8－2科層管理與工匠管理之比較研究

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1、新聞媒II企欄導(dǎo)論媒體重要性傳播歷史媒體理論媒體新趨勢(shì)傳播學(xué)(communicationscience)傳播指意義的交流，訊息的傳送接收,以進(jìn)行社會(huì)互動(dòng)試圖通過發(fā)展包含一般法則的可識(shí)理論，來理解符號(hào)和記號(hào)系統(tǒng)的製作，處理和效果相互聯(lián)繫的現(xiàn)象大眾傳播(masscommunication)這個(gè)名詞是1930年代末期創(chuàng)造出來的，大眾意味數(shù)量巨大，範(fàn)圍廣泛大眾傳播定義大眾傳播是一個(gè)觀念(idea)，而不是一個(gè)真實(shí)(reality)由各種機(jī)構(gòu)和技術(shù)所構(gòu)成，專業(yè)化群體，憑藉這些機(jī)構(gòu)和技術(shù),通過技術(shù)手段(如報(bào)刊，廣播，電影等)，向?yàn)閿?shù)最多，各不相同而又分布廣泛的受眾傳播符號(hào)內(nèi)容通訊技術(shù)聚集的時(shí)代，當(dāng)公

2、共傳播與私人傳播網(wǎng),尤其是人際傳播和大眾傳播愈來愈難區(qū)分隨著時(shí)間的推移,定義也在變化，尤其變的複雜,難的事情大眾媒介四要素大眾媒介史中，掌握四個(gè)要素1技術(shù)：傳播技術(shù)2政治社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化情況:制度不同,傳播文化不同3—套活動(dòng)：功能或需要4人：尤其是形成集團(tuán)，階級(jí)或勢(shì)力的人大眾媒介的重要性在於這樣的事實(shí)1?媒介是權(quán)力資源但是社會(huì)影響控制和革新的工具,是社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)不可缺少的工具2.媒介是全國(guó)性和國(guó)際性展開許多公共生活事務(wù)的場(chǎng)所即Qn)或領(lǐng)域何型咸國(guó)際活動(dòng)更需要媒體，如G8高峰會(huì)，聯(lián)合國(guó)大會(huì)，戰(zhàn)爭(zhēng)一定要用媒體宣傳3.媒介是社會(huì)真實(shí)的界定和圖像的來源(source)它也是建構(gòu)文化與社會(huì)價(jià)值觀的場(chǎng)所4

3、.媒介是建構(gòu)名聲(fame)的關(guān)鍵作用5.媒介是社會(huì)秩序的來源提供公共基點(diǎn)，表明什麼是正常的，民眾根據(jù)正常狀態(tài),做出比較新聞的價(jià)值1.時(shí)宜性最後一分鐘的消息，往往成為最受歡迎的新聞2?變動(dòng)性新聞的價(jià)值和變動(dòng)性成正比3?接近性新聞受注意的程度，和觀眾讀者的距離成正比4?趣味性人們想要什麼就給什麼，含有趣味性的故事是人性的反映傳媒和社會(huì)傳媒和社會(huì)的關(guān)係，通常包括政治和社會(huì)文化的規(guī)範(fàn)對(duì)傳媒的社會(huì)控制類型出於政治原因?qū)?nèi)容的控制政治的破壞力大出於文化和道德方面的原因?qū)?nèi)容的控制媒體受政治的影響,但媒體對(duì)道德文化影響更大出於技術(shù)原因?qū)A(chǔ)結(jié)構(gòu)的控制ex:控制電視頻道的數(shù)目出於經(jīng)濟(jì)原因?qū)A(chǔ)結(jié)構(gòu)的控

