優(yōu)秀H5營(yíng)銷(xiāo)案例分享

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優(yōu)秀H5營(yíng)銷(xiāo)案例分享 H5是什么，可以做什么？H5原本是一種制作萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)面的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算機(jī)語(yǔ)言，由HTML5簡(jiǎn)化而來(lái)的詞匯，如今卻借由微信移動(dòng)社交平臺(tái)，走進(jìn)大家的視野。從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)講，我們不但可以用H5在頁(yè)面上融入文字動(dòng)效、音頻、視頻、圖片、圖表、音樂(lè)和互動(dòng)調(diào)查等各種媒體表現(xiàn)方式，將品牌核心觀點(diǎn)精心梳理重點(diǎn)突出，還可以使頁(yè)面形式更加適合閱讀、展示、互動(dòng)，方便用戶(hù)體驗(yàn)及用戶(hù)與用戶(hù)之間的分享，正是具備了這樣的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，H5技術(shù)的運(yùn)用不但為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展增添了新的契機(jī)，也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新渠道。 圍住神經(jīng)貓：堪稱(chēng)一代流行小游戲之標(biāo)本神經(jīng)貓?bào)w態(tài)妖嬈，形象賤萌，表情風(fēng)騷，不斷在屏幕中扭來(lái)扭去，勾引玩家發(fā)起毫不留情地圍剿。游戲上手簡(jiǎn)單，又有一定的數(shù)學(xué)挑戰(zhàn)性；在醒目位置添加網(wǎng)絡(luò)流行俗語(yǔ)；引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，撩撥玩家的攀比心態(tài)。 14年8月，柯震東、房祖名相繼跳入毒坑，于是此H5游戲應(yīng)運(yùn)而生。你只需在一群柯震東的頭像里撈出唯一一個(gè)房祖名?！罢易婷备鼉A向于眼力的比拼——也就是說(shuō)，更弱智。然而越傻瓜，就越流行。全民尋找房祖名：熱點(diǎn)新聞催生出的單細(xì)胞生物 杜蕾斯一夜N次郎：小杜杜就是個(gè)品牌游戲定制狂品牌樂(lè)于高級(jí)定制，首先肯定合身，然后款式也多選，既可以根據(jù)品牌特性開(kāi)發(fā)原創(chuàng)游戲，也可以選擇在經(jīng)典游戲中融入品牌元素。小杜杜就是游戲“高定”的愛(ài)好者，推出過(guò)《我要持久》、《杜杜line一發(fā)》《一夜N次郎》等多款作品。以“N次郎”為例，其實(shí)是經(jīng)典游戲“別踩白塊兒”的山寨版。 維多利亞的秘密：“摩擦摩擦”技能首創(chuàng)者“互動(dòng)體驗(yàn)派”的大師姐是內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，她出師早，名聲也響，成名技為“摩擦有驚喜”。此H5游戲?yàn)轭A(yù)熱七夕而設(shè)計(jì)：首頁(yè)是一幅經(jīng)過(guò)霧化處理的照片，用戶(hù)只需用手指摩擦屏幕，就會(huì)有一位性感女郎浮出水面，繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達(dá)內(nèi)衣?lián)屬?gòu)頁(yè)面。 百度智呼吸，吹一口神仙氣：非一般的重力感應(yīng)你只要對(duì)著手機(jī)吹口氣，就能知道自己的健康值：第一步，把手機(jī)水平放好；第二步，深呼吸；第三步，對(duì)著手機(jī)下方吹一口氣。幾秒鐘后，你的健康值就出來(lái)了，同時(shí)附有這口氣各種成分的數(shù)值，非常全面。 可口可樂(lè)我們?cè)诤酰哼@是一份“會(huì)動(dòng)”的CRS報(bào)告以前段時(shí)間席卷朋友圈的可口可樂(lè)“我們?cè)诤酢睘槔?