資源描述：
《鄭州宇通客車公司營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、WuhanInstituteOfTechnology碩士學(xué)位論文鄭州宇通客車公司營銷策略研究類型/領(lǐng)域：工商管理碩士研究生：金晶指導(dǎo)教師：李先江副教授培養(yǎng)單位：管理學(xué)院二○一三年三月萬方數(shù)據(jù)分類號：F406.11學(xué)校代號：10490學(xué)號：201107090秘密☆年武漢工程大學(xué)碩士學(xué)位論文鄭州宇通客車公司營銷策略研究作者姓名：金晶指導(dǎo)教師姓名、職稱：李先江、副教授申請學(xué)位類別：碩士學(xué)科專業(yè)名稱：工商管理碩士研究方向：市場營銷論文提交日期：2013年3月15日論文答辯日期：2013年5月19日學(xué)位授予單位：武漢工程大學(xué)學(xué)位授予日期：年月日答辯委員會主席：萬方數(shù)據(jù)St
2、udyonMarketingStrategyofZhengzhouYutongBusAThesisSubmittedfortheDegreeofMasterMajor：BusinessAdministrationCandidate：JinJingSupervisor：A.P.LiXianjiangWuhanInstituteofTechnologyWuhan,Hubei430073,P.R.China萬方數(shù)據(jù)獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除文中已經(jīng)標(biāo)明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已
3、經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：金晶2013年5月19日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解我校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：我校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱。本人授權(quán)武漢工程大學(xué)研究生處可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。保密Ο，在年解密后適用本授權(quán)書。本論文屬于不保密Ο√。（請在以上方框內(nèi)打“√”）學(xué)位論文作者簽名：金
4、晶指導(dǎo)教師簽名：李先江2013年5月19日2013年5月19日萬方數(shù)據(jù)摘要摘要客車在我國整個汽車行業(yè)中來說的位置越發(fā)重要和關(guān)鍵?？蛙囆袠I(yè)的好壞關(guān)系到整個汽車行業(yè)的發(fā)展，也與我國經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)。而對于客車行業(yè)的發(fā)展來說，采用什么樣的營銷策略是非常關(guān)鍵的。如今，在我國客車市場中鄭州宇通客車可謂是嶄露頭角，并且穩(wěn)居行業(yè)第一，鄭州宇通客車究竟為什么能夠在市場競爭如此激烈的情況還能穩(wěn)居行業(yè)第一，這是值得我們深入研究和分析的問題。因此，本文選擇以鄭州宇通客車為例，對其進行營銷策略的分析、研究。本文研究的主要內(nèi)容是在分析營銷策略理論體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)外客車市場發(fā)展歷程、
5、現(xiàn)狀及未來方向，結(jié)合鄭州宇通客車的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)有的營銷策略提出建議。通過對宇通客車自身發(fā)展歷程、宏觀和微觀環(huán)境、現(xiàn)有營銷策略的分析，發(fā)現(xiàn)其問題所在，提出建議。本文共分為七個章節(jié)：第一章是引言。在這一章當(dāng)中，主要介紹本文選題的理論意義和實際意義、研究內(nèi)容、研究方法、技術(shù)路線以及創(chuàng)新點；第二章為理論綜述。理論綜述是每篇文章研究的基礎(chǔ)，筆者在動筆之前閱讀了大量的文獻資料，通過對國內(nèi)外文獻的研讀，對營銷策略中的理論進行系統(tǒng)性的梳理，將文獻歸納為營銷理論及戰(zhàn)略綜述、汽車營銷策略研究、客車營銷策略研究三個部分，簡明、扼要地將文獻進行總結(jié)歸納，形成一定的理論體系，為下文的分析
6、奠定理論基礎(chǔ)；第三章是國內(nèi)外客車市場現(xiàn)狀分析，主要分為客車市場概述、國內(nèi)客車市場發(fā)展現(xiàn)狀、國外客車市場發(fā)展現(xiàn)狀、國內(nèi)外客車市場對比研究五個部分，主要包括對國內(nèi)外客車市場的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀以及未來發(fā)展方向的分析，并作以比較性分析。其中，筆者運用最新的數(shù)據(jù)和圖形來分析客車行業(yè)在汽車行業(yè)乃至于經(jīng)濟發(fā)展過程中的重要性；第四章是對鄭州宇通客車營銷現(xiàn)狀分析。在這一章當(dāng)中，主要包括宇通客車概述、PEST分析、SWOT分析和營銷策略四個部分。其中，第一部分是對鄭州宇通客車的基本情況、發(fā)展歷程和行業(yè)地位進行分析；第二部分是對鄭州宇通客車進行的PEST分析。在PEST分析中，主要
7、從政治要素、經(jīng)濟各要素、社會要素和技術(shù)要素四個要素進行研究；第三部分是對鄭州宇通客車進行的SWOT分析。在SWOT、PEST分析中，主要從宇通客車的優(yōu)勢、宇通客車的劣勢、宇通客車的機會和宇通客車的威脅四個視角進行研究。第四部分是對鄭州宇通客車在營銷中所采取的策略進行研究。本文從全新的視角出發(fā)，產(chǎn)品營銷策略、體驗式營銷策略、TSMI萬方數(shù)據(jù)武漢工程大學(xué)碩士學(xué)位論文營銷策略、在線營銷策略、感情營銷策略、訂單營銷策略、服務(wù)營銷策略七個方面對宇通客車的營銷策略進行分析；第五章是對宇通可測營銷策略上存在的問題進行分析；第六章是提出改進建議；第七章是對全文的總結(jié)。關(guān)鍵字：鄭
8、州宇通客車；營銷策略；客
