資源描述：
《新媒體傳播技術環(huán)境下的公關傳播挑戰(zhàn).doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在應用文檔-天天文庫。
1、新媒體傳播技術環(huán)境下的公關傳播挑戰(zhàn)侯向平2011-02-2222:58文明的傳承、歷史的記載，其交流、傳播流傳方式隨著時代的變革也不斷地演變，一代代流傳下來的文字，從最初出現(xiàn)的形式在石頭上、甲骨上、竹簡上，到近代的印刷術和紙張，后人通過對文字的理解進行歷史的再現(xiàn)和思考?，F(xiàn)代工業(yè)時代之后，除了紙質傳播之外，媒介形態(tài)正發(fā)生著不斷地發(fā)展之中，如電傳播時代(電臺、電視等)，進入計算機0和1的時代之后，科技發(fā)展使人們發(fā)明了更多的存儲和記載介質(以磁盤、磁帶等為代表各種儲存介質)。不久的將來，我們還可以看到以云計算方式存儲、管理和并圍繞終
2、端閱讀群體的傳播?！ ∵@些技術對于人類社會所產(chǎn)生主要的價值，無外乎是二個，一個是交流傳播，另外一個是記載流傳?！ ∧壳靶旅襟w及其傳播技術的發(fā)展，可以提供給我們的功能主要體現(xiàn)在： ----音視頻多種形式互換上也沒有了障礙， ----發(fā)布、接受的時間上沒有了間隙， ----達到了可以到達的任何地方， ----帶寬更寬視頻，可以提供高清的視頻?！ ?---- 斗轉星移，歲月如梭。我們周圍的媒介正在進行著日新月異的變化。其背后是人們對創(chuàng)新的挑戰(zhàn)，而創(chuàng)新技術的是否被市場化的運用，則需要對創(chuàng)新技術發(fā)源地和其具備的產(chǎn)業(yè)成熟度的不斷
3、進行的挑戰(zhàn)，與媒體、媒介、傳播通路、受眾相關的公關傳播同樣也面臨著重大的挑戰(zhàn)。公關傳播面臨挑戰(zhàn)之一—-媒體各自的渠道(通路)、陣地相互融合。以媒體集團為代表的主營業(yè)務在不斷跨界，形態(tài)不斷涌現(xiàn)。而以互聯(lián)網(wǎng)、移動為二大引領技術發(fā)展突破，更帶來了許多市場化的成果。具體體現(xiàn)在：1、電視與網(wǎng)絡電腦跨界;視頻網(wǎng)站的發(fā)展和壯大，使得網(wǎng)絡電腦上可以得到原先在電視上的作用。特別是，新聞版塊的節(jié)目，網(wǎng)絡優(yōu)勢特別明顯，可以預計，網(wǎng)絡將會成為大部分發(fā)達地區(qū)消費者的信息源。有了視頻網(wǎng)存在，加之網(wǎng)帶速度的提高，電視、電影、新聞、文藝節(jié)目、記錄片等節(jié)目在互
4、聯(lián)網(wǎng)上到處可以看到，將來，電視機會可能配置硬盤和網(wǎng)絡接口，電視機的調(diào)節(jié)菜單上會增加一些應用軟件，以便直接輸入或者添加新的內(nèi)容。2、手機和電腦跨界：移動電話人群的廣泛化，網(wǎng)絡技術運用的普及化，使得移動電話和電腦結合更加緊密。二者互補不足、互補優(yōu)勢，操作功能的窗口化、選擇觸摸控制化、運用系統(tǒng)的開放化，將會是今后二大設備發(fā)展的趨勢方向。移動電話與電腦緊密結合而形成的抵達消費者終端，從而使更多的媒體能夠以E-READ形式進行上傳，從而使傳統(tǒng)的紙質媒體的渠道走向了一個份額與范圍更廣泛的渠道。迎合閱讀者的網(wǎng)絡化、移動化特征是媒體保證閱讀群
5、體、取得業(yè)務發(fā)展的趨勢所在?！ 鞑デ赖娜诤?，對于內(nèi)容制造商提出了更高的要求，以內(nèi)容新穎性、獨到性、有趣性為下一個競爭的焦點;這是因為，第一：內(nèi)容生產(chǎn)商們提供的內(nèi)容形態(tài)在發(fā)生著變化。以內(nèi)容見長的，善于把握閱讀的，尊重內(nèi)容制造的傳播媒體正在把握機遇取得進一步的發(fā)展和飛躍，第二，內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾直接接觸和互動。與開展傳播過程中，公關傳播需要在內(nèi)容貼切、形式創(chuàng)新、渠道多樣上更好地加以把握?！ 」P傳播面臨的挑戰(zhàn)之二——自媒體人群和口碑影響力不斷加強。以分享、展現(xiàn)等為目的，在INTENET網(wǎng)站上，形成了許多不同領域意見領袖陣地、各類
6、群體圈地等交流溝通的圈子，以微博為代表的自媒體(自制造、自發(fā)布)通過視頻、社交網(wǎng)站，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，粘住了一大批以觀點發(fā)布，輿論跟進、是非評價、進展關注的為目的的網(wǎng)民的積極參與與互動，特別是跟進(follow)的力量，在生活、文化、價值、認同上的影響力日漸擴大。美國一家研究中心公布的調(diào)查報告顯示，在社交網(wǎng)站、微博以及智能手機日益紅火的新互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對新聞及信息的消費方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，開展了“共享體驗”時代，不同人群和興趣的人們，會更多地分享對世界的認知與感受。特別是在社交網(wǎng)站上，與好友進行分享與傳
7、播沖動，以及在情感性和口碑性上的親和性非一般的傳播媒體所能比擬的。無論是內(nèi)容供應商、媒體、以及企業(yè)廣告主都注意到了：在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和NMS等各種社交和即時網(wǎng)站上，感受或者體驗、以及評價成為親朋好友和同事之間分享的內(nèi)容，人們對此津津樂道、樂此不疲，在社交網(wǎng)站所形成的群體，有熟悉度、有可信度，因此，以網(wǎng)絡視頻、微博、社交網(wǎng)站、電子商務平臺已經(jīng)成為網(wǎng)絡傳播的重要陣地和主要方式?！ 」P傳播面臨的挑戰(zhàn)之三———面對全時發(fā)布及傳播的環(huán)境。新媒體的特征是全時發(fā)布功能，瞬間的、隨時的，無時無刻的，沒有任何時間與空間限制的發(fā)布是互聯(lián)網(wǎng)和移動
8、模式的最大特點。2011年1月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布了《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀態(tài)統(tǒng)計報告》，截至2010年報12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到目的4.57億,手機網(wǎng)民規(guī)模達3.3億，國內(nèi)微博客用戶規(guī)模約為6311萬，在網(wǎng)民中的使用率為13.8%，手機網(wǎng)民中