，它的真身本是一份肩?fù)企業(yè)CSR重任的“可持續(xù)發(fā)展報(bào)告”，內(nèi)容雖力求形象但扔難掩厚重。為了在社交時(shí)代更接地氣，可口可樂(lè)嘗試用H5為報(bào)告“瘦身美容”：選取報(bào)告中的部分核心數(shù)據(jù)，共十五頁(yè)畫(huà)面，直觀展現(xiàn)可口可樂(lè)的努力，變成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)、特別是移動(dòng)端觀看及分享需求的形式。 2014百度世界：美輪美奐的邀請(qǐng)函標(biāo)桿案例如今年的百度世界大會(huì)，將會(huì)議邀請(qǐng)和星空元素緊密結(jié)合：在一片唯美的星空背景之上，每劃過(guò)一道流星，就浮現(xiàn)出一位意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的看法和愿景，最后是會(huì)議的時(shí)間地點(diǎn)，并可進(jìn)行在線搶票。 巴寶莉從倫敦到上海的旅程：堪稱(chēng)互動(dòng)體驗(yàn)派的集大成者前面幾個(gè)例子都是“專(zhuān)業(yè)人才”，在技術(shù)的運(yùn)用上各精一道，或是觸屏，或是多媒體，或是重力感應(yīng)。當(dāng)然還有集各項(xiàng)技術(shù)于一身的“全才”，這里最有名的要數(shù)巴寶莉“從倫敦到上海”的旅程。要進(jìn)入這個(gè)渾身上下散發(fā)著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”；第二步，點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入油畫(huà)般的倫敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨霧散去；第四步，點(diǎn)擊“河面”，河水泛起漣漪；最后點(diǎn)擊屏幕上的白點(diǎn)，達(dá)到終點(diǎn)站上海。 習(xí)、奧是這樣夜游中南海的：為可視化軟文提供參考該H5把中美兩位政治大佬的夜游中南海的信息傳播得通通透透，各種場(chǎng)景切換，使讀者如臨其境、如見(jiàn)其人、如聞其聲。這給品牌活動(dòng)帶來(lái)很大啟示——想要告別過(guò)去干燥無(wú)味的新聞稿嗎？可視化新聞為你提供了一種給力的選擇，尤其是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的呈現(xiàn)，多媒體形式更具傳播性。 央視春晚家和萬(wàn)事興：內(nèi)容的共鳴才是王道“我們對(duì)世界微笑，彬彬有禮，卻帶著一身疲憊和抱怨回到家里；我們?cè)谕馄疵圪u(mài)自己的觀點(diǎn)，卻懶得和父母解釋我在忙什么。H5從一個(gè)與父母聚少離多的小故事講起，通過(guò)催人淚下的文案和煽動(dòng)人心的音樂(lè)引發(fā)共鳴，然后與“家和萬(wàn)事興”的主題緊密貼合，最終號(hào)召網(wǎng)友“按手印”表達(dá)支持。 H5和APP相比有哪些優(yōu)勢(shì)？跨終端、跨平臺(tái)，節(jié)省開(kāi)發(fā)和運(yùn)維無(wú)需下載，降低門(mén)檻，同步更新打破應(yīng)用市場(chǎng)壟斷，專(zhuān)注開(kāi)發(fā)社會(huì)化分享基因，傳播渠道廣開(kāi)發(fā)用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè) H5營(yíng)銷(xiāo)誤區(qū)？ 1、幻想憑一款H5能一夜成名期望高、投入少，許多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員，特別是老板，都希望靠一款沒(méi)有任何推廣投入的H5一夜成名，但現(xiàn)在這種情況在微信朋友圈里已經(jīng)不可能出現(xiàn)了。H5頁(yè)面的推廣方式乏善可陳，無(wú)外乎朋友圈分享和微信公眾號(hào)推廣，但目前的H5營(yíng)銷(xiāo)無(wú)論是在表現(xiàn)形式還是內(nèi)容創(chuàng)意上，依舊面臨著很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)微信朋友圈的用戶(hù)對(duì)日漸增多的泡沫信息感到疲勞，產(chǎn)生了某種程度上的抵抗力；而微信公眾號(hào)的暴增則讓打開(kāi)率和閱讀量持續(xù)走低，想讓一款H5一夜爆紅的可能性不是沒(méi)有，但的確是越來(lái)越小了。