大型體育賽事微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)對(duì)策研究——以南京青奧會(huì)微信訂閱號(hào)為例.pdf

《大型體育賽事微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)對(duì)策研究——以南京青奧會(huì)微信訂閱號(hào)為例.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、．．．Ｖｒ．Ｖ．命－克譚據(jù)＇乃ｗ紫發(fā)蒼良：．．．沾貧．＾誓觀Ｓｉ．聲ｌ；募．ｖ：復(fù)ｖ早．譚務(wù)復(fù)ｒ秦，＇：３糾＾．為轉(zhuǎn)氣．Ｖ＾．＞聽；Ｖ斗．；‘．瀉魯‘？一，－ｙ濟(jì)皆一－，，；挺Ｊ－ｆ。＂：ｆ議“今＇？．＾個(gè)ｖ．蛋揮‘Ｊ＼｜雲(yún)居ｖｖ管盧、ｒ＇．．寧苦變＾：Ａ癥巧＼ｒ＇：ｖ捂＇．聲＞、、．．’＼＇．，ｒ１＾京著、、ｖ＇．：；．苗：謗＾女＇．■這￥Ｖ、．１ｖ．研究生畢業(yè)設(shè)．＂．‘＇皆奔；部‘ｃ我無＼＇．＾申請(qǐng)?zhí)湮唬版I良皆＾＇奏皆、．．ｓ、人／聽護(hù)、填、＇、．／達(dá)轉(zhuǎn)

2、：．；巧猶詳３：Ｋ亭’雙妾串．巧募？．．，．麥／＇．躬滬ｖｖ’蔓持，＼ｒ．；．?。拚鋲?mèng)一ｆｖｆ－＇：準(zhǔn)．？設(shè)＾目八型棘齡獻(xiàn)棘＾究洛：Ａ．ｆ＾村Ｊ明／）韓呼＇一‘ｒ者若＼潔＂．？八呼．義；＇；．一ｒ雜爾，５三娜賊＇－＼－’－＇究向ｒ一，禱挪究；Ｖ意￡－＇護(hù)－導(dǎo)師＾１與，．＇．．．．：：，今、駕；ｂ，Ｊ．／‘＼．．齊嗜ｃ，Ａｆ．．＃．孩．＞＞＇．＾．璋＇皆．．；４．強(qiáng)，．．／古ＶＶ玲是曇．在，Ｈ．ｉＶ速緊ｒ巧瀉的茜：Ｋ＇避￡．？護(hù)

3、八７羣＇鍵－／＂；；．二．．．．穿．＞努相，寶，＇＇護(hù)礦蘇＇；ｓ＼．蘇共％淨(jìng)兮．；Ｖ．：／．．，＇著權(quán)穿Ｊ師警＇貨？＇‘．．￥．；；，義：９；專八．／＾義為處命斯學(xué)號(hào)：ＭＦ１３１１００７論文答辯日期；２０１５年５月２４日一指導(dǎo)教師＊（簽字）南京大學(xué)研究生畢業(yè)論文中文摘要首頁用紙業(yè)設(shè)計(jì)題目—ｋ乂畢：大型體育賽事微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)對(duì)策研究南京青奧會(huì)微信訂閱號(hào)為例新巧與傳播專業(yè)２０１３級(jí)碩壬生牲名：方潔指導(dǎo)教師（姓名、

4、職稱）：杜驗(yàn)飛教授摘要第二屆夏季青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在中國(guó)南京成功舉辦，為了提升青奧會(huì)的品牌影響力，展現(xiàn)城市和國(guó)家形象，南京市青奧組委高度重視新聞宣傳工作。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，微信等新型社交媒體呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并且符王一大亮點(diǎn)合年輕人的媒介使用方式與習(xí)憤成為南京青奧會(huì)媒體。然而，作中的，一些問題在具體運(yùn)營(yíng)過程中也暴露出，如何對(duì)癥下藥，探索大型體育賽事官方微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)之道即是本報(bào)告的核？。關(guān)注所在。本文采巧內(nèi)容分析法和深度訪談法，從運(yùn)營(yíng)者、傳播內(nèi)容和受眾王個(gè)方面

