《分銷渠道政策》PPT課件.ppt

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1、第七章分銷渠道政策內容提要：一、分銷渠道價格及返利政策二、轉售定價權政策三、案例分析一、分銷渠道價格及返利政策1）渠道定價的基本原則每一個有效率的中間商必須得到超過其營運開支的利差；每一個中間商的利差必須與它在成本中所起的作用大致相當；在垂直渠道級別上，指示價格必須與競爭品牌的指示價格和價格點保持一致；特殊的分銷安排必須拌有財務安排的變化除非不按照規(guī)則可以制定有力的分銷渠道，否則分配給每種類型的中間商的利差都應該服從傳統(tǒng)的分配比例2）渠道定價及返利的基本方法和手段價格差別化政策一腳踢式價格政策與控制式價格政策階梯式返利（小跨度階梯式返利、大跨度階梯式返利）固定比例式返利

2、貨抵式返利與現(xiàn)金返利等值實物返利與等值實物計賬式返利明扣與暗扣2、轉售定價權政策生產商明確規(guī)定其他渠道成員不能以低于或高于其制定的價格銷售生產商供給的產品，維護品牌的“質量-價格”形象?？刂妻D售價格，既可能是某一個上游廠商的單獨行為，也可能是同類產品的幾個上游廠商的聯(lián)合行為在經濟生活實踐中，控制轉售價格的動力既可能來自一個或幾個上游廠商，也可能來自一個或幾個下游廠商?？刂妻D售價格行為可能采取多種不同的形式，如正式協(xié)議形式，單方提出要求，或以拒絕再供貨相威脅而強制實施某一最低零售價等等。我國反壟斷法第十四條規(guī)定，禁止經營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議：（一）固定向第三人轉

3、售商品的價格（二）限定向第三人轉售商品的最低價格我國反壟斷法第十五條同時規(guī)定，為了特定合理目的，并且能夠證明所達成的協(xié)議不會嚴重限制相關市場的競爭，并且能夠使消費者分享由此產生的利益的除外。小結銷售區(qū)域政策區(qū)域差別化政策銷售價格及折扣政策貨款支付政策轉售定價權政策備貨政策商品質量保證政策鋪貨政策貨架與櫥窗展示政策專人負責政策銷售服務政策促銷組織與執(zhí)行政策競爭性品牌銷售政策包裝政策配送政策信息溝通政策顧客滿意政策知識產權保護政策傭金與獎金支付政策案例：安之秀渠道政策安之秀(北京)飾品有限公司以“‘承’人之美，引領時尚潮流”的理念，“建一流品牌，一流服務”為宗旨，“創(chuàng)一流的

4、國際品牌”為已任，迎合當代女性崇尚自然、時尚、浪漫的潮流，集結挑選流行市場上炙手可熱的流行元素及韓國流行時尚的前沿，突出：“清新、自然、浪漫、時尚”風格，為每一個女性打造全新的“美麗直通車”經營安之秀，就等于經營一家集女性飾品（發(fā)飾、胸飾等）、發(fā)型體驗屋、專業(yè)美甲、手工DIY布藝、絲巾扎結、色彩及彩妝于一體的女性精品屋！女性多種多樣的美麗需求在這里都能得到滿足?！鞍仓恪憋椘芬砸远嘣脑O計理念彰顯個性，秉承前衛(wèi)的流行元素，迎合了現(xiàn)代都市人的生活品味，以靚麗的色彩﹑逼真的圖案﹑大膽的設計,充分詮釋了現(xiàn)代人隨心所欲的個性情懷。精準的市場定位確保消費群體的穩(wěn)定，無競爭激烈之

5、憂。世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足7%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%,泰國為68%。隨著國內經濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。僅2005年，女性飾品的消費量全球超過1400億人民幣。據(jù)專家預計，2012年中國的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的7%增到55%以上中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多萬件。如此龐大的消費群體，每年的消費需求達數(shù)百億元。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。時代的飾品文化顯示出強大的

6、發(fā)展勢頭和越來越廣的市場，從事飾品銷售有著廣闊的利潤空間。討論一、該產品適合采用什么渠道模式？專賣店加盟模式、安之秀—代理商—加盟店模式二、安之秀應采用怎樣的渠道政策推進與渠道成員的合作？凡加盟安之秀專賣無論店面級別大小,需繳納加盟費5800元、合同保證金5000元，其它相關具體政策如下：區(qū)域代理模式為規(guī)范區(qū)域市場，整合代理商、專賣店網(wǎng)絡平臺，控制核心優(yōu)勢資源，充分運用安之秀總部雄厚的經濟、科技、人才、網(wǎng)絡實力和代理商的天時、地利、人和優(yōu)勢，達成雙贏目的，安之秀總部誠邀具有駕馭力和市場執(zhí)行力的商界精英問鼎代理寶座，共赴豪華盛宴。區(qū)域代理政策區(qū)域壟斷經營權在簽約代理區(qū)域范

7、圍內，代理商有壟斷經營權，總部不在其區(qū)域發(fā)展新的加盟商和直營店。原有加盟店逐漸過渡于代理商管理?，F(xiàn)金補貼權為幫助代理商快速實現(xiàn)資金回籠，代理商在其代理區(qū)域內可分享由總部提供的廣告而進行招商，發(fā)展代理商和加盟店，全額收取加盟費和保證金，以作為總部提供的現(xiàn)金補貼。商品利潤差價權代理商對區(qū)域內自主發(fā)展的新加盟店享有自治價格權，可制定本區(qū)域內的產品價格政策。以保證價格區(qū)域合理性，獲取最大銷售利潤。自辦專賣分店權代理商可自主開設專賣店，開展零售業(yè)務，獲取零售超級利潤。商品零庫存權代理商享有貨物周轉零庫存經營權，有權要求總部及時、快速、準確地將商品直