4、制ex:新聞局計(jì)劃對(duì)市場(chǎng)影響力1/4做限制傳播歷史印刷媒介在三百七十多年前,世界上第一張近代印刷報(bào)紙岀現(xiàn),書籍都在其中起分不開的作用.最初只是複製同一範(fàn)I的文本，一場(chǎng)社會(huì)革命的發(fā)生，早期報(bào)紙印刷技術(shù)發(fā)明後兩百年,也就是十六世紀(jì)末十七世紀(jì)初的傳單，小冊(cè)子和新聞書札出現(xiàn)，這和我們現(xiàn)在的報(bào)紙不同，事實(shí)上，它的主要先趨是新聞手札(newsletters)，而不是書籍在某種意義上，和印刷書(printedbook)比較,報(bào)紙是一場(chǎng)更大的革新，發(fā)明了一種新的文學(xué)形式，社會(huì)形式和文化形式美國(guó)公認(rèn)的第一份報(bào)紙，公眾時(shí)報(bào)(PublicOccurrences:BothForeignandDomestics)

5、,在1690年發(fā)行我國(guó)近代報(bào)紙，開始於1815年的察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳在外國(guó)佔(zhàn)領(lǐng)下或在獨(dú)裁統(tǒng)治下,地下報(bào)紙的作用也受到歌頌?儘管不時(shí)發(fā)生重大倒退，但在歷史上，總的來說,也是向更多的新聞自由邁進(jìn)的過程政治性報(bào)刊報(bào)紙常常被用作獲取黨派利益和進(jìn)行政治宣傳，不過黨派報(bào)刊的理念仍然是民主政治的開端，只是後來好的也會(huì)變壞,開始老黃賣瓜ex:國(guó)民黨就有很多報(bào)刊機(jī)構(gòu)，如中央日?qǐng)?bào)，中華日?qǐng)?bào),過去省府還有新生報(bào)有名望的報(bào)刊因?yàn)辄h派性太強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)報(bào)紙的產(chǎn)生變成問題，大約1860年到十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初，是報(bào)刊史的高度資產(chǎn)階級(jí)的時(shí)期,也就是開始生產(chǎn)貴族精英看的報(bào)紙它獨(dú)立於政府和特權(quán)集團(tuán)，被認(rèn)為是政治和社會(huì)生活的重要機(jī)

6、構(gòu)，社會(huì)倫理責(zé)任感高度發(fā)展，獻(xiàn)身於客觀報(bào)導(dǎo)事件的興起.報(bào)界的商業(yè)化它有兩個(gè)特色1?它被壟斷企業(yè)用來獲取利潤(rùn)2?它極大依賴於產(chǎn)品廣告收入大眾報(bào)紙(massnewspaper)為了商業(yè)目的和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，報(bào)紙內(nèi)容支持商業(yè)至上主義和自由企業(yè)，表現(xiàn)方式更轉(zhuǎn)為政治民粹主義（politicalpopulism）報(bào)紙的產(chǎn)生更加輕鬆，更具娛樂性，注意人類興趣，更加聳人聽聞,有非常麗大的讀者群，而且在讀者群中，低收入和低教育的群眾所佔(zhàn)比例超出其人口比例現(xiàn)在報(bào)紙既是各種事件的資訊來源，可能同樣也是一種娛樂媒介或消費(fèi)者指南廣播與電視廣播與電視，有七十年的歷史1915年，美國(guó)西屋公司開始製作廣播節(jié)目，揭開廣播事業(yè)的

7、序幕ex:美國(guó)總統(tǒng)甚至保有二次大戰(zhàn)時(shí)的圍爐廣播，臺(tái)灣則有除夕總統(tǒng)圍爐，要求晚上七點(diǎn)才能取代,就是要sng連線1926年，英國(guó)試驗(yàn)電視成功，並且開始播送，也因此政府投資創(chuàng)造BBC.1945年美國(guó)出現(xiàn)商業(yè)電視，由企業(yè)RCA買下新聞媒it從可讀性（報(bào)紙書籍）拓展到可聞性（廣播）到可看性（■視）電影媒介電影是大眾文化的創(chuàng)造者，電影一直未能擁有政治上和藝術(shù)上自我表現(xiàn)的所有權(quán)利,許多國(guó)家保留著頒發(fā)許可證，進(jìn)行審査和擁有控制權(quán)的機(jī)構(gòu)這是因?yàn)殡娪氨?/p>