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1、大眾傳播動力學復習一、填空題（10分，5空，每空2分）（1）傳播三要素：信源、訊息、信宿（、媒介、反饋）（2）傳播學之父：威爾伯·施拉姆（3）傳播學兩大學派：經(jīng)驗學派、批判學派（4）四大先驅(qū)：拉斯韋爾、盧因、霍夫蘭、拉扎斯菲爾德二、名詞解釋（20分，任選4題）（1）大眾傳播：所謂大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。（2）兩級傳播大眾傳播并不是直接“流”向一般受眾，而是要經(jīng)過意見領(lǐng)袖這一個中間環(huán)節(jié)，即“大眾傳播---意見領(lǐng)袖----一般受眾”即兩級傳
2、播概念。（3）意見領(lǐng)袖在傳播學中，活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響的人物。（4）知曉權(quán)從狹義上說，知曉權(quán)指的是公民對國家的立法、司法和行政等公共權(quán)力機構(gòu)的活動所擁有的知情和知察的權(quán)利，這是公民的一項基本政治權(quán)利，也意味著公共權(quán)力機構(gòu)對公民負有信息公開的責任和義務(wù)。（5）知溝理論由于社會經(jīng)濟地位高者通常能比社會經(jīng)濟地位低者更快地獲取信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就遇有擴大的趨勢，這就是知溝理論。是1970年，美國傳播學家蒂奇諾等在一系列實證研究的基礎(chǔ)上提出的。（6）
3、麻醉效果“麻醉作用”是由拉式和默頓總結(jié)的，認為當大眾過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，就會不知不覺地失去社會行動力，而滿足于“被動的知識積累”。（二戰(zhàn)后）（7）子彈論傳播媒介擁有不可抗拒的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應(yīng)；它們能夠左右人們的態(tài)度和意見，甚至直接支配他們的行動。（1）恐懼訴求運用“敲警鐘”的方法喚起人們的危機意識和緊張心理，促成他們的態(tài)度和行為向一定方向發(fā)生變化。雙重功效：對事物利害關(guān)系的強調(diào)可最大限度地喚起人們的注意，促成他們對特定傳播內(nèi)容的接
4、觸；所造成的緊迫感可促使人們迅速采取對應(yīng)行動。由于“敲警鐘”基本上是通過刺激人們的恐懼心理來追求特定效果，會給對象帶來一定的心理不適；如果分寸把握不好，容易招致自發(fā)的防衛(wèi)性反應(yīng)，對傳播效果產(chǎn)生負面影響。（2）免疫效果“兩面提示”由于包含著對相反觀點的“說明”，這種“說明”就像事先接種的牛痘疫苗一樣，能夠使人在以后遇到對立方觀點的宣傳時具有較強的抵抗力?！皟擅嫣崾尽钡倪@種效果，被稱為“免疫效果”或“接種效果”。（3）選擇性接觸假說受眾在接觸大眾傳播的信息時并不是不加以選擇的，而是更愿意選擇那些與自己的既有立場和態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加
5、以接觸，而對與此相對立或沖突的內(nèi)容有一種回避的傾向。這種“選擇性”接觸活動的結(jié)果，更可能在加強原有態(tài)度的方向上起作用，而不是導致它改變。（拉扎斯菲爾德）由此可見，受眾在大眾傳媒面前并不完全被動，而具有某種能動性，大眾傳媒并沒有隨心所欲地支配和左右受眾的力量。（4）偏倚時間的媒介質(zhì)地較重、耐久性強的媒介，如粘土、石頭和羊皮紙等，較適于克服時間的障礙，能長久保存。偏倚時間的媒介是某種意義上的個人的、宗教的、商業(yè)的、特權(quán)媒介，強調(diào)傳播者對媒介的壟斷和在傳播上的權(quán)威性、等級性和神圣性，但是，它不利于權(quán)力中心對邊陲的控制。（5）偏倚空間的媒
6、介質(zhì)地較輕、容易運送的媒介，如紙草紙、白報紙等，較適于克服空間的障礙。偏倚空間的媒介是一種大眾的、政治的、文化的、普通媒介，強調(diào)傳播的世俗化、現(xiàn)代化和公平化。因此，它有利于帝國擴張、強化政治統(tǒng)治，增強權(quán)力中心對邊陲的控制力，也有利于傳播科學文化知識。（6）議程設(shè)置“議程設(shè)置功能”作為一種理論假說，最早見于美國傳播學家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖于1972年在《輿論季刊》發(fā)表的論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》他們認為：大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影
7、響著人們對周圍世界的大事以及其重要性的判斷。（7）沉默的螺旋輿論的形成是大眾傳播、人際傳播和人們對“意見環(huán)境”的認知心理三者相互作用的結(jié)果。經(jīng)大眾傳播強調(diào)提示的意見由于具有公開性和傳播的廣泛性，容易被當做“多數(shù)”或“優(yōu)勢”意見所認知。（共鳴效應(yīng)、累積效應(yīng)、便在效應(yīng)）這種環(huán)境認知帶來的壓力或安全感，會引起人際接觸中的“劣勢意見的沉默”和“優(yōu)勢意見的大聲疾呼”的螺旋式擴展過程，并導致社會生活中占壓倒優(yōu)勢的“多數(shù)意見”——輿論的誕生。一、問答題（40分，6選4）（1）大眾傳播社會功能1.拉斯韋爾的“三功能說”a)環(huán)境監(jiān)視功能b)社會協(xié)調(diào)
8、功能c)社會遺產(chǎn)傳承功能2.賴特的“四功能說”a)環(huán)境監(jiān)視b)解釋與規(guī)定c)社會化功能d)提供娛樂3.施拉姆對大眾傳播社會功能的概括a)政治功能：監(jiān)視（收集情報）；協(xié)調(diào)（解釋情報、制定傳播和執(zhí)行政策）；社會遺產(chǎn)、法律和習俗的傳遞。b)經(jīng)濟功能：關(guān)于
