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《A企業(yè)市場營銷策略研究【開題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+畢業(yè)論文】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、本科畢業(yè)論文開題報(bào)告市場營銷寧波麗家國際家裝企業(yè)市場營銷策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)研究意義：近年來，裝飾裝修行業(yè)迅速發(fā)展，我國家裝企業(yè)以極快的速度迅速地發(fā)展壯大，現(xiàn)已成為我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。寧波市的家裝市場也隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高發(fā)展迅速。麗家國際是一家剛進(jìn)入寧波市場的家裝企業(yè)，擁有品牌、規(guī)模等眾多優(yōu)勢，但一直必能與同類型企業(yè)相抗衡，產(chǎn)值也一直未能有所增長。而市場營銷戰(zhàn)略是麗家國際營銷活動(dòng)的依據(jù)和行動(dòng)指南，市場營銷戰(zhàn)略制定的優(yōu)劣與企業(yè)的盈利能力、發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)。在寧波市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、市民收入相對較高、家裝消費(fèi)潛力巨大這樣的大背景下，以麗家國際作為研究對
2、象，分析其市場營銷組合策略對企業(yè)發(fā)展的影響有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。預(yù)期目標(biāo)：本文以麗家國際為例，以我國家裝企業(yè)的持續(xù)發(fā)展為立足點(diǎn)，探索其市場營銷策略，分析麗家國際市場營銷策略存在的問題，并且針對問題，提出符合麗家國際的市場營銷策略的發(fā)展思路和具體對策。為麗家國際的進(jìn)一步營銷實(shí)踐提供參考與依據(jù)。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)研究現(xiàn)狀：劉兵在《我國家裝企業(yè)營銷策略研究》中提到，家庭裝飾裝修是關(guān)系到每一個(gè)家庭的大事，然而作為一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)卻是最近幾年的事情。作為一個(gè)新興的行業(yè)，家裝行業(yè)具有巨大的市場前景，然而行業(yè)秩序卻十分混亂，家裝企業(yè)的管理水平普遍比較低下。與此同時(shí)，國外的家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的階段
3、，集成化裝修成為國外家裝行業(yè)的普遍模式，國內(nèi)的家裝行業(yè)急需汲取外國的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。盧浩在《ABC裝飾公司營銷策略研究》一書中提到，近年來，建筑裝飾裝修行業(yè)迅速發(fā)展，已成為國內(nèi)三大消費(fèi)熱點(diǎn)之一，2005年全國建筑裝飾業(yè)的產(chǎn)值8300億元，其中家庭裝飾占4200億元，年增長速度超過20％。全國從事家庭裝飾工程的企業(yè)達(dá)到18萬家。在市場規(guī)模擴(kuò)大，增長速度提升的同時(shí)，家裝行業(yè)競爭秩序混亂，客戶投訴率上升，家裝企業(yè)營銷策略趨同，營銷手段單調(diào)等問題大量出現(xiàn)，嚴(yán)重影響著行業(yè)的有序發(fā)展和企業(yè)的生存。中國加入WTO以后，到2005年1月1日，家具進(jìn)口關(guān)稅將降到為零，中國家具業(yè)失去所有的保護(hù)，與國外的企業(yè)處
4、在同等的地位參與國內(nèi)競爭，這為國際家具業(yè)提供了更為有利的市場契機(jī)。在國內(nèi)，我國家具業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)品雷同，勞動(dòng)力價(jià)格低廉。隨進(jìn)口關(guān)稅降低，對于國內(nèi)家具行業(yè)會(huì)有一定的沖擊力，帶來一些壓力。國外家具進(jìn)入中國市場的形式將呈現(xiàn)多樣化，合資或獨(dú)資辦廠、就地生產(chǎn)、就地建立網(wǎng)絡(luò)銷售，這將給國內(nèi)的家具企業(yè)造成一定的壓力。張敏在《區(qū)域品牌的層次體系構(gòu)建研究》一文中研究關(guān)于區(qū)域品牌形成機(jī)制的因素分析，而且說區(qū)域品牌層次結(jié)構(gòu)的形成必須以區(qū)域品牌的平穩(wěn)發(fā)展為前提，對區(qū)域品牌的層次構(gòu)建作了深入的研究。國外研究現(xiàn)狀：美國杜克大學(xué)富奎商學(xué)院KevinLaneKeller教授在其《戰(zhàn)略品牌管理》中說道：像
5、產(chǎn)品和人一樣,地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。尼爾·鮑頓于1950年提出市場營銷組合概念，是指市場營銷人員綜合運(yùn)用并優(yōu)化組合多種可控因素，以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)活動(dòng)的總稱。隨后，理查德·克萊維特教授把營銷組合歸納為產(chǎn)品、訂價(jià)、渠道、促銷四個(gè)要素，1960年，麥卡錫將市場營銷組合的內(nèi)容進(jìn)一步歸類，整理出4大因素，提出了著名的4P組合。托略利提出企業(yè)應(yīng)當(dāng)貫徹營銷學(xué)生態(tài)觀點(diǎn)。它具體表現(xiàn)為顧客需要什么以及我們善于經(jīng)營什么我們就營銷什么。他認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)既考慮了顧客的需求又考慮了企業(yè)本身的經(jīng)營能力，是將生產(chǎn)導(dǎo)向和消費(fèi)導(dǎo)向合二而一，二者兼顧，相得益彰，家居行業(yè)就是正推行這樣一種營銷生態(tài)觀。1.參考文獻(xiàn)[
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