中美跨屏媒介消費(fèi)比較研究

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1、中美跨屏媒介消費(fèi)比較研究眾所周知，中國(guó)在很多方面正迎頭趕上甚至超越美國(guó)。大眾的媒介消費(fèi)正是其中一個(gè)方面的表現(xiàn)。為瞭瞭解中國(guó)上海消費(fèi)者與美國(guó)消費(fèi)者在電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等媒介使用上的異同，尼爾森分別從2011第一季度美國(guó)和上海的跨屏研究中擷取瞭部分有意思的數(shù)據(jù)，旨在發(fā)掘其中的相似和差異之處中國(guó)消費(fèi)者在各個(gè)媒介平臺(tái)上的視頻收視行為均少於美國(guó)兩國(guó)消費(fèi)者在電視收視和電腦上網(wǎng)方面的差異並不顯著但是中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻方面的消費(fèi)仍落後於美國(guó)消費(fèi)者兩國(guó)消費(fèi)者花在收看視頻上的時(shí)間大相徑庭美國(guó)消費(fèi)者花更多時(shí)間收看電視以及在互聯(lián)網(wǎng)上收看視頻但是兩國(guó)受眾的人口和年齡

2、結(jié)構(gòu)趨勢(shì)相似：年輕消費(fèi)者相比較少收看電視，而50歲以上的消費(fèi)者是收視的主力與美國(guó)消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者在電腦上網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間稍微多一些，但通過(guò)手機(jī)瀏覽視頻的時(shí)間則大大超過(guò)美國(guó)消費(fèi)者從受眾年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，兩國(guó)最熱衷於手機(jī)視頻的用戶的年齡層完全不一樣：在中國(guó)，主要用戶人群年齡為35-64;在美國(guó)主要用戶人群年齡為12-24跨屏使用趨勢(shì)在中國(guó)，最主要的電視收看觀眾同樣花最多的時(shí)間在上網(wǎng)收看視頻上，相同的，最不常收看電視的消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)視頻上花書的時(shí)間同樣也最少換句話說(shuō)，受到對(duì)於視頻內(nèi)容喜愛的驅(qū)動(dòng)，電視收視主力消費(fèi)者同樣願(yuàn)意花時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)視頻上。同樣，對(duì)於電視不甚熱

3、衷的消費(fèi)者對(duì)於網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容也不感興趣在美國(guó)趨勢(shì)則完全不一樣。收看電視最少的消費(fèi)者則是在互聯(lián)網(wǎng)上收看視頻最多的在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻與電視收視之間形成瞭某種互補(bǔ)。那些花很少時(shí)間在網(wǎng)上看視頻的消費(fèi)者是花最多時(shí)間收看電視的，反之亦然在中國(guó)，這種趨勢(shì)還未全部表現(xiàn)出來(lái)展望未來(lái)盡管中國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)速度還較慢，但中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始在他們的手機(jī)上收看視頻，這種趨勢(shì)隨著3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的普及以及價(jià)格日益平民化會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)於收看電視,但電視在他們的生活中的角色遠(yuǎn)不像美國(guó)消費(fèi)者那樣根深蒂固，在中國(guó)，電視收視率甚至有下降的趨勢(shì)在中國(guó)，隨著視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容

4、正逐漸豐富化，為中國(guó)觀眾提供瞭更加多樣化的選擇。美國(guó)的跨屏收視趨勢(shì)是否會(huì)同樣出現(xiàn)在中國(guó)？哪個(gè)階層受迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)的影響最大？尼爾森將繼續(xù)監(jiān)測(cè)和研究這些發(fā)展趨勢(shì)，並期待在不久為您帶來(lái)更多相關(guān)洞察數(shù)據(jù)腳註:中國(guó)•數(shù)據(jù)來(lái)源：上?？缙裂芯繕颖究颍?011第一季度）；•傢庭電視與互聯(lián)網(wǎng)測(cè)量•互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源於電腦和IE用戶，報(bào)告監(jiān)測(cè)到傢庭戶層面；•中國(guó)視頻收看定義為看過(guò)以下視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷、土豆、酷6、PPS、LeTV、新浪視頻、PPIive、YouTube.Vodone;•手機(jī)數(shù)據(jù)來(lái)源於上海

5、跨屏樣本框每月手機(jī)調(diào)查，手機(jī)視頻觸達(dá)率很低，閱讀數(shù)據(jù)時(shí)請(qǐng)?jiān)]意；•“平均每月花費(fèi)時(shí)間”的計(jì)算基於本季度中收看過(guò)該媒體的觀眾,為“每位受眾花費(fèi)時(shí)間”；•數(shù)據(jù)未進(jìn)行任何加權(quán)美國(guó)•數(shù)據(jù)來(lái)源：美國(guó)跨屏研究報(bào)告（2011第一季度）；•在傢收看電視包括收看電視直播和測(cè)量時(shí)間內(nèi)的回放收看。DVR是收看移時(shí)電視的主要載體包括VOD、DVD等錄像設(shè)備以及基於DVR的服務(wù)器和類似於StartOver的服務(wù)器；•互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源於傢庭和工作場(chǎng)所監(jiān)測(cè)?；ヂ?lián)網(wǎng)/視頻的時(shí)間監(jiān)測(cè)是基於使用互聯(lián)網(wǎng)以及通過(guò)電腦進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻收視的所

6、有樣本人群；•所有互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)都是每季度的月平均數(shù)據(jù)；•視頻使用推及人口、花費(fèi)時(shí)間和所有組成數(shù)據(jù)都基於在這周期內(nèi)過(guò)去30天的調(diào)查分析；•此項(xiàng)報(bào)告中手機(jī)視頻受眾數(shù)據(jù)包括手機(jī)使用者以任何方式收看視頻（包括手機(jī)網(wǎng)路，訂閱，下載以及手機(jī)軟件）；•尼爾森手機(jī)調(diào)查研究所調(diào)查的手機(jī)視頻使用者年齡范圍為13歲及其以上。所以圖表中所有手機(jī)數(shù)據(jù)的72■仃歲”實(shí)際為M3-17歲”。