原生廣告：巨頭們的原生廣告布局

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1、www.guojing.net原生廣告：巨頭們的原生廣告布局隨著今年IAB大會(huì)的召開(kāi)，原生廣告（nativeadvertising）的概念又一次為業(yè)界所矚目。各種新媒體形式與營(yíng)銷(xiāo)形式的出現(xiàn)，到了今天原生廣告所涵蓋的內(nèi)容越來(lái)越大，甚至有人放言，移動(dòng)端原生廣告持續(xù)發(fā)力，Banner將退役。那么，究竟什么是原生廣告？為什么原生廣告在移動(dòng)端備受歡迎？移動(dòng)原生廣告的市場(chǎng)潛力究竟有多大？平臺(tái)、品牌、代理商，如何看待原生廣告以及各大巨頭如何布局原生廣告……這些問(wèn)題都將在Morketing發(fā)起的《原生廣告》大專(zhuān)題中獲得解答，且以“移動(dòng)原生廣告”為核心展開(kāi)。原生廣告的由來(lái)現(xiàn)代廣告大師奧美創(chuàng)始人大

2、衛(wèi)·奧格威在1963年說(shuō)過(guò)一段話(huà)：“Ithasbeenfoundthatthelessanadvertisementlookslikeanadvertisement,andthemoreitlookslikeaneditorial,themorereadersstop,lookandread.Therefore,studythegraphicsusedbyeditorsandimitatethem.Studythegraphicsusedinadvertisements,andavoidthem.”（有人發(fā)現(xiàn)一篇「編輯式」的廣告比「廣告化」的廣告吸引更多讀者注意、觀看及閱讀。所

3、以，應(yīng)該學(xué)習(xí)和仿效雜志的圖文編排手法，并設(shè)法避免使用一般廣告版面設(shè)計(jì)）。近50年后，在科技發(fā)展如此迅猛，智能設(shè)備如此普及的時(shí)代下，精致且引人入勝的廣告形式依舊是廣告主和媒體出版商們所急需的，特別是在移動(dòng)設(shè)備上。而后，硅谷頂級(jí)風(fēng)投家FredWilson第一個(gè)提出“nativeadvertising”概念，用他的話(huà)描述起來(lái)更簡(jiǎn)單：“原生廣告是一種從網(wǎng)站和app用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是融合了網(wǎng)站、app本身的廣告，成為網(wǎng)站、app內(nèi)容的一部分，如Google搜索廣告、Facebook的SponsoredStorie

4、s以及Twitter的tweet式廣告都屬于這一范疇。www.guojing.net如何定義原生廣告維基百科如此定義原生廣告：廣告商在用戶(hù)體驗(yàn)中通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容試圖抓住用戶(hù)的眼球。它是一種“雖然是付費(fèi)廣告但盡量做到看上去像正常內(nèi)容”的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。原生廣告的形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂(lè)或者其他媒體形式。一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特，每個(gè)人眼中都有一個(gè)原生廣告，原生廣告的展示形式和媒體的上下文環(huán)境緊密相關(guān)。原生廣告（NativeAds）強(qiáng)調(diào)與周?chē)漠a(chǎn)品內(nèi)容有機(jī)融合，這種特性在移動(dòng)端體現(xiàn)得淋漓盡致，既不會(huì)打斷用戶(hù)與移動(dòng)APP的交互，且最大程度上維護(hù)用戶(hù)體驗(yàn)。原生廣

5、告的3大核心特點(diǎn)原生廣告由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和應(yīng)用本身的可視化設(shè)計(jì)。它們一般不會(huì)讓你一眼就能看出廣告形態(tài)，同時(shí)也不會(huì)通過(guò)插屏彈窗等方式干擾應(yīng)用內(nèi)的正常操作?？傮w說(shuō)，原生廣告需要具備三個(gè)特點(diǎn)：1、視覺(jué)整合：將廣告的構(gòu)筑融合成為視覺(jué)體驗(yàn)的一部分，而不獨(dú)立于網(wǎng)站或者應(yīng)用之外；2、用戶(hù)主導(dǎo)：廣告不對(duì)用戶(hù)在網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)的正常使用產(chǎn)生打斷或者干擾的情況。3、內(nèi)容吻合：廣告的內(nèi)容要有實(shí)際價(jià)值，與平臺(tái)內(nèi)容相吻合。www.guojing.net這三個(gè)要素中，前兩者基本都成為了當(dāng)前各類(lèi)原生廣告宣傳的主要賣(mài)點(diǎn)。遺憾的是，往往第三點(diǎn)被有意無(wú)意的忽略了過(guò)去。不少?gòu)V告僅僅是在設(shè)計(jì)形態(tài)上接近于原有

6、平臺(tái)，但廣告內(nèi)容則與直接反應(yīng)廣告如出一轍，只不過(guò)套了一層偽裝的外皮而已，這樣的廣告即稱(chēng)之為“誘導(dǎo)性廣告”或是“偽原生廣告”。巨頭們的原生廣告布局以banner、搜索關(guān)鍵字和視頻等為代表的傳統(tǒng)數(shù)字廣告，在廣告形式和理念創(chuàng)新上并無(wú)大的突破，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)與互動(dòng)性已經(jīng)達(dá)到一定的瓶頸。另外，無(wú)論是從多樣化的硬件，還是Android、iOS等不同的操作系統(tǒng)而言，如何整合如此碎片化的媒體資源，是一大挑戰(zhàn)。原生廣告擁有龐大、忠實(shí)的用戶(hù)群，在用戶(hù)體驗(yàn)上取得了新突破。曾獲得美國(guó)《廣告雜志》廣告專(zhuān)家獎(jiǎng)的DanGreenberg所言：“原生廣告的市場(chǎng)潛力至少100億美元”，任何一方都想在盡量不

7、破壞用戶(hù)體驗(yàn)的情況獲得廣告營(yíng)收，巨頭們更是緊鑼密鼓布局原生，以下是Morketing的梳理：一、國(guó)外1、Facebook早在2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域尚處方興未艾之時(shí)，F(xiàn)acebook推出了一種名為”Sponsored?www.guojing.netStories”（贊助故事）的廣告模式，廣告主通過(guò)這種新型模式能夠把特定的活動(dòng)內(nèi)容，經(jīng)Facebook用戶(hù)的“點(diǎn)贊”、“簽到”之手，變成可僅對(duì)該用戶(hù)好友進(jìn)行展示的廣告。該廣告會(huì)顯示分享或點(diǎn)贊者的姓名、照片以及“點(diǎn)贊”的所有內(nèi)容和評(píng)論。當(dāng)然，還會(huì)顯