世紀博瑞鐘山美廬推廣方案

世紀博瑞鐘山美廬推廣方案

ID:39227562

大?。?19.50 KB

頁數(shù):37頁

時間:2019-06-28

世紀博瑞鐘山美廬推廣方案_第1頁
世紀博瑞鐘山美廬推廣方案_第2頁
世紀博瑞鐘山美廬推廣方案_第3頁
世紀博瑞鐘山美廬推廣方案_第4頁
世紀博瑞鐘山美廬推廣方案_第5頁
資源描述:

《世紀博瑞鐘山美廬推廣方案》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、片名:007經(jīng)典《縱橫天下》---07年鐘山美廬推廣策略提案07年,鐘山美廬將正式面世,將打破南京民國風格別墅為0的歷史,將從0的銷售數(shù)字開始直線攀升,07年,從0開始改變歷史,將鐘山美廬打造成007般的經(jīng)典作品。一切,從鐘山美廬如何“縱橫天下”確立國粹地位開始……出師表07年重要節(jié)點產(chǎn)品推薦酒會樣板間公開開盤二次開盤9月5月28日3月4月底濃蔭守望的百年國府上流生活(暫定)紫金山麓,別墅新國粹回顧兩條推廣主線鐘山美廬文化年之文化鐘山美廬文化年之建筑線上:是理性線,也是產(chǎn)品線,以產(chǎn)品的告知為主線下:是感性線,也是形象線,以調(diào)性的體現(xiàn)為主兩條線是平行的,但又是交融的;有共同的主張,但又各有側(cè)

2、重線上線下鐘山美廬文化年之生活思考問題:鐘山美廬文化年的三大主題---文化、建筑、生活如何發(fā)展延續(xù)?在5—9月間,如何制造第二個高潮,提升項目形象,配合二次開盤的銷售?中西合壁的建筑空間推廣階段劃分產(chǎn)品概念期形象品質(zhì)提升期項目亮相、產(chǎn)品解讀期產(chǎn)品說明會4月樣板間開放9月二次開盤階段核心5月開盤07.2—3月07.4—5月07.6月—9月07.10月—12月影響力持續(xù)期年終答謝等線上主題濃蔭守望的百年國府國粹生活開元線下主題鐘山美廬文化年之文化、建筑鐘山美廬文化年之生活客戶維護活動文化(全年調(diào)性把握):3月產(chǎn)品說明會,文化年開啟建筑(產(chǎn)品細節(jié)的把握和傳播):06年建筑文化訪談07年4月樣板間

3、開放、5月開盤,隨著產(chǎn)品細節(jié)呈現(xiàn),把民國建筑、中西合璧的生活方式闡述清楚。生活(從感受到現(xiàn)實的過程):虛生活:民國風格生活演義貫穿到節(jié)點活動中實生活:9月二次開盤后,風水講座、馬術(shù)表演、高爾夫球賽、年底客戶答謝線下主題與活動把握分階段推廣動作推廣階段劃分產(chǎn)品概念期形象品質(zhì)提升期項目亮相、產(chǎn)品解讀期產(chǎn)品說明會樣板間開放二次開盤階段核心開盤07.2—3月07.4—5月07.6月—9月07.10月—12月影響力持續(xù)期年終答謝等線上主題濃蔭守望的百年國府國粹生活開元線下主題鐘山美廬文化年之文化、建筑鐘山美廬文化年之生活階段推廣主題:濃蔭守望的百年國府說明:經(jīng)過前期“紫金山麓別墅新國粹”的形象期后,

