媒體公關(guān)與新聞寫作

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1、媒體公關(guān)與新聞寫作何謂公關(guān)媒體分析新聞寫作亞略特公關(guān)寫作何謂公關(guān)？公共關(guān)系是一項(xiàng)管理職能，它的目的是在一個(gè)組織和決定該組織成敗的所有公眾之間建立和維持相互受益的關(guān)系。何謂公關(guān)？各種公關(guān)活動中最重要的是媒體公關(guān)，媒體公關(guān)的定義，盡管說法不同，但有幾點(diǎn)是相同的：第一、主體、客體與媒體之間的關(guān)系。主體，我們這里指企業(yè)；客體，這里指社會公眾，指用戶；媒體，指新聞媒界。第二、主體、客體、媒體的利害相關(guān)，利害一致,這是公關(guān)活動開展的基礎(chǔ)。第三、公關(guān)的內(nèi)容是主體、客體、媒體之間的關(guān)系,公關(guān)的核心是塑造主體形象,感

2、染影響客體，達(dá)到共鳴的目的。第四、公關(guān)是一種軟性的藝術(shù)，是管理科學(xué)人事管理的藝術(shù)化等。何謂公關(guān)？什么是媒體：大眾信息傳播的媒介與橋梁。任何信息，只能通過媒體才能傳達(dá)給大眾，反過來，大眾只接收媒體傳來的信息。媒體大眾信息讀者或目標(biāo)消費(fèi)者媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的崛起天生追逐壞新聞商業(yè)性（新聞與廣告的關(guān)聯(lián)性）越是好媒體，越要建立立體關(guān)系網(wǎng)媒體公關(guān)的特征何謂公關(guān)？新聞與評論的區(qū)別就是：是否將個(gè)人意見帶入報(bào)道中。媒體的個(gè)人意見取決于什么？取決于：新聞本身讀者的態(tài)度傳播管理、媒體管理的結(jié)果何謂公關(guān)：公關(guān)的誤

3、區(qū)誤區(qū)一：我不說，媒體就不知道誤區(qū)二：我想說什么，媒體就得給我說誤區(qū)三：只盯著報(bào)紙，雜志誤區(qū)四：搞定記者就行誤區(qū)五：酒肉朋友（利誘媒體而不是以新聞性吸引媒體）誤區(qū)六：實(shí)用主義永遠(yuǎn)不把媒體當(dāng)朋友何謂公關(guān)？媒體公關(guān)的三個(gè)境界公關(guān)失當(dāng)可以使一個(gè)積累了數(shù)年的品牌頃刻化為烏有??！公關(guān)得當(dāng)可以維系一個(gè)基業(yè)長青的品牌媒體愿意向公眾準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的聲音和意圖媒體幫助企業(yè)更好的傳達(dá)企業(yè)的聲音和意圖媒體自發(fā)地維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)媒體分析報(bào)紙雜志電視網(wǎng)絡(luò)電臺IT類管理類大眾類財(cái)經(jīng)類行業(yè)類按介質(zhì)分按內(nèi)容分定位影響力組織架構(gòu)欄目設(shè)置

4、記者編輯主任/責(zé)編主編/編委媒體分析深圳平面媒體：二分天下深圳特區(qū)報(bào)業(yè)集團(tuán)：《深圳特區(qū)報(bào)》、《深圳商報(bào)》、《晶報(bào)》、《深圳晚報(bào)》南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)：《南方都市報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《南方周末》、《南方體育》、《城市畫報(bào)》媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體《騰訊網(wǎng)》、《深圳熱線》、《深圳之窗》電視媒體深圳電視臺南方電視臺深圳網(wǎng)絡(luò)/電視媒體：媒體分析媒體的兩個(gè)錢袋發(fā)行收入廣告收入媒體分析采編部門經(jīng)營收入體現(xiàn)媒體的獨(dú)特性，即追求新聞性體現(xiàn)媒體的商業(yè)性，即利潤的獲取媒體分析采編與經(jīng)營關(guān)系高明方式：做好新聞，獲得讀者，然后

5、掙到錢不高明的方式：將廣告與新聞混為一談，媒體失去可信度，然后失去讀者，很難掙到錢新聞寫作1、新聞價(jià)值與受眾心理2、媒體定位與“最大公約數(shù)”（新聞價(jià)值）3、選題與新聞敏感4、寫作技巧5、企業(yè)新聞的寫作新聞寫作三個(gè)要點(diǎn)：為誰寫（對象），寫什么（選題），怎么寫（技巧）。選材要嚴(yán)，開掘要深?！徒鹁唧w寫作中三個(gè)問題很難分開。為誰寫決定寫什么和怎么寫寫什么的問題沒解決,怎么寫都不順?！靶问降娜毕萃鹩趦?nèi)容的缺陷”（黑格爾）。想不明白怎么寫，寫什么的問題也不可能真正解決。新聞寫作總目標(biāo)：寫出人們喜歡看，愿

6、意看的東西?！罢f你關(guān)心的事情，說你想說的事情”；“請相信，您所關(guān)注的，就是我們所關(guān)注的”?？坎稍L、分析，也要靠記者的體驗(yàn)————“將心比心”；“人同此心，心同此理”。一、新聞價(jià)值與受眾心理衡量新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)——事件的廣度和強(qiáng)度及時(shí)性與接近性相對影響新奇性——《全能記者必備》（美）新聞價(jià)值決定于受眾心理（“新聞的及時(shí)性與接近性”舉例）以巴地區(qū)在世界地圖上是不折不扣的彈丸之地，但這里卻經(jīng)常制造著世界上最引人注目的新聞，因此，這里也成為世界上記者最集中的地方。但是來自第三世界的記者很少，這里似乎是西方“富

7、國俱樂部記者”的舞臺。耶路撒冷極高的住房和生活花費(fèi)自然是阻礙窮國記者的一個(gè)障礙，但更重要的似乎是富國在這里有更大的、更實(shí)際的利益。新聞只有具備“接近性”才有重要性，西方記者云集以巴地區(qū)和以巴沖突經(jīng)常成為世界主流媒體的頭條新聞，石油經(jīng)濟(jì)和中東的戰(zhàn)略地位無疑是一個(gè)不容忽視的時(shí)代背景?！端麄兇┧笤跊_突的旋渦中——以巴地區(qū)記者印象》“新聞的相對影響”舉例日本人把小淵忘了（中青報(bào)20000410）4月10日，日本前首相小淵惠三昏迷不醒已過了一周時(shí)間。一周前，小淵還活躍在首相之位，又是忙于國會答辯，又要關(guān)心北海

8、道正在噴發(fā)的火山，同時(shí)又要處理自民、自由兩黨是合并還是分手的棘手問題……小淵病倒之初，許多日本人不由得感嘆道：首相真夠累的！前首相海部俊樹也在電視臺現(xiàn)身說法：他當(dāng)首相的日程安排也是“以分秒計(jì)”，這更喚起百姓對于“累倒”的首相的同情之心。假如小淵4月2日那天沒有倒下，他的日程中還有兩場婚禮需要出面；假如小淵沒有倒下，作為日本首相在世界舞臺大出風(fēng)頭的7月沖繩G8峰會也將等待著他。然而，一夜之間，小淵因腦血栓而改變了一切，“首相”?！稗D(zhuǎn)眼間成了“前首相”。在日本，依然健在的