品牌推廣計(jì)劃.ppt

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1、品牌推廣計(jì)劃品牌工作SWOT分析華為手機(jī)終端用戶群基礎(chǔ)公司大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資金充足與運(yùn)營(yíng)商關(guān)系密切，可借其發(fā)力優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)威脅機(jī)遇起步較晚，業(yè)內(nèi)已有布局個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)華為品牌影響力有限華為與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界溝通交流有限Google國(guó)內(nèi)被屏蔽，營(yíng)造第三方應(yīng)用市場(chǎng)生存空間國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)群雄逐鹿，尚未形成穩(wěn)定格局國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重終端用戶注意力有限品牌慣性、連鎖效應(yīng)（騰訊）品牌工作主要思路強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)挖掘華為終端產(chǎn)品購(gòu)買、開機(jī)激活等機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌呈現(xiàn)依托華為手機(jī)用戶，輻射品牌影響利用公司大平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體密集攻勢(shì)和運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)門店合作，店內(nèi)宣

2、傳與終端結(jié)合，開展促銷等活動(dòng)促進(jìn)品牌認(rèn)知規(guī)避劣勢(shì)品牌更名，容易理解、好記，加深品牌記憶加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界交流，適當(dāng)主導(dǎo)開展交流并針對(duì)活動(dòng)宣傳品牌工作主要思路挖掘機(jī)遇尋求開發(fā)者合作，創(chuàng)造國(guó)內(nèi)首發(fā)/獨(dú)發(fā)等形式，增強(qiáng)品牌影響力移動(dòng)應(yīng)用下載站點(diǎn)合作，與智匯云建立直接鏈接推廣謀略挑戰(zhàn)主流媒體大規(guī)模壓倒性宣傳與華為自有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)（如慧通商旅、天天瀏覽器）智匯云平臺(tái)發(fā)布，建立品牌連鎖效應(yīng)品牌推廣步驟平穩(wěn)期展開期導(dǎo)入期啟動(dòng)期讓更多的人獲知品牌業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)：智匯云客戶端下載、使用總量逐步加強(qiáng)品牌認(rèn)知，熟悉品牌并增強(qiáng)互動(dòng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)：智匯云應(yīng)用市場(chǎng)

3、內(nèi)瀏覽、下載總量提升用戶黏性，強(qiáng)化品牌內(nèi)容，替代用戶默認(rèn)行為，培養(yǎng)用戶慣性業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)：應(yīng)用評(píng)論、分享、互動(dòng)體驗(yàn)，個(gè)性化推送定期激活，維持品牌形象理念，不隨時(shí)間流逝業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)：定期線上線下會(huì)員活動(dòng)，維持已有用戶持續(xù)挖潛品牌推廣主要階段重點(diǎn)2011.6-2011.92011.4-2011.62011.9–2011.122012.1–啟動(dòng)期導(dǎo)入期展開期平穩(wěn)期品牌更名新聞發(fā)布會(huì)、媒體宣傳門店合作華為手機(jī)開機(jī)引導(dǎo)、聯(lián)合促銷華為業(yè)務(wù)在智匯云平臺(tái)發(fā)布新品推薦優(yōu)秀應(yīng)用呈現(xiàn)智匯云品牌軟文、水軍宣傳視頻投放業(yè)界交流及活動(dòng)宣傳用戶個(gè)性推薦新品

4、首發(fā)/獨(dú)家玩家活動(dòng)應(yīng)用促銷、積分分享激勵(lì)玩家活動(dòng)促銷活動(dòng)品牌活動(dòng)清單類型覆蓋范圍內(nèi)容頻度例行品牌宣傳平面媒體品牌更名、新品發(fā)布、功能推薦2月網(wǎng)絡(luò)媒體品牌更名、新品發(fā)布、功能推薦、視頻1月論壇軟文、水軍App、CP廣告門店合作推廣運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳自有手機(jī)銷售渠道第三方渠道品牌關(guān)聯(lián)華為手機(jī)關(guān)聯(lián)華為其他業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)內(nèi)容關(guān)聯(lián)品牌引入優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，以智匯云品牌呈現(xiàn)輿情控制業(yè)界評(píng)論監(jiān)控監(jiān)控業(yè)界評(píng)論，及時(shí)消除負(fù)面影響，提升形象新聞炒作借助新聞、活動(dòng)，開展品牌炒作，提升影響力活動(dòng)交流互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界交流舉辦業(yè)界研討并報(bào)道，樹立專業(yè)形象玩家互動(dòng)提升知名

