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《中外廣告的接受美學(xué)差異比較》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、分類號(hào)密級(jí)UDC編號(hào)本科畢業(yè)論文(設(shè)計(jì))題目中外廣告的接受美學(xué)差異比較系別***************專業(yè)名稱視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（室內(nèi)裝潢方向）年級(jí)2001級(jí)學(xué)生姓名************學(xué)號(hào)***************指導(dǎo)教師*********二0一二年十一月摘要：中外廣告文化的差異中國傳統(tǒng)文化博大精深,源遠(yuǎn)流長,以仁義為核心衍生出一個(gè)自成系統(tǒng)價(jià)值系統(tǒng),傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念在電視廣告中的滲透改變了電視廣告單純的經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)物的角色,無論是妻子丈夫,子女父母,都在親情上做文章。在這種文化的熏陶之下,中國人普遍形成了重感情、講仁愛的性格,同時(shí)
2、這種性格往往用含蓄的方式表達(dá)出來才能為人所接受。而西方,自古就崇尚英雄主義,強(qiáng)調(diào)個(gè)體的獨(dú)立和主體作用,重視個(gè)性的張揚(yáng)。從古到今,英雄主義的表現(xiàn)更是比比皆是,如“阿喀琉斯的憤怒”、堂吉訶德的可笑又可悲的英雄主義、魯賓遜漂流記,尤其是現(xiàn)代的美國,極其崇尚個(gè)性、追求自由。在這種文化的熏陶下,廣告的創(chuàng)意也突出一種個(gè)性、宣揚(yáng)英雄主義的情結(jié)。中外在電視廣告領(lǐng)域的差異與西方和中國傳統(tǒng)美學(xué)上的主要差異——即寫實(shí)與寫意的差異不謀而合。中外廣告風(fēng)格的差異大多數(shù)中國廣告,總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn),然后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、非常直接的方式展現(xiàn)出來,很難
3、超越商品本身,也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。廣告美學(xué)不同于其他藝術(shù)形式或商業(yè)特點(diǎn),廣告不拘泥于形式,只要切合目標(biāo)消費(fèi)群體的心理,能夠給觀眾帶來感觸、感動(dòng)就是一個(gè)成功的創(chuàng)意.不同國家和地區(qū)的公眾心理是不同的,應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)意,同時(shí)要注意廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性的結(jié)合,使廣告新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣,還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素,給人以心靈的震撼,使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。每個(gè)民族、國家都有其獨(dú)特的美學(xué)文化，在全球化浪潮的日益沖擊下，世界多元美學(xué)文化格局正經(jīng)歷著碰撞與融合，中外廣告美學(xué)亦然。秉承中國傳統(tǒng)美學(xué)之匯通精神，以求同存
4、異、共同發(fā)展的原則，將中外廣告美學(xué)的發(fā)展衍化、表現(xiàn)形態(tài)、表達(dá)方法，以及隱涵在其中的深層美學(xué)文化思想，進(jìn)行橫向比對(duì)、研究，無疑會(huì)對(duì)當(dāng)下中國廣告藝術(shù)的發(fā)展具有一定的指導(dǎo)與推助意義。關(guān)鍵詞：中外廣告；美學(xué)發(fā)展；差異；比較Abstract：AdvertisingculturaldifferencesbetweenChinaandforeigncountriesextensiveandprofoundtraditionalChineseculture,hasalonghistory,derivedinrighteousnessasthecore
5、valuesystemofacustom-madesystem,thepenetrationoftraditionalculturalvaluesintelevisioncommercialshaschangedtheroleoftelevisionadvertisingpurelyeconomicandsocialproduct,whetherwifeherhusband,children,parents,andallinthefamily,makeafuss.Undertheinfluenceofthisculture,theCh
6、inesepeoplearegenerallyformedheavyfeelings,stressesandlovingcharacter,andthischaracterisoftenexpressedinsubtlewaystomanthataccepted.TheWest,sinceancienttimes,advocatingheroism,stressingtheindependenceoftheindividualandthemainroleofpersonalitypublicity.History,theperform
7、anceoftheheroismabound,suchasthe"Achillesanger"DonQuixoteabsurdandpatheticheroism,RobinsonCrusoe,especiallymodern,extremelyrespectforindividuality,thepursuitoffreedom.Undertheinfluenceofthisculture,thecreativityoftheadsalsohighlightapersonality,promoteheroismComplex.The
8、maindifferenceonthedifferenceswiththeWestandforeigninthefieldoftelevisionadvertisingandtraditionalChineseaesth
