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《C農(nóng)莊營(yíng)銷策略研究【開(kāi)題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+畢業(yè)論文】》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、本科畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告市場(chǎng)營(yíng)銷寧波三石農(nóng)場(chǎng)營(yíng)銷策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)農(nóng)莊休閑旅游是以農(nóng)莊為其活動(dòng)場(chǎng)所，以農(nóng)莊田園景觀、農(nóng)莊自然生態(tài)環(huán)境等為吸引物，以所處地域環(huán)境、生活方式與經(jīng)歷、農(nóng)事勞作等生活方式有別與農(nóng)莊居住著的居民為目標(biāo)市場(chǎng)，融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、購(gòu)物、度假為一體的旅游形式。然而，目前在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是農(nóng)產(chǎn)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的理論研究，還是農(nóng)場(chǎng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)踐操作，都存在許多不足。據(jù)筆者的調(diào)查、分析和研究，國(guó)內(nèi)農(nóng)場(chǎng)休閑旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的理論和實(shí)踐存在的不足主要表現(xiàn)在：在理論研究領(lǐng)域方面，尤其是案例研究上，國(guó)內(nèi)存在重視不夠和借鑒不足
2、等問(wèn)題；在實(shí)踐方面，中國(guó)農(nóng)場(chǎng)休閑旅游還處于初級(jí)階段，農(nóng)場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷更是處于摸索的初級(jí)階段，農(nóng)場(chǎng)休閑旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在著眾多的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題，在一定程度上影響了農(nóng)場(chǎng)休閑旅游的發(fā)展。如何以現(xiàn)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論為指導(dǎo)，讓農(nóng)場(chǎng)休閑旅游得以持續(xù)發(fā)展，是一重要研究課題。針對(duì)這些現(xiàn)狀，吸收前人研究成果，分析我國(guó)農(nóng)場(chǎng)旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀，結(jié)合寧波三石農(nóng)場(chǎng)休閑旅游實(shí)際，探索適合農(nóng)場(chǎng)休閑旅游發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷道路，對(duì)補(bǔ)充國(guó)內(nèi)農(nóng)場(chǎng)休閑旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)例研究的不足和指導(dǎo)農(nóng)場(chǎng)旅游科學(xué)發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)場(chǎng)休閑旅游競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展，具有理論與實(shí)踐的雙重意義。本論文選用寧波三石農(nóng)場(chǎng)旅
3、游作研究的企業(yè)，是因?yàn)閷幉ㄈr(nóng)場(chǎng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和問(wèn)題在農(nóng)場(chǎng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中具有一定典型性，可以在一定程度上反映中國(guó)農(nóng)場(chǎng)旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷，又可以補(bǔ)充國(guó)內(nèi)農(nóng)場(chǎng)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)例究的不足。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)休閑旅游，其實(shí)就是一種鄉(xiāng)村旅游的一種模式。因此在本文的寫作工程中，本人查閱大量的國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游的理論知識(shí)作為理論依據(jù)。總的概括如下。（1）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀國(guó)外學(xué)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究已經(jīng)形成了較完善的理論體系，積累了大量的成果，成功地總結(jié)了旅游與當(dāng)?shù)鼐用袢后w的內(nèi)在關(guān)系，研究焦點(diǎn)集中在鄉(xiāng)村旅游概念、鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的相互關(guān)系、基于供給和需
4、求的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制、社區(qū)居民對(duì)發(fā)展旅游的態(tài)度、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展管理、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的女性問(wèn)題等七個(gè)方面，并以社會(huì)學(xué)和旅游學(xué)的研究方法為主，內(nèi)容已從理論走向?qū)嵶C，具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)意義。國(guó)外有關(guān)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷方面的研究成果主要有：Pearce(1990)等從發(fā)展的角度對(duì)鄉(xiāng)村旅游提出了認(rèn)識(shí)，并對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題作了一定的論述。Potthoff.H．(1991)基于鄉(xiāng)村旅游使用器具和媒介上對(duì)具體的市場(chǎng)營(yíng)銷方法進(jìn)行了較詳細(xì)的說(shuō)明。美國(guó)俄勒岡州農(nóng)業(yè)局出版的《農(nóng)莊和農(nóng)場(chǎng)娛樂(lè)資源手冊(cè)》中對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷作了一定的規(guī)定和闡釋。MartinOppe
5、rmann(1996)根據(jù)德國(guó)南部鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)者和旅游者調(diào)查，對(duì)鄉(xiāng)村旅游主要方面加以分析，如主要細(xì)分市場(chǎng)為帶孩子的家庭和老年旅游者，并多為短途旅游者、住宿設(shè)施要求價(jià)格低廉。DuncanHilchey(2000)在《AgirtourisminNewYork：AMarketAnalysis》一文中通過(guò)對(duì)299位顧客的調(diào)查，對(duì)農(nóng)業(yè)旅游客源地、游客特性、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、游客偏好等方面進(jìn)行了研究。ArieReichel&OdedLowengart(2000)通過(guò)對(duì)206位顧客和23位經(jīng)營(yíng)者調(diào)查分析研究，提出期望的與經(jīng)歷的服務(wù)質(zhì)量差異并與此提出相應(yīng)解決措施。Ja
6、chieClarke(2001)提出了營(yíng)銷計(jì)劃與構(gòu)建、旅游信息中心的建立、本地旅游協(xié)會(huì)的形成和旅游培訓(xùn)課程的傳授四個(gè)鄉(xiāng)村旅游成功的關(guān)鍵活動(dòng)。2002年WTOSENINAR關(guān)于“RuralTourisminEurope：ExeriencesandPerspectives”中，在目的與目標(biāo)、鄉(xiāng)村旅游意象、戰(zhàn)略、產(chǎn)品發(fā)展、組織、促銷與營(yíng)銷、培訓(xùn)與教育和投資與資助等方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游加以分析和闡述。AnthonyDunnett(2002)在《RuralTourismintheSouthEast：AStrategyforFutureActionAConsul
7、ationdraft》一文中，對(duì)鄉(xiāng)村旅游概念、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析進(jìn)行了深入研究并提出優(yōu)先采取的行動(dòng)戰(zhàn)略。（2）國(guó)外品牌研究現(xiàn)狀我國(guó)現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展較晚，始于20世紀(jì)8012年代后期，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的研究才開(kāi)始逐漸受到學(xué)者的重視。國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游理論研究，自盧云亭、劉軍萍編輯出版了《觀光農(nóng)業(yè)》文集起，正式拉開(kāi)了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究的序幕，在中國(guó)期刊網(wǎng)可以檢索相關(guān)研究論文已達(dá)百余篇，許多院校的博士、碩士學(xué)位論文也涉足該領(lǐng)域。杜江、向萍(1999)、馬波(1996)、王兵(1999)、肖佑等(1999)、隋春花(2000)、賀小榮
8、(2001)、何景明等(2002)探討了鄉(xiāng)村旅游的概念，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)野農(nóng)村的風(fēng)光和活動(dòng)為吸引物、以都市居民為市場(chǎng)目標(biāo)、以滿足旅游者娛樂(lè)、求知和回
