包裝設(shè)計(jì)-裘紅玲-

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1、.包裝設(shè)計(jì)-PACKAGINGDESIGN一.包裝的概述可以這么說(shuō)，從有產(chǎn)品的那一天起，就有了包裝。包裝已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)不可分割的一部分，也成為各商家競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)力利器，各廠商紛紛打著“全新包裝，全新上市”去吸引消費(fèi)者，絞盡腦汁，不惜重金，以期改變其產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象，從而也提升企業(yè)自身的形象。就象唱片公司為歌星全新打造、全新包裝，并以此來(lái)改變其在歌迷心的形象一樣，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)者的生活水平在不斷提高，審美觀念在變，對(duì)生活質(zhì)量的要求也在改變。消費(fèi)者對(duì)商品包裝的挑剔，以及品牌的全新認(rèn)識(shí)，都關(guān)系著包裝設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)，這里創(chuàng)新

2、是靈魂。尤其是中國(guó)的企業(yè)品牌開始越來(lái)越多的走向國(guó)際市場(chǎng)。包裝設(shè)計(jì)不是單求外表漂亮美觀，最重要的是透過(guò)視覺(jué)圖像來(lái)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)。建立和穩(wěn)定它在市場(chǎng)的定位，最終達(dá)到提升銷量的目的。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)可以引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展歷程，開拓一個(gè)新的市場(chǎng)。因此，富有創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)并非只是一個(gè)美麗的裝飾。其所包含的功能，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上起了不可低估的作用。還須提醒的是：產(chǎn)品的成功，未必是因?yàn)榘b的成功，但包裝的成功，能促進(jìn)產(chǎn)品更大的成功。例子1:可采”的包裝外觀采用靛藍(lán)色基調(diào)。色彩聯(lián)想來(lái)源于中國(guó)藍(lán)印花布，并采用中國(guó)畫小寫意手法表現(xiàn)。整個(gè)形象既傳統(tǒng)

3、又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流。“可采”標(biāo)志的主體及象征圖形醒目。“可采”的成功不僅是銷售的成功，也是包裝的成功。商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新應(yīng)該是清晰傳達(dá)信息、表現(xiàn)品質(zhì)、獨(dú)特出眾也適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)市場(chǎng)定位和刺激感官，并蘊(yùn)涵豐富的設(shè)計(jì)文化。例子2:"腦白金"作為紅遍大江南北的保健品，業(yè)內(nèi)業(yè)外對(duì)他的關(guān)注已超出了一般的商品，單就產(chǎn)品包裝這一層面上分析有幾大特質(zhì)：⒈...以人頭像作招徠主要元素，人像本身為消費(fèi)定位人群，但人像的處理及排式無(wú)甚特性和美感可言。⒉選用的主基調(diào)為標(biāo)準(zhǔn)深蘭，據(jù)說(shuō)蘭色是該企業(yè)老總最偏愛(ài)的色彩，在這里，領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人的偏愛(ài)又一次在產(chǎn)品上作了表現(xiàn)。

4、⒊大字報(bào)式的排式及產(chǎn)品名，缺乏活力和親和力……諸如此類的設(shè)計(jì)缺憾還有很多。但就如此一個(gè)包裝的產(chǎn)品，卻獲得了保健品市場(chǎng)上的極大成功。雖然"可采"和"腦白金"就產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，無(wú)可比性。"腦白金"成功了，該企業(yè)本身的炒作能力和策劃功力是不容置疑的，他勝在營(yíng)銷上，盡管它的包裝很令人失望。但市場(chǎng)上又有多少產(chǎn)品因?yàn)橥庥^的失敗設(shè)計(jì)而無(wú)好的銷售業(yè)績(jī)可言，加上營(yíng)銷能力欠缺，產(chǎn)品的失敗則成了注定。二.包裝的定義通俗：“包”意思是扎，“裝”是填放。標(biāo)準(zhǔn)：包裝是為了保護(hù)產(chǎn)品，使產(chǎn)品能夠經(jīng)受住運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售的考驗(yàn)，是進(jìn)一步提高包裝產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的一種技術(shù)手段在不

5、同的時(shí)期，不同的國(guó)家，對(duì)其理解與定義也不盡相同。以前，很多人都認(rèn)為，包裝就是以轉(zhuǎn)動(dòng)流通物資為目的，是包裹、捆扎、容裝物品的手段和工具，也是包扎與盛裝物品時(shí)的操作活動(dòng)。20世紀(jì)60年代以來(lái)，隨著各種自選超市與賣場(chǎng)的普及與發(fā)展，使包裝由原來(lái)的保護(hù)產(chǎn)品的安全流通為主，一躍而轉(zhuǎn)向銷售員的作用，人們對(duì)包裝也賦予了新的內(nèi)涵和使命。包裝的重要性，已深被人們認(rèn)可。對(duì)于包裝的定義，在高級(jí)漢語(yǔ)大詞典里對(duì)它的定義為：1)把東西打捆成包或裝入箱等容器的動(dòng)作或過(guò)程2)包裝商品的東西,即起覆蓋作用的外表、封套或容器;特指儲(chǔ)藏或運(yùn)輸商品時(shí)用的保護(hù)性的單元我國(guó)在198

6、3年國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)包裝的定義是：“為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等操作活動(dòng)。在其它版本的教材中，也有對(duì)包裝定義為：“為了保證商品的原有狀及質(zhì)量在運(yùn)輸、流動(dòng)、交易、貯存及使用時(shí)不受到損害和影響，而對(duì)商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝?！彪m然每個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)包裝的定義略有差異，但都是以包裝的功能為核心內(nèi)容的。三.作用及功能...1.保護(hù)功能保護(hù)功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場(chǎng)或其它場(chǎng)所，最終到消費(fèi)者手中，這期

7、間，需要經(jīng)過(guò)裝卸、運(yùn)輸、庫(kù)存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。都會(huì)威脅到商品的安全。因此，做為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，在開始設(shè)計(jì)之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過(guò)程中的安全。2.便利功能所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。一個(gè)好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會(huì)拉近商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲，對(duì)商品的信任度，也促進(jìn)消費(fèi)者與企業(yè)之間溝通。3.銷售功能以前，人們常說(shuō)“酒香不怕巷子深”，“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價(jià)格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，人們已感

8、覺(jué)到“酒香也怕巷子深”。所以好的產(chǎn)品需要好的包裝來(lái)村托它才能在市場(chǎng)上打開知名度。所以人們常說(shuō)的一樣“包裝是沉默的商品推銷員”。四.分類商品種類繁多，形態(tài)各異、五花八門，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)