在整個(gè)H5的產(chǎn)出中所占的比例也會(huì)低到令營(yíng)銷(xiāo)人員所難以忍受的地步。 2、營(yíng)銷(xiāo)推廣只索取的態(tài)度無(wú)法長(zhǎng)久未來(lái)應(yīng)用經(jīng)常建議客戶(hù)投放微信廣點(diǎn)通廣告，我們覺(jué)得在微信里傳播就要遵守微信的游戲規(guī)則，不應(yīng)該只想從微信里攝取東西，而應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，想想我們給微信貢獻(xiàn)了什么？我們給用戶(hù)帶來(lái)了什么？你給微信貢獻(xiàn)的越多你的回報(bào)也會(huì)越大。如果有一款H5之所以能在微信朋友圈里成功，主要還是創(chuàng)意和制作人要始終站在為微信用戶(hù)思考的角度來(lái)制定H5策略的，我們要做讓用戶(hù)喜愛(ài)的“廣告”，用戶(hù)才會(huì)分享轉(zhuǎn)發(fā)，而不是靠強(qiáng)制性的要求和誘導(dǎo)，這種結(jié)果最終會(huì)被用戶(hù)投訴，甚至被封。 3、H5本身還存在技術(shù)問(wèn)題作為一項(xiàng)本來(lái)還不太成熟的技術(shù)，H5是在微信的社交舞臺(tái)下才大放異彩的。目前看，H5的問(wèn)題依舊比較多，技術(shù)上還有很多不足需要改進(jìn)，比如頁(yè)面切換白屏、下拉菜單不流暢、多個(gè)音頻播放不流暢、移動(dòng)設(shè)備件的接口API少等，無(wú)法掃描二維碼、無(wú)法用語(yǔ)音輸入、無(wú)法一鍵分享到朋友圈。這些對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)個(gè)掩藏在腳下的深坑，一不留神就掉進(jìn)去了。 4、易抄襲且缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)如果你運(yùn)氣，通過(guò)千辛萬(wàn)苦做一款好的H5應(yīng)用，例如像神經(jīng)貓那樣，那么比你更開(kāi)心的一定是其他抄襲者，他們可以輕易的把你的H5抄下來(lái)，換成他們的域名掛上去，然后再把廣告聯(lián)系方式改成他們自己的。神經(jīng)貓、2048等就衍生出許多版本，大部分人可能都沒(méi)有訪問(wèn)過(guò)原版（因?yàn)槌u和模仿者太多），抄襲的輕者換域名，更厲害的是把你的創(chuàng)意拿去然后在短時(shí)間內(nèi)做一個(gè)比你更好的游戲或者應(yīng)用，讓你的淚兒哭干。 5、作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重很多人對(duì)H5的理解都是停留在用戶(hù)層面，邀請(qǐng)函、小游戲、品牌展示、抽獎(jiǎng)等等，但大多數(shù)作品的同質(zhì)化現(xiàn)象很?chē)?yán)重，無(wú)論是形式上，還是內(nèi)容創(chuàng)意上。這對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員和制作人員的要求逐漸在提高，挑戰(zhàn)也越來(lái)越大，想隨隨便便做一款能夠引起注意的作品并不容易。 6、寄人籬下不確定性大H5之所以能一下子爆火，微信的功勞最大，但是微信正把H5最優(yōu)質(zhì)的入口收緊——朋友圈分享紅利正在逐漸消失。這里作品的特點(diǎn)是受平臺(tái)政策影響較大，未來(lái)具有不確定性。微信在近期出臺(tái)了針對(duì)朋友圈分享的政策限制，誘導(dǎo)關(guān)注與分享，初犯將會(huì)面臨封號(hào)30天、攔截鏈接、刪除誘導(dǎo)增加的粉絲和關(guān)閉流量主的處罰，二次違規(guī)將直接永久封號(hào)。而且轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)一定數(shù)量后微信就會(huì)屏蔽朋友圈，意味著未來(lái)微信里再也不易出現(xiàn)花費(fèi)很少的錢(qián)獲得流量破千萬(wàn)的H5。