資源描述：
《阿迪達斯營銷方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、adidas目錄來源于網(wǎng)絡公司概要-----------------------------------02公司介紹--------------------------------------------------------------大事記-----------------------------------------------------------------營銷策劃目的-----------------------------04提高市場占有率-----------------------------------------------------樹立企業(yè)形象--------
2、------------------------------------------------擴大銷售額-----------------------------------------------------------營銷環(huán)境分析-----------------------------06目前市場狀況--------------------------------------------------------市場發(fā)展前景--------------------------------------------------------市場影響因素--------------------
3、------------------------------------市場機會與問題分析-------------------08營銷策略----------------------------------11明確營銷宗旨--------------------------------------------------------價格策略--------------------------------------------------------------促銷策略-------------------------------------------------------------
4、-廣告定位策略--------------------------------------------------------分銷渠道選擇策略--------------------------------------------------第15頁adidas第一篇：公司概要1.1公司介紹阿迪達斯（adidas）是德國運動用品制造商，阿迪達斯AG的成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·達斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的黑措根奧拉赫開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidasAG名字登記。阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_斯
5、勒（RudolfDassler）開設(shè)了運動品牌PUMA（彪馬）。阿迪達斯的服裝及運動鞋設(shè)計通常都可見到3條平行間條，在其標志上亦可見，3條間條是阿迪達斯的特色。1948年，adidas的創(chuàng)辦人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的頭三個字母組成，合成“adidas”作為商品品牌并申請注冊；1949年，adidas的三線商標問世。之后在1972年，adidas再推出在服裝飾品上廣泛使用、眾所周知的三葉商標。在運動用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。目前Adidas在運動用品的市場占有率上緊隨“Nik
6、e”其后排名第二。Adidas的商標上一句廣告語便是：沒有不可能（impossibleisnothing）1.2大事記 1920年：阿迪·達斯勒先生創(chuàng)制了第一雙訓練用運動鞋。 1948年：adidas牌子正式注冊。第15頁adidas 1949年：三條紋標志問世?！ ?970年：“Telstar”成為世界杯足球賽首次指定用球 1972年：三葉草標志問世?！ ?991年：推出Equipment專業(yè)運動鞋系列及運動服裝新系列。1993年：adidas發(fā)明"TubularTechnology" 1996年："FeetYouWear"運動鞋上市 1997年：宣布合并以銷售滑雪、高爾夫裝備
7、而聞名于世的賽拉蒙公司。2000年：喊出"沒有不可能"（impossibleisnothing）口號，成功的創(chuàng)造流行新話題 2004年：推出“adidas1”電腦芯片智能跑鞋 2005年：以31億歐元的價格，收購運動品牌Reebok（銳步）公司,并獲得旗下Rockport品牌。隨后成立adidas-GROUP集團，旗下?lián)碛?，adidas，taylormade,reebok。2006年：推出“adidas1
