美媛春媒介推廣策略

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1、美媛春媒介推廣策略美媛春媒介推廣策略2002.11目錄背景說明推廣目標(biāo)競品投放分析重點(diǎn)城市的媒體分析媒介投放策略-美媛春沐浴露廣告預(yù)算分配背景說明背景推廣背景：美媛春止處在轉(zhuǎn)型階段，逐漸從原來的保健品形象轉(zhuǎn)化成日用品的新形象，產(chǎn)品不斷向多元化邊進(jìn)。新品類繼續(xù)延用“清毒”概念，配合明年新裝沐浴露（香皂）的上市計(jì)劃，結(jié)合旺季促銷，賦予品牌全新認(rèn)知，塑造新的品牌形象。主推產(chǎn)品：沐浴露（香皂）推廣時(shí)間：2003年3月-2003年12月重點(diǎn)城市：廣州、深圳、成都、南寧、柳州、濟(jì)南、南通、杭州推廣口標(biāo)?目標(biāo)受眾的設(shè)定口標(biāo)受眾：25-45歲，女性（主導(dǎo)購買決策者）SOU

2、RCE：2001年3月北京美蘭德信息公司電話訪問，樣本：男性550個(gè)/城市，女性520個(gè)/城市。特征：有家庭責(zé)任感，以家庭為中心，有經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，追求舒適的生活。策劃必備！《策劃大全》?pagcf3>Q234777305推廣H標(biāo)配合美媛春新裝沐浴露的上市活動(dòng)，以電視為主攻媒體，促銷時(shí)輔以其它媒體，旨在提高品牌認(rèn)知度，改變目標(biāo)受眾對(duì)美媛春的刻板印象；同期，結(jié)合洗面奶促銷活動(dòng)的媒體推廣，加重整體品牌曝光率。策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305競品投放分析策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305目錄香皂競爭對(duì)手投放分析（大眾媒體）沐

3、浴露競爭對(duì)手投放分析（大眾媒體）沐浴露（香皂）重點(diǎn)城市主要競品投放分析（大眾媒體）沐浴露（香皂）戶外投放分析策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305香皂競爭對(duì)手投放分析策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305總體分析分析品類：香皂數(shù)據(jù)來源：ACNielsen尼爾森分析范圍：全國監(jiān)測媒體：電視、報(bào)紙、雜志數(shù)據(jù)吋間：2001年10月-2002年9月策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305數(shù)據(jù)來源：ACNiclscn尼爾森數(shù)據(jù)時(shí)間：2001年10月-2002年9月香皂

4、類總投放量:14.8億策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305香皂類各產(chǎn)品的投放份額2001年10月-2002年9月數(shù)據(jù)來源：ACNielsen尼爾森數(shù)據(jù)時(shí)間：2001年10月-2002年9月策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305香皂類總的市場投放份額2001年10月-2002年9月數(shù)據(jù)來源：ACNiclscn尼爾森數(shù)據(jù)時(shí)間：2001年10月-2002年9月策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305策劃必備！

5、《策劃大全》?pagcfQ234777305香皂類總的市場投放-一前十位2001年10月-2002年9月數(shù)據(jù)來源：ACNielsen尼爾森數(shù)據(jù)時(shí)間：2001年10月-2002年9月單位：千元策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305香皂類總的季節(jié)投放趨勢(shì)單位：千元2001年10月-2002年9月數(shù)據(jù)來源:ACXielsen尼爾森數(shù)據(jù)時(shí)間：2001年10JJ-2002年9丿」策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305香皂類總的投

6、放情況2001年10JJ-2002年9丿J香皂類的投放以電視為主，占了99%,其次是報(bào)紙，占T%,朵志只占了0.1%。2001年10月-2002年9月投放量最大的是舒膚佳香皂，其次是九鑫滿婷皂和拉芳乳霜否水皂。2001年10月-2002年9月香皂的投放，全國性媒體的投放量最大，占了9%,其次是廣州和南京，分別占了8%。2001年10月-2002年9月香皂的投放，2002年6月的投放量最大,2001年12月的投放量最小。策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305重點(diǎn)品牌分析分析品牌：澳雪、六神、舒膚佳、索芙特（櫻雪和丹芭碧沒有否皂類產(chǎn)品）數(shù)據(jù)來源

7、：ACXielsen尼爾森分析范圍：全國監(jiān)測媒體：電視、報(bào)紙、雜志數(shù)據(jù)時(shí)間:2001年10月-2002年9月策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305四大香皂品牌共投放4億2千多2001年10月-2002年9月數(shù)據(jù)來源：ACNielsen尼爾森數(shù)據(jù)時(shí)間：2001年10月-2002年9月策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ2347773052001年10月-2002年9月數(shù)據(jù)來源：ACNielsen尼爾森數(shù)據(jù)時(shí)間:2001年10月-2002年9月策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777

8、305策劃必備！《策劃大全》?pagcfQ234777305四大香