會展形象研究概論

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1、會展形象研究概論內(nèi)容摘要：本文從會展形象的角度對會展業(yè)進行瞭剖析，從目前對會展形象的相關研究開始，逐步分析會展形象概念、會展形象作用以及國際和我國會展業(yè)發(fā)展的條件，並在此分析的基礎上，提出會展形象的構成要素關鍵詞：會展會展業(yè)會展形象社會學傢與文化研究者認為，人類目前具有的最基本的心理和行為特征就是形象消費方式與形象導向思維模式?？梢哉f，我們目前的生活已經(jīng)被形象包圍，當今世界形象就是實力和財富”的觀點也得到瞭普遍認同，形象學的研究領域正在逐漸擴大。在各城市之間，會展實力的競爭已經(jīng)被人們所關註，但是會展形象的競爭還沒有得到有效的重視。因此應該充分認識到占領會展市場的關鍵

2、因素之一就是一個鮮明、獨特、富有吸引力的城市會展形象。各大城市如果沒有鮮明的會展形象，就無法在激烈的市場競爭中取得一席之地城市會展形象相關研究目前專門研究城市會展形象領域的文章還沒有，但已有學者在其學術論文中提到城市會展形象的作用和提出應該塑造一個鮮明的會展地形象城市會展形象的塑造，可提升一個城市的整體形象和知名度。冷曉(1999)認為通過會展活動可以改善和塑造新的城市形象。王書占(2002)等認為通過會展經(jīng)濟的發(fā)展有利於樹立國際大都市的形象，提升城市經(jīng)濟效益。陳曉陽(2002)等認為城市形象的經(jīng)營離不開大型主題商業(yè)文化活動，而會展是重中之重,具有知名度的城市多數(shù)是

3、靠會展活動經(jīng)營起來的。卞顯紅(2002)認為會展活動可以提升城市形象，促進城市建設，提高城市地位。何旳(2002)認為會展旅遊對一個城市樹立國內(nèi)、國際形象能起到一個助推器的作用。劉英茹(2002)認為會展經(jīng)濟能夠推動城市經(jīng)濟，創(chuàng)造高效、快捷的形象傳播渠道，其主題要與城市形象契合。朱立文認為發(fā)展會展業(yè)有利於一個城市或地區(qū)提高知名度，產(chǎn)生際影響。吳艷坤認為會展活動的社會效益可以使會展雙方以及會展主辦城市的知名度、社會影響力和示范效應得到有效提高。宋建軍認為會展活動可以擴大城市在世界范圍的影響。國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長任興洲也提出會展經(jīng)濟可以提高主辦城市的知

4、名度城市會展形象的塑造需要有一個鮮明的會展目的地形象。何建民認為應該通過系統(tǒng)的營銷方式全面提升城市作為會展目的地的形象。楊玉莉等認為應該有一個會議會展中心地的形象。劉德艷提出瞭會展勝地的概念，認為會展勝地就是舉辦會展活動享有盛譽的地方。卞顯紅也認為目的地形象是會展旅遊者決策過程中的重要影響因素。會展目的地形象可以影響人們的決策活動，提升會展目的地的經(jīng)濟效益和社會效益這兩種看法都認識到瞭城市會展形象對於城市整體形象的促進作用，可以提高城市的名氣，提升會展目的地的經(jīng)濟效益和社會效益。但這些隻是研究瞭城市會展形象的作用，而對具體城市或地區(qū)的會展形象要素的構成並沒有進行研究

5、會展形象界定本文所理解的城市會展形象就是城市作為一個會展目的地在人們頭腦中應該具有的形象，是一個由若幹要素構成的有機整體。城市會展形象是在各個構成要素有機綜合的基礎上形成的，各個要素相互作用才能成為城市會展形象的整驚表現(xiàn)，形象的整體表現(xiàn)又會對各個要素的發(fā)展產(chǎn)生影響，城市的會展形象能夠影響人們是否前來該城市參加會展活動。城市會展形象是城市形象的一個功能表現(xiàn)，是城市形象的一個子系統(tǒng)，它具備城市形象要素中同城市會展業(yè)發(fā)展相關的要素會展形象的作用(—)有利於加強政府的引導和管理一個城市有瞭明確的會展形象，可對政府的工作有一定的輔助作用，政府可以根據(jù)城市的會展形象制定城市會展

6、業(yè)的營銷計劃和營銷口號，並且還可根據(jù)這個會展形象制定對會展業(yè)和城市的基本建設部署等(二)有利於城市經(jīng)濟效益和社會效益的提高城市明確的會展形象可以提高城市的吸引力，可為城市吸引到更多的人流、物流和信息流，拓寬客源市場，吸引到更多的外來投資、技術和管理經(jīng)驗，有利於城市的對外合作與國際交流，加速城市經(jīng)濟的發(fā)展（三）為城市會展業(yè)的健康發(fā)展起到引導作用城市明確的會展形象可對該城市的會展業(yè)發(fā)展起到一定的引導作用，會展業(yè)可以在城市會展形象的指導下不斷完善自身的結構，促進資源優(yōu)化配置，達到健康發(fā)展的目標吸引更多人來參加會展活動城市明確的會展形象可對人們產(chǎn)生一定的吸引力，可以吸引更多

7、的人士前來參加會展活動，並且增強人們前來該城市參加活動的信心，可間接地促進城市會展業(yè)的發(fā)展，達到一個良性的循會展業(yè)發(fā)展條件（―）國際會展名城發(fā)展現(xiàn)狀在展會級別上，會展發(fā)達國傢國內(nèi)各城市有不同的分工，會展發(fā)展規(guī)劃合理，不同的城市具有不同的品牌展會，並同城市的支柱產(chǎn)業(yè)等相關聯(lián)。在品牌營銷上積極實施海外擴張戰(zhàn)略，在國外成立辦事處、合資公司、興建會展場館和移植品牌展會等。在人才培養(yǎng)和網(wǎng)絡應用上都非常成熟。另外，交通網(wǎng)絡的發(fā)達也是一個必不可少的因素（二）際會展名城會展業(yè)發(fā)展條件分析從國際會展城市的發(fā)展現(xiàn)狀來看，它的會展業(yè)發(fā)展條件主要包括支撐條件和輔助條件兩個方面。支撐條件