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1、淺談企業(yè)品牌戰(zhàn)略【摘要】在市場經(jīng)濟發(fā)展日趨深化的今天，品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。但目前，在我國為數(shù)不少的企業(yè)領導層中，對品牌的認識上普遍存在著一個誤區(qū)。許多企業(yè)領導者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標識，認為創(chuàng)立品牌就是多注冊幾個商標，多開發(fā)幾個產(chǎn)品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。因此，本文通過對品牌基本含義的闡述，探討了品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要性，并對企業(yè)如何構建自己的品牌戰(zhàn)略提出了自己的一些看法。一、品牌與品牌戰(zhàn)略的定義品
2、牌是指打算用來識別一個(或一群)賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象征、設計或其組合,并打算用來區(qū)別一個(或一群)賣主或其競爭者。一個好的品牌商品往往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感,最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認同,從而能夠提高企業(yè)的整體形象。品牌是一個企業(yè)發(fā)展和生存的靈魂,一定要把企業(yè)的長期發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略完整的聯(lián)系起來,二者不可偏廢,只有這樣企業(yè)才能在激烈的競爭中獲得長足的競爭優(yōu)勢,維持企業(yè)健康的發(fā)展品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定義在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯
3、企業(yè)文化，把握目標受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關聯(lián)識別。在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級才有持續(xù)增量的可能；在市場層級才有品牌資產(chǎn)累計的可能；在企業(yè)層級才有資本形成的可能。品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略是市場經(jīng)濟中競爭的產(chǎn)物。戰(zhàn)略的本質就是塑造出企業(yè)的核心專長。二、品牌的作用在當今市場競爭中，品牌具有重要作用，它體現(xiàn)了企業(yè)的素質、信譽和形象。創(chuàng)立和發(fā)展品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段。品牌是區(qū)分標識，能在法律和視覺上區(qū)別于競爭品;品牌是溝通代碼，濃
4、縮了所有接觸點上的信息刺激;品牌是承諾和保證，能夠提高優(yōu)勢利益并確保持續(xù)提升;品牌是無形資產(chǎn)，能產(chǎn)生區(qū)隔性的收益。品牌自身能增加許多附加價值，而這些附加價值正是一個品牌在與同類替代品的競爭中取得優(yōu)勢的關鍵。技術進步使競爭者可以模仿并超過品牌的功能性優(yōu)勢，但是品牌在消費者心中產(chǎn)生的無形的情感價值卻更容易受到大眾的認可，要想使企業(yè)得到一個快速而長遠的發(fā)展，良好的品牌戰(zhàn)略就成為了一個必要的條件。（一）、品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟實力的重要指標對于一個企業(yè)而言，品牌是企業(yè)以自己的注冊商標為發(fā)展載體，長期用心經(jīng)營所形成的有別于其他
5、企業(yè)的經(jīng)營理念，商業(yè)信譽和企業(yè)形象的生動集中展示.品牌展現(xiàn)的是企業(yè)的經(jīng)濟實力，21世紀將是知名品牌爭奪天下產(chǎn)品市場的世紀，以知名品牌的經(jīng)濟實力為后盾來分割世界資源、拓展全球市場，將是國際經(jīng)濟運行的一大特色。以品牌來樹立產(chǎn)品在市場中的地位，樹立企業(yè)形象，是企業(yè)有效的市場競爭手段，也是企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的重要部分。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品和服務的特有標志，在某種程度上又是一種標準和承諾。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費者之間的橋梁，又是企業(yè)正確定位市場的依托。（二）、品牌是提高企業(yè)競爭能力的重要手段近年來，全球經(jīng)濟競爭日趨
6、激烈，市場已由“產(chǎn)品消費”轉變成“品牌消費”，在日益多樣化、個性化、細分化和復雜化的市場中，企業(yè)憑借一般競爭手段來獲取競爭優(yōu)勢的難度越來越大，依靠產(chǎn)品生產(chǎn)獲得的空間越來越小。同時，品牌作為一種企業(yè)資源，不僅本身具有巨大的價值，而且可以通過有效的運作來控制更多的資源，從而提高企業(yè)的競爭能力。目前，國際上流傳的“一流企業(yè)賣標準，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，四流企業(yè)賣苦力”就是對這一現(xiàn)實的生動描述。（三）、品牌是推動企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑市場上企業(yè)的發(fā)展，實質上就是優(yōu)勝劣汰，就是落后企業(yè)的淘汰，傳統(tǒng)企業(yè)的改造和
7、新興企業(yè)的涌現(xiàn)。事實上，沒有核心技術，傳統(tǒng)企業(yè)就不會得到實質性的改造，即使改造了，素質也不會隨之提升；沒有自主品牌，新興企業(yè)體系就很難確立，即使確立了體系，根基也不會穩(wěn)固。只有培育和擁有核心技術，企業(yè)才有持續(xù)發(fā)展的動力；只有創(chuàng)立和做大、做強自主品牌，產(chǎn)業(yè)才能不斷提高企業(yè)競爭能力；只有將核心技術與自主品牌相結合，經(jīng)濟才能持續(xù)快速的發(fā)展下去。目前，全球企業(yè)結構優(yōu)化升級步伐越來越快，靠品牌推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、靠品牌培育新的經(jīng)濟增長點的趨勢越來越明顯。（四）、品牌是獲得高額利潤的重要保障目前，品牌特別是知名品牌，是贏得市場
8、、獲得高額利潤的重要保障。（五）、品牌可以是企業(yè)產(chǎn)品避開產(chǎn)品價格的競爭在越來越激烈的市場競爭中，價格的競爭也越來越激烈，價格越來越低，毛利也越來越少。而好的品牌則能是產(chǎn)品避免這一價格競爭，這就是品牌的力量和品牌的優(yōu)勢（六）、品牌能提升加快企業(yè)的發(fā)展速度品牌，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎。品牌還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業(yè)
