上品牌集中度低，國(guó)內(nèi)醬油大廠(chǎng)多集中在中國(guó)南方，市場(chǎng)上還沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌，羨至強(qiáng)勢(shì)品牌也沒(méi)有。屮國(guó)醬汕市場(chǎng)現(xiàn)已形成四分大下的格局，以廣東海犬、致美齋為主的粵產(chǎn)醬油；上海淘大、家樂(lè)、老蔡為主的滬產(chǎn)醬油；雀巢美極、龜甲