大數(shù)據(jù)視閾下的原生廣告研究

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1、校代巧尉法義聲：：＝ＶＪＩＡＮＧＸＩＵＮＩＥＲＳＩＴＹＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＩＣＳ中圖分類號ＵＤＣ碩ｉ學(xué)位論義ＭＡＳＴＥ民ＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ大數(shù)據(jù)視闊下的原生廣告研究Ｗ＾ｇ。ｇ論文題目仲文）ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＮａｔｉｖｅＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＦｒｏｍ化ｅ論文題目－央巧（ＤＶｉｅｗｏｆＢｉｇａｔａ錢勁帆張品良教授作ｇ導(dǎo)ＵＥ＾人文學(xué)院串請學(xué)位挖養(yǎng)單位傳播學(xué)媒介經(jīng)營與管理學(xué)科專業(yè)

2、研究方向二〇—六六年月獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果，。盡我所知除了文中特別加Ｌ乂標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人巴經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得狂西財(cái)經(jīng)大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料一。與我同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說明并表示了謝意。簽名：日期：蘭關(guān)于論文使用授權(quán)的說巧、本人完全了解狂西財(cái)經(jīng)大學(xué)有關(guān)保留使用學(xué)位論文的規(guī)定，；，允許論文被查閱和借閑即學(xué)校有權(quán)保留送交

3、論文的復(fù)印件；Ｌ、學(xué)?？桑毓颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可Ｌ乂采用影印縮印或其他復(fù)制手段保存論文。（保密的論文在解密后遵守此規(guī)定）Ｖ簽名：導(dǎo)師簽名摘要在大數(shù)據(jù)浪潮席卷全球的背景下，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告隨著受眾媒介素養(yǎng)的不斷一提升，效果日益低下。為了實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，傳統(tǒng)廣告業(yè)迫切需要種全新的廣告形式來突破困境，完善自我。由此，原生廣告應(yīng)運(yùn)而生。原生廣吿憑借對媒介語境的完美融合，價(jià)值信息的有效輸出Ｗ及對用戶體驗(yàn)的非破壞性讓傳統(tǒng)廣告黯然失色。此外，，原生廣告產(chǎn)生的效果也更為細(xì)致而持續(xù)這也是傳統(tǒng)

4、互聯(lián)網(wǎng)廣告所不能比擬的。＂＂＂＂研究立足大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景，依據(jù)使用與滿足理論和培養(yǎng)理論，指出現(xiàn)階段原生廣告主要表現(xiàn)出視覺呈現(xiàn)原生化、價(jià)值內(nèi)容隱形化、信息分享裂變化、用戶需求碎片化的傳播特點(diǎn)。與傳統(tǒng)廣告相比，身處大數(shù)據(jù)時(shí)代的原生廣告，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品或品牌向數(shù)據(jù)、隨機(jī)抽樣分析向海量數(shù)據(jù)分析、因果關(guān)系向相關(guān)關(guān)系、模糊化向精準(zhǔn)化的巨大轉(zhuǎn)變。同時(shí)，５Ｗ模式為分析框架，指出原生廣告包含品牌主導(dǎo)傳播和個性化自主傳播的雙重屬性，。在對傳播渠道精準(zhǔn)扶擇的基礎(chǔ)上原生廣告實(shí)現(xiàn)了價(jià)值信息的無痕輸出Ｗ及傳播受眾的多圈

5、層裂變，其效果也更具＂＂精準(zhǔn)性一、深入性和培養(yǎng)性。這些也成為原生廣告在現(xiàn)階段廣告市場競爭中枝獨(dú)秀的重要因素。一種新興的廣告形式然而，原生廣告在其迅速發(fā)展的過程中不可避免，作為一一定的問題，地存在著，擊肘著原生廣告的進(jìn)步發(fā)展。在原生廣告?zhèn)鞑ミ^程中傳播者往往由于商業(yè)利益的誘惑，而忽視媒介自身的中立性，對原生廣告?zhèn)鞑?nèi)＂＂容隱形化造成的倫理欺騙視而不見，同時(shí)定制內(nèi)容的高額成本也讓原生廣告的傳播無法規(guī)?；?。此外大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的精準(zhǔn)化與用戶隱私權(quán)的沖突Ｗ及細(xì)致而持續(xù)的評估體系缺失都成為了原生廣告發(fā)

6、展過程中不容忽視的問題。針對上述＂＂問題，，欺騙，首先傳播者必須立足自身中立性權(quán)衡原生廣吿與內(nèi)容的比例將一轉(zhuǎn)化為善意的挾擇，，。其次原生廣告必須實(shí)現(xiàn)差異化整合將傳播渠道進(jìn)步規(guī)模化，同時(shí)在自律與他律的雙重制衡中，實(shí)現(xiàn)評估方法的更新ｔＵ及評估體系的優(yōu)化，，推，。最后Ｗ大數(shù)據(jù)時(shí)代為契機(jī)動原生廣告的發(fā)展與繁榮促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的健康、有序、穩(wěn)定發(fā)展。關(guān)鍵詞：原生廣告；５；大數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)廣告Ｗ模式１Ａｂｓ＾ａｄＷｉ化ｔｈｅｂｉｇｄａｔａｆｌｏｏｄｓｗｅｅｉｎａｃｒｏｓｓａｌｌｏｖｅ

7、ｒｔｈｅｗｏｒｌｄ，化ｅｅｆｅｃｔｏｆｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｐｇｎｃ＇Ｉｎｔｅｒｎｅｔａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇｉｓｉｒｅａｓｉｎｇｌｙｌｏｗａｓｔｈｅａｕｄｉｅｎｃｅｓｍｅｄｉ泣Ｈｔｅｒａｃｙｃｏｎｔｉｍｉｉ打ｇ化ｉｍｒｏｖｅ．Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓｉｎｘｉｒｅｎｔｎｅｅｄｏｆａｎｅｗｆｏｒｍｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｔｏｂｒｅａｋｐｇｇｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅｓｈａｃｋｌｅｓｉｎｏｒｄｅｒ化ａｃｈｉｅｖｅｎｅｗ

8、ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｔｈｕｓｔｈｅ打ａｔｉｖｅａｄｖｅｒｔｉｓｉｎ，ｇｃａｍｅｉｎｔｏｂｅｉｎｇ．Ｄｅｐｅｎｄｉｎｇｏｎｔｈｅｐｅｒｆｅｃｔｆｕｓｉｏｎｏｆｔｈｅｍｅｄｉａｃｏｎｔｅｘｔｔｈｅｖａｌｕｅ，ｕ－ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｏｕｔｔａｎｄ化ｅ打餅ｉｄｅｓｔｒｕｃｔｉｖｅｏ