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《信息框架、調(diào)節(jié)聚焦對(duì)多渠道零售商品牌權(quán)益的影響.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、ABSTRACTAlongwiththequickdevelopmentofinternet,e-commercealsohashadamushroomdevelopmentinChina.Thereisahugemarketwithgreatpotentialandwideprospectfore-commerce.Themodelofcombinationofoflineandonlinegraduallybecomesthetrendoftheglobalretailing.Manyretailersofdifferen
2、tbusinesspatternhavestartedtodoonlineretailingbeyondtheoffline.However,comparingwiththeoflineretailingwhichhasdevelopedsomanyyears,theperformanceofonlineretailingnevermatchedexpectations.Thegoalofmultiple-channelretailingistowinmorecustomerstoselectthemultiple-chann
3、elretailingbrandwhenheorsheisgoingtogoshopping.So，，，alsofoundthatonlinetrustandoflinetrustaremutuallyimproved,inotherwords,therewastransferbetweenonlinetrustandofflinetrust.Atthesametime,storetrustistheinterveningvariableintherelationofbrandequityandregulatoryfit.Bu
4、tthesubjects5senseofretailer'sbrandequitynotconspicuouslyeffectedtherelationbetweenregulatoryfitandbrandequity.Finally,theessayputforwardsomesuggestionsformultiple-channelretailerstodoonlinebusinesswellandgetabeterperformance.Theinnovationofthisessayistoresearchthes
5、enseofmultiple-channelretailer'sbrandequityfromthepointofreviewscombinedwithregulatoryfocus.Ithelpsmultiple-channelretailertosubdividemarketandadoptdifferentstrategiesbasedondifferentsegmentationmarket.Keywords:informationframework，目錄研究背景研究意義研究的理論意義研究的實(shí)踐意義研究目的論文結(jié)構(gòu)與創(chuàng)
6、新研究框架研究的創(chuàng)新點(diǎn)文獻(xiàn)綜述用戶評(píng)論信息框架調(diào)節(jié)聚焦與調(diào)節(jié)匹配調(diào)節(jié)聚焦：調(diào)節(jié)匹配商店信任多渠道零售商品牌權(quán)益品牌權(quán)益及其測(cè)量零售商品牌權(quán)益理論框架與研究假設(shè)理論框架研究假設(shè)調(diào)節(jié)匹配對(duì)多渠道零售商品牌權(quán)益的影響調(diào)節(jié)匹配對(duì)商店信任的影響商店信任對(duì)多渠道零售商品牌權(quán)益的影響線上商店信任和線下商店信任的相互關(guān)系用戶評(píng)論對(duì)象的調(diào)節(jié)作用研究設(shè)計(jì)4.1實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)變量及實(shí)驗(yàn)操作信息框架調(diào)節(jié)聚焦商店信任多渠道零售商品牌權(quán)益：實(shí)驗(yàn)程序?qū)嶒?yàn)一：調(diào)節(jié)匹配對(duì)多渠道零售商品牌權(quán)益的影響實(shí)驗(yàn)二：用戶評(píng)論對(duì)象的調(diào)節(jié)作用實(shí)驗(yàn)一結(jié)果分析量表的效度和信度檢驗(yàn)假
7、設(shè)檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析與討論實(shí)驗(yàn)二結(jié)果分析量表的效度和信度檢驗(yàn)假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果分析與討論結(jié)論與展望研究結(jié)論建議與對(duì)策研究局限性與未來(lái)研究方向攻讀碩士期間取得的科研成果考文獻(xiàn)1緒論緒論研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)的電子商務(wù)也得到了迅猛發(fā)展。眾多傳統(tǒng)行業(yè)尤其是傳統(tǒng)零售業(yè)受到了前所未有的沖擊，絕大多數(shù)企業(yè)整體銷售額大幅下滑，市場(chǎng)份額也大幅縮水。而以京東為代表的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)卻得到了迅猛發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，京東年的銷售額分別為億元、億元和億元和億元，年增長(zhǎng)率均超過(guò)。同時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額從年到年的年間市場(chǎng)規(guī)模由最初的億元增長(zhǎng)到億元，增長(zhǎng)率超
8、過(guò)。但是，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額占比仍然較低，從這一角度來(lái)看，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。不論是電商?duì)線下市場(chǎng)的侵燭，還是線上市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Χ即偈箓鹘y(tǒng)零售商開(kāi)辟線上商店，轉(zhuǎn)型為多渠道零售商。因此，全球零售業(yè)開(kāi)始朝著同時(shí)擁有線下實(shí)體門(mén)店和線上商店的多渠道零售模