5、度、活躍度愛心華、下載達(dá)人、積分送禮等活動(dòng)品牌團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作板塊（工作量預(yù)計(jì)）人數(shù)費(fèi)用/人/年（萬）SUM例行活動(dòng)維護(hù)，媒體PR,項(xiàng)目策劃、執(zhí)行2**負(fù)責(zé)稿件，視頻，論壇版塊，論壇水軍，線下活動(dòng)，輿情監(jiān)控1**負(fù)責(zé)門店、終端公司接口業(yè)務(wù)合作跟蹤，線下活動(dòng)2**total5*費(fèi)用預(yù)算廣告宣傳費(fèi)用：423萬元人員費(fèi)用：*萬元共計(jì)：****萬元平均廣告營(yíng)銷費(fèi)用：總費(fèi)用/新增用戶數(shù)風(fēng)險(xiǎn)控制風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施進(jìn)度延遲預(yù)留彈性時(shí)間，5天提前預(yù)警工作各個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)的落實(shí)周、月、季、半年監(jiān)督，定期匯報(bào)了解工作進(jìn)展，工作責(zé)任人細(xì)分，指標(biāo)考核工

6、作效果每月、每季的工作效果評(píng)估（用戶調(diào)研、訪問量、下載量指標(biāo)），用以調(diào)整后續(xù)工作策略和重點(diǎn)突發(fā)事件，負(fù)面事件設(shè)立輿情監(jiān)控工作板塊，負(fù)責(zé)收集媒體信息。論壇水軍沉貼，媒體發(fā)稿澄清，權(quán)威人士聲援，聯(lián)合合作伙伴共同聲明等等詳細(xì)品牌活動(dòng)列表媒體方式時(shí)間（不同階段，投放不同主題內(nèi)容）預(yù)算（萬）第三方渠道新浪，人人網(wǎng)等視頻，軟文，banner，專題，發(fā)稿4-5月6-7月8-9月10-12月280天涯、mop（大眾論壇10家）軟文，版主發(fā)帖4-5月6-7月8-9月10-12月30手機(jī)專業(yè)論壇（5家）軟文，版主發(fā)帖4-5月6-7月8-

7、9月10-12月15微博名人推薦發(fā)帖4月7月9月11月2博客營(yíng)銷博文4月6月2網(wǎng)盟web網(wǎng)站，app內(nèi)置4-5月8-9月11月60資源互換（app,cp)100家接入，app植入4-5月6-7月8-9月10-12月0自有渠道天天瀏覽器等自有產(chǎn)品banner4-5月6-7月8-9月10-12月0華為門戶banner4-5月6-7月8-9月10-12月0智匯云門戶banner4-5月6-7月8-9月10-12月0花粉俱樂部發(fā)帖4-5月6-7月8-9月10-12月0智匯云微博發(fā)帖4-5月6-7月8-9月10-12月0平面媒

8、體電腦報(bào)專題介紹，發(fā)稿4，8，125geek專訪，發(fā)稿4，7，115南方都市報(bào)專訪，發(fā)稿6,9,127線下活動(dòng)地鐵、電子市場(chǎng)（北上廣深）禮品投放，海報(bào)，小單頁(yè)4月7月10月12月8校園（50家）橫幅、標(biāo)語(yǔ)、禮品，海報(bào)6月12月2013.46門店&營(yíng)業(yè)廳海報(bào)、單頁(yè)4-5月6-7月8-9月10-12月3423謝謝！