移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展策略

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2、戶數(shù)的24.7%。分組數(shù)據(jù)用戶包括了移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的用戶和移動數(shù)據(jù)接入業(yè)務(wù)的用戶，移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入已占移動通信業(yè)務(wù)收入的20.2%?！　∫苿油ㄐ诺目焖侔l(fā)展、移動電話的迅速普及以及作為2.5G移動通信主流技術(shù)的GPRS和cdma2000?1x的普及使得移動電話用戶在使用傳統(tǒng)電路域話音業(yè)務(wù)的同時，也大大推進了適合市場需求的移動分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展?！　≡趪鴥?nèi)，中國移動的“移動夢網(wǎng)”、“M-zone”、“百寶箱”、“彩信”和中國聯(lián)通公司的“互動視界”、彩e、神奇寶典、“定位之星”、“聯(lián)通在信”等業(yè)務(wù)，以時

3、尚的品牌形象尤其受到年輕人的喜愛，彩鈴、炫鈴等展現(xiàn)用戶個性化追求的回鈴音業(yè)務(wù)呈幾何級數(shù)發(fā)展。www.3722.cn中國最龐大的下載資料庫(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網(wǎng)站下載此資料的,不要隨意相信.請訪問3722,加入3722.cn必要時可將此文件解密　　從國際范圍來看，全球主要移動運營商移動非話音業(yè)務(wù)的收入比例呈現(xiàn)較快的增長趨勢，盡管話音業(yè)務(wù)仍然是移動運營商的主要收入來源，但是移動增值業(yè)務(wù)的收入已經(jīng)開始呈增長趨勢。尤其是以NTT?DoCoMo，KDDI，SKT等日韓運營商為代

4、表的亞洲運營商，借助3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢對移動增值業(yè)務(wù)的深入挖掘，使得移動增值業(yè)務(wù)在運營收入中的比例大大提高，成為帶動移動業(yè)務(wù)增長新的驅(qū)動力?！　膱D1的全球用戶平均每月收益可以看出，由于對低端移動用戶的不斷挖掘和由于激烈競爭以及運營成本的下降導(dǎo)致的話音業(yè)務(wù)資費下調(diào)使得移動用戶的ARPU值從2002年以來呈逐年下降的趨勢。但從2005年開始，用戶的ARPU值開始出現(xiàn)回升，這主要得益于移動增值業(yè)務(wù)收益的增長彌補了話音業(yè)務(wù)收益的下滑，從而使用戶的整體ARPU值回升。　　2??移動增值業(yè)務(wù)的特點和種類www.37

5、22.cn中國最龐大的下載資料庫(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網(wǎng)站下載此資料的,不要隨意相信.請訪問3722,加入3722.cn必要時可將此文件解密　　移動增值業(yè)務(wù)的分類方法多種多樣，從業(yè)務(wù)的承載方式上可以分為基于信令的業(yè)務(wù)（如短消息）、電路域業(yè)務(wù)（如GSM、CDMA等2G網(wǎng)絡(luò)上的話音增值業(yè)務(wù)和低速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)）、分組數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（如GPRS，cdma2000，WCDMA等2.5G/3G網(wǎng)絡(luò)上的中、高速數(shù)據(jù)接入業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)）?！　τ诨谛帕詈碗娐酚虻臉I(yè)務(wù)在2G/2.5G和3G網(wǎng)

6、絡(luò)中變化很小，而基于分組數(shù)據(jù)承載的業(yè)務(wù)則在3G階段發(fā)生了較明顯的變化。主要表現(xiàn)在：　　（1）帶寬更寬　　一個單載頻、單扇區(qū)的數(shù)據(jù)帶寬從2.5G網(wǎng)絡(luò)的幾十kbit/s提高到了幾百kbit/s（均值）。傳輸帶寬的提高，可以保證含有更豐富表現(xiàn)力的媒體內(nèi)容在更短的時間內(nèi)傳輸，而無需令用戶為了下載一首歌曲等上很久?！　。?）QoS機制　　在3G空中接口增加了QoS（服務(wù)質(zhì)量）控制機制，可以為特定QoS要求的業(yè)務(wù)提供足夠的帶寬和優(yōu)先級服務(wù)，保證業(yè)務(wù)的質(zhì)量。QoS機制的提供，使得對QoS要求較高的實時/準實時多媒

7、體業(yè)務(wù)有了一定的服務(wù)質(zhì)量保證?！　。?）成本　　3G技術(shù)提高了頻譜利用效率降低了成本，使得通信資費存在下降的可能，比2.5G更加低廉的資費更加符合人們對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用要求。KDDI等已經(jīng)商用了3G網(wǎng)絡(luò)的運營商采取更加靈活、合理的資費策略，制定了針對不同用戶群的包月套餐，使用戶在可以預(yù)期支付的費用前提下，自由地享受移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)帶來的方便，大大刺激了用戶對移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求。www.3722.cn中國最龐大的下載資料庫(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網(wǎng)站下載此資料的,不要隨意相信.請

8、訪問3722,加入3722.cn必要時可將此文件解密　　盡管3G網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)承載能力和QoS等方面比2.5G有了較大的提高，但除了一些對帶寬和QoS要求較高的業(yè)務(wù)（如可視電話等）外，2.5G業(yè)務(wù)和3G業(yè)務(wù)并沒有明顯的界限。在網(wǎng)絡(luò)由2.5G向3G演進的過程中，在2.5G環(huán)境下已經(jīng)開展的移動增值業(yè)務(wù)具有很強的延續(xù)性，將在3G環(huán)境下繼續(xù)使用和發(fā)展，隨著價值鏈上各環(huán)節(jié)的不斷完善，業(yè)務(wù)一致性更好，業(yè)務(wù)成本更低，用戶數(shù)量也會不斷增加。同時，更多滿足用戶要求的新業(yè)務(wù)、新應(yīng)用也會不斷出