5、＂＂對(duì)南京２０１４青奧會(huì)微信訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行了分析和總結(jié)，發(fā)現(xiàn)存在人員配置不足，缺乏技術(shù)支撐；當(dāng)銷觀念落后，缺乏全媒體、全平臺(tái)思維：硬件設(shè)施不完善，戰(zhàn)略地位有待提高；賽事４良道缺乏深度，?；杂写訌?qiáng)和限于南京本地，難Ｗ插射全國(guó)等問題，并獲得了線上線下相結(jié)合，推廣效果顯著和把握賽事階段，開閑幕最受關(guān)注的啟發(fā)。最后，結(jié)合微信訂閱號(hào)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和實(shí)際，提出具有可行性的建議對(duì)策：在人員設(shè)備方面，增加技術(shù)支撐和創(chuàng)意美工，完善配套設(shè)施并建立體育專業(yè)知識(shí)和新媒體運(yùn)營(yíng)的素質(zhì)培訓(xùn)。在技術(shù)開發(fā)方面，

6、要基于用戶行為完善自動(dòng)回復(fù)設(shè)置；＂＂＂＂連接賽事徵社區(qū)、賽事官方微博、官方網(wǎng)站、官方票務(wù)系統(tǒng)等離級(jí)接口；利用投票功能了解用戶喜好等。在內(nèi)容方面，選好時(shí)間段進(jìn)行最佳推送；巧用多媒體試聽形式，融入動(dòng)畫、漫畫等元素；賽事報(bào)道注重深度，增加專業(yè)性講解、點(diǎn)評(píng)；立足承辦地，創(chuàng)建全國(guó)性專題內(nèi)容；ａ普通受眾為主體，重視提供服務(wù)類信息。在營(yíng)銷推廣方面，要把握熱點(diǎn)營(yíng)銷和重大事件營(yíng)銷，結(jié)合線上線下同步宣傳，嘗試微信巧號(hào)、多號(hào)及巧陣戰(zhàn)略并跨媒體平臺(tái)進(jìn)巧推廣。關(guān)鍵詞：南京青奧會(huì)；微信運(yùn)營(yíng)；化況；問題；對(duì)策Ｉ

7、南京大學(xué)研究生畢業(yè)論文英文摘要首頁用紙ＴＨＥＳ’ＩＳ．Ｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈ巧ｐｏｒｔｏｆｍｗｏｒｓｐｏｒｔｓｅｖｅｎｔｓＷｅｃｈａｔｏｐｅｒａｔｉｏｎｓｔａｋｅｔｈｅ２０１４ＮａｎｊｉｎｇＹＯＧｆｏｒｉｎｓｔａｎｃｅＳＰＥＣＩＡＬＩＺＡＴＩＯＮ：ＭａｓｔｅｒｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＰＯＳＴＧＲＡＤＵＡＴＥＦａｎｇＪＴｉ：ｅＭＥＮＴＯＲ：Ｐｒｏｆｅ巧ｏｒＤｕＪｕｎｆｅｉＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅ

8、２也ＹｏｕｔｈＯｌｙｍｐｉｃＧａｍｅｓｗａｓｈｅｌｄｉｎＮａｎｉｎｈｉｎａｗｈｉｃｈｈａｓｃａｕｔｊｇ，Ｃ，ｇｈ’ｐｅｏｐｌｅｓａｔｅｎｔｉｏｎａｒｏｕｎｄｔｈｅｗｏｒｌｄ．Ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｐｒｏｍｏ化ｔｈｅｂｒａｎｄｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆＹＯＱｒａｉｓｅＮａｎ恤ｇａｎｄｎａｔｉｏｎａｌｉｍａｅＮａｎｉｎＹ