品牌關(guān)系質(zhì)量對品牌延伸評價的影響研究

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1、分精瑩劬密輟斜⑧j單健代礤零lo娩2警警i只礦／／／爭勿9少蘩鼻§碩士學(xué)位論文Thesis緬MasterDegree蝴弱拿彭稃失系紐南寸彩許配華群所礤螂龍彬鋤孑翮反砌腳倒印吧刪2鋤鉚匆珈蝴鉚／作者整餐‘名毖．．一壤‘養(yǎng)革堪，一應(yīng)簇縫厶磊螽豳．專鎏名豫，．墨．鑒耄蕉．．．。．。精導(dǎo)鐓影一霾壺援，踅縊．舍雅譬幫五o／／-7--霉?fàn)幵拢嗨迷瓌?chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進行研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式

2、標(biāo)明。本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。論文作者簽名：遜El期：圣里絲』f3’關(guān)于學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解山東大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留或向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱；本人授權(quán)山東大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文和匯編本學(xué)位論文。(保密論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)論文作者簽名：趔導(dǎo)師簽名山東大學(xué)碩士學(xué)位論文目錄摘要????????????????????????????????IAbstract???????????????????????

3、???????????????．．III第1章緒論????????????????????????????．．11．1研究背景及問題的提出??????????????????????．11．2研究目的????????????????????????????．21．3研究意義????????????????????????????．21．3．1理論意義?????????????????????????．．21．3．2現(xiàn)實意義?????????????????????????．．2第2章文獻綜述??????????????????????????．．32．1品牌關(guān)系質(zhì)量

4、文獻綜述??????????????????????．32．1．1品牌關(guān)系?????????????????????????．．32．1．2品牌關(guān)系質(zhì)量???????????????????????．．42．2顧客感知價值??????????????????????????．62．2．1顧客感知價值的定義????????????????????．．62．2．2顧客感知價值的維度????????????????????．．82．2．3顧客感知價值的前因變量??????????????????．．92．2．4感知價值對消費者行為的影響????????????????10

5、2．3品牌延伸評價??????????????????????????112．3．1品牌延伸定義???????????????????????112．3．2消費者評價延伸產(chǎn)品的過程?????????????????112．3．3影響消費者評價品牌延伸的因素???????????????122．4品牌關(guān)系質(zhì)量、顧客感知價值品牌延伸評價之間的關(guān)系????????142．4．1品牌關(guān)系質(zhì)量與顧客感知價值的關(guān)系?????????????142．4．2感知價值與品牌延伸評價之間的關(guān)系?????????????162．4．3品牌關(guān)系質(zhì)量與品牌延伸評價之間的關(guān)系?????????

6、??16第3章模型的構(gòu)建及假設(shè)的提出???????????????????183．1相關(guān)概念的界定?????????????????????????183．1．1品牌關(guān)系質(zhì)量相關(guān)概念的界定????????????????18山東大學(xué)碩士學(xué)位論文3．1．2感知價值相關(guān)概念的界定??????????????????183．1．3品牌延伸評價概念的界定??????????????????193．2假設(shè)的提出及模型的構(gòu)建?????????????????????193．2．1假設(shè)的提出????????????????????????193．2．2模型的構(gòu)建?????????

7、???????????????223．3變量測量????????????????????????????233．4研究方法????????????????????????????253．5調(diào)研方案的設(shè)計與實施??????????????????????253．5．1調(diào)研方案的設(shè)計??????????????????????253．5．2調(diào)研方案的實施??????????????????????26第4章實證研究??????????????????????????274．1研究對象描述性統(tǒng)計分析?????????????????????274．2效度與信度分析??