4、隨著3月產(chǎn)品推介會的重要時間節(jié)點,2月底適時全面改換推廣主題,以配合產(chǎn)品推介會和4月樣板段開放。主題:濃蔭守望的百年國府重要信息:樣板間4月公開時間:3月動作1:全部戶外新形象告知主題:濃蔭守望的百年國府之總規(guī)篇重要信息:3月產(chǎn)品推廣會即將舉行報紙:南京日報、揚子晚報、現(xiàn)代快報、金陵晚報,產(chǎn)品說明會前一周整版雜志:南京樓市、銀燕3月刊封面網(wǎng)絡:house365,產(chǎn)品說明會全程報道(報廣及相關(guān)軟文規(guī)劃另見文件)動作2:媒體新形象傳播核心事件:鐘山美廬文化年啟動-----鐘山美廬產(chǎn)品說明酒會1.報紙軟文、通稿配合:鐘山美廬文化年正式啟動,傳承南京文化精神打造別墅新國粹鐘山美廬-濃蔭守望的百年國

5、府,產(chǎn)品細節(jié)首度公開鐘山美廬產(chǎn)品首次發(fā)布,樹立南京豪宅新標準配合活動的傳播動作:推廣階段劃分產(chǎn)品概念期形象品質(zhì)提升期項目亮相、產(chǎn)品解讀期產(chǎn)品說明會樣板間開放二次開盤階段核心開盤07.2—3月07.4—5月07.6月—9月07.10月—12月影響力持續(xù)期年終答謝等線上主題濃蔭守望的百年國府國粹生活開元線下主題鐘山美廬文化年之文化、建筑鐘山美廬文化年之生活本階段主要圍繞4月樣板間開放、5月開盤兩大重要事件進行核心事件1:樣板段開放時間:2007年4月(樣板房開放前兩周)主題:濃蔭守望的百年國府-樣板段即將揭幕訴求點:中西合壁的建筑空間(內(nèi)、外空間創(chuàng)新性)報紙:南京日報、金陵晚報、現(xiàn)代快報、揚子

6、晚報(樣板間開放前1周)雜志類:《銀燕》、金陵樓市(4月刊)定向類:中國移動VIP客戶及中國銀行金卡客戶直投(4月帳單)(報廣及相關(guān)軟文規(guī)劃另見文件)動作1:前期媒體預熱時間地點:4月,項目現(xiàn)場活動亮點:樣板段揭幕儀式:特制琉璃門牌揭幕樣板生活情景演義:如大戶型,邀請模特穿著民國時期服裝在樣板間內(nèi),或坐于書房讀舊報紙、或乘黃包車外出等等。迎賓:騎士+著民國服裝的儀仗隊核心事件1:樣板段揭幕軟文傳播--配合主題:1、濃蔭守望的百年國府,鐘山美廬別墅震撼登場2、以國粹建筑打造南京精神,鐘山美廬的“文化意味”網(wǎng)絡house365:活動全程報道動作2:后期傳播1、現(xiàn)場道旗、工地現(xiàn)場包裝2、售樓處等

7、現(xiàn)場包裝3、樣板區(qū)及樣板房內(nèi)導示系統(tǒng)4、樣板段照片拍攝(用于后期鑒賞手冊等)其它工作籌備核心事件2:開盤酒會主題:鐘山美廬5.28日開盤平面媒體大眾類(開盤前一周):南京日報、金陵晚報、現(xiàn)代快報、揚子晚報各1期雜志(5月號雜志):南京樓市、Map戶外、道旗5月初更換前期市場預熱時間:5月28日地點:項目現(xiàn)場售樓處及會所關(guān)于開盤形式的想法---高調(diào)亮相,低調(diào)開盤一個簡單的開盤儀式,前期3、4月連續(xù)的大型活動之后,低調(diào)開盤,

當前文檔最多預覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當前文檔最多預覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學公式或PPT動畫的文件,查看預覽時可能會顯示錯亂或異常,文件下載后無此問題,請放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負責整理代發(fā)布。如果您對本文檔版權(quán)有爭議請及時聯(lián)系客服。
3. 下載前請仔細閱讀文檔內(nèi)容,確認文檔內(nèi)容符合您的需求后進行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時可能由于網(wǎng)絡波動等原因無法下載或下載錯誤,付費完成后未能成功下載的用戶請聯(lián)系客服處理。