目前需要注意的是：1）、分享的圖片和自定義接口已變更，請(qǐng)注意修改；2）、請(qǐng)勿在標(biāo)題中涉及分享贏大禮、100%中獎(jiǎng)等惡意誘導(dǎo)的關(guān)鍵詞；3）、分享頁(yè)面需部署在擁有ICP備案的域名上。 7、機(jī)型成千上萬(wàn)適配難度大剛剛開(kāi)始做H5的企業(yè)面臨的第一個(gè)問(wèn)題就是，機(jī)型適配，由于手機(jī)的型號(hào)繁多，系統(tǒng)、屏幕都不一樣，所以在顯示和一些功能性的接口開(kāi)發(fā)時(shí)都會(huì)耗費(fèi)一些時(shí)間，如果你是剛剛?cè)胧窒Ｍ茏鰝€(gè)熱門(mén)的h5應(yīng)用，那么初期機(jī)型的適配會(huì)讓你吃一番苦頭，不過(guò)幸虧這個(gè)還是可以解決的，比其他前面的那些坑，這簡(jiǎn)直是小巫見(jiàn)大巫。 H5怎么推廣？ 1、從用戶(hù)角度挖掘H5的價(jià)值點(diǎn)，寫(xiě)一篇軟文。通過(guò)圖文群發(fā)來(lái)推廣H5無(wú)疑是最重要的方式，但是如果只是簡(jiǎn)單硬性推廣，比如宣布今天我們上線了一個(gè)高大上云云的H5，然后就讓用戶(hù)點(diǎn)擊“閱讀原文”自己看，顯然這種新聞通稿式的推廣不會(huì)有太好的效果。一個(gè)好的H5一定具備打動(dòng)用戶(hù)的價(jià)值點(diǎn)，從一個(gè)角度切入寫(xiě)一篇軟文，無(wú)論通過(guò)投稿的方式還是大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)都能給你帶來(lái)意想不到的傳播效果。投入再大再精彩的H5，如果沒(méi)有好的推廣就只能孤芳自賞，所以哪怕是留點(diǎn)推廣預(yù)算也是值得的 2、盡你所能利用所有能推廣H5的渠道。目前比較常用的方式：通過(guò)公眾號(hào)的圖文群發(fā)推廣、微信群推廣、線下二維碼推廣，以及前面提到的KOL轉(zhuǎn)發(fā)和投稿等。這里主要說(shuō)一下有關(guān)微信群的幾點(diǎn)建議。首先，你需要列出所有你能用到的資源，并發(fā)動(dòng)內(nèi)部人員轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然前提是H5做得很棒。值得注意的一點(diǎn)是，每個(gè)微信群其實(shí)都有自己的定位——工作、生活或者閑聊扯淡，所以為了提升打開(kāi)率可以適當(dāng)?shù)臑椴煌奈⑿湃憾ㄖ妻D(zhuǎn)發(fā)的文案，對(duì)于工作學(xué)習(xí)為主的群可以是“品牌H5做成這樣也是蠻拼的！”，如果是更加生活化的群就可以是“史上最好玩的H5應(yīng)用，根本停不下來(lái)”之類(lèi)的，但是如果H5的調(diào)性實(shí)在和微信群的定位不搭，建議不要造成打擾。 3、充分利用“閱讀原文”和自定義菜單。由于微信的限制，圖文中唯一能跳轉(zhuǎn)的鏈接就是“閱讀原文”。關(guān)于如何利用好“閱讀原文”有三點(diǎn)小tips：不要浪費(fèi)每一篇圖文的“閱讀原文”，可能的話對(duì)于每一篇圖文用不同的文案引導(dǎo)點(diǎn)擊；如果你的目的是推廣H5，不要在閱讀原文的提示之后或者閱讀原文引導(dǎo)和正文之間插播公眾號(hào)的廣告；通過(guò)字體或者顏色的視覺(jué)跳躍引起讀者的注意，而且不要長(zhǎng)期使用同一個(gè)格式，因?yàn)楫?dāng)用戶(hù)習(xí)慣了固定的格式之后會(huì)不自覺(jué)的忽略這些內(nèi)容。此外，自定義菜單也是需要充分利用的功能，一般來(lái)說(shuō)新增粉絲都會(huì)瀏覽一遍公眾號(hào)的菜單，根據(jù)我們的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，平均每個(gè)菜單項(xiàng)會(huì)有20%的新增粉絲點(diǎn)擊。假如你的賬號(hào)每天能有500個(gè)粉絲增長(zhǎng)，就會(huì)有100個(gè)人以上點(diǎn)擊了菜單的某一項(xiàng)，因?yàn)檫@是持續(xù)進(jìn)行的主動(dòng)行為，由此為H5帶來(lái)的瀏覽量可能比圖文群發(fā)還要高。 THANKYOU！