品牌培育促進(jìn)卷煙上水平

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1、品牌培育促進(jìn)卷煙上水平按照局（公司）統(tǒng)一部署，在全局上下開(kāi)展“卷煙上水平新局面”教育活動(dòng)。通過(guò)這次“卷煙上水平”教育活動(dòng)，使我進(jìn)一步了解“卷煙上水平”的深度和廣度，了解它的內(nèi)涵和意義。在國(guó)家局把“卷煙上水平”上升到行業(yè)工作的基本方針和戰(zhàn)略任務(wù)的高度，明確提出了一系列戰(zhàn)略目標(biāo)和具體任務(wù)。并緊鑼密鼓地在行業(yè)各單位迅速行動(dòng)起來(lái)，奮力爭(zhēng)取在行業(yè)新一輪戰(zhàn)略調(diào)整中贏得最大的利益的時(shí)候。我要迅速把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到局（公司）的部署和要求上來(lái)，力爭(zhēng)在工作中把握先機(jī)、贏得主動(dòng)?！熬頍熒纤健钡奶岢?，是在全面分析我國(guó)所面臨的國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)、整體考

2、察煙草行業(yè)當(dāng)前大局的基礎(chǔ)上提出的重要戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。卷煙上水平既是增強(qiáng)我國(guó)煙草行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的必然舉措，也是深化煙草行業(yè)改革的內(nèi)在要求?！熬頍熒纤健钡年P(guān)鍵還在于中式卷煙品牌上水平。目前我國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，可以說(shuō)在“量”的積累上趨于飽和，上升空間已經(jīng)不大。然而，煙草行業(yè)的發(fā)展在“質(zhì)”的突破上卻可以大有作為。無(wú)論是降焦減害、原料保障、技術(shù)創(chuàng)新或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的“上水平”，最終都要體現(xiàn)在卷煙品牌的發(fā)展上。唯有中式卷煙品牌在文化內(nèi)涵、市場(chǎng)價(jià)值和品牌美譽(yù)度上不斷提升，才能為中國(guó)煙草行業(yè)打造整體競(jìng)爭(zhēng)力，才能同時(shí)實(shí)現(xiàn)“國(guó)家利益至上，

3、消費(fèi)者利益至上”的行業(yè)共同價(jià)值觀。要實(shí)現(xiàn)卷煙品牌上水平，就必須依靠科學(xué)合理、以市場(chǎng)規(guī)律為導(dǎo)向的卷煙品牌培育工作，在現(xiàn)有卷煙品牌集合中進(jìn)一步優(yōu)化結(jié)構(gòu)、去粗取精、去偽存真，努力打造經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的強(qiáng)勢(shì)卷煙品牌。煙草專(zhuān)賣(mài)體制下的煙草商業(yè)企業(yè)，既是卷煙品牌培育工作的實(shí)施者，也是市場(chǎng)監(jiān)管的執(zhí)行者。在這種特殊環(huán)境下的卷煙品牌培育工作，更需要營(yíng)銷(xiāo)工作者們以深刻的智慧、敏銳的意識(shí)、清醒的頭腦來(lái)組織和實(shí)施卷煙品牌培育活動(dòng)。要使卷煙品牌培育上水平，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面來(lái)全面推進(jìn)各項(xiàng)工作上水平。1、營(yíng)銷(xiāo)人員隊(duì)伍素質(zhì)上水平。人是所有生產(chǎn)要素中最富有

4、決定性和革命性的因素，人力資源也是企業(yè)全部資產(chǎn)中最為寶貴的財(cái)富。營(yíng)銷(xiāo)人員隊(duì)伍素質(zhì)的提升將為卷煙品牌培育工作奠定良好的“軟實(shí)力”基礎(chǔ)，是卷煙品牌培育上水平的重要前提。2、對(duì)市場(chǎng)把握能力上水平。卷煙品牌培育所依托的環(huán)境和服務(wù)的對(duì)象就是浩如煙海的廣闊市場(chǎng)。卷煙品牌培育一旦脫離深入的市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)計(jì)推斷以及強(qiáng)而用力的方案執(zhí)行，那么一切工作都成了無(wú)源之水。對(duì)市場(chǎng)的把握能力是卷煙品牌培育的必備條件。要徹底杜絕品牌培育工作中務(wù)虛不務(wù)實(shí)、感性認(rèn)識(shí)代替理論分析、分散個(gè)案調(diào)查代替樣本統(tǒng)計(jì)分析的錯(cuò)誤實(shí)踐，將對(duì)市場(chǎng)的把握能力提升到全新的層

5、次，從而推動(dòng)卷煙品牌培育工作走向更高的水平。3、企業(yè)協(xié)調(diào)管理能力上水平。科學(xué)的企業(yè)管理不同于勞動(dòng)力、資本、技術(shù)設(shè)備等各種實(shí)物因素，是看不見(jiàn)、摸不著非物質(zhì)生產(chǎn)要素，然而它對(duì)生產(chǎn)函數(shù)的擴(kuò)大作用卻是呈幾何級(jí)遞增的。道理很簡(jiǎn)單，管理得當(dāng)?shù)钠髽I(yè)，即使白手起家亦可大展宏圖；而管理糟糕的企業(yè)，即使富可敵國(guó)也可能將財(cái)富付諸東流。煙草行業(yè)，尤其是煙草商業(yè)企業(yè)更是迫切地需要提高科學(xué)管理水平，注重加強(qiáng)專(zhuān)賣(mài)、營(yíng)銷(xiāo)、物流等部門(mén)的溝通互動(dòng)，強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)和執(zhí)行力提升，積極推行扁平化組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)建，從而為卷煙品牌培育提供強(qiáng)有力的資源支撐和智力支持。4、

6、市場(chǎng)基礎(chǔ)和客戶認(rèn)知上水平。根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論，良好的客戶認(rèn)知能力和品牌忠誠(chéng)度都是培育出來(lái)的?？蛻魧?duì)于自身需求和卷煙品牌的了解都很有限，往往局限于人云亦云和道聽(tīng)途說(shuō)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人們更是如此。如何開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)客戶的商品知識(shí)、消費(fèi)知識(shí)、品牌知識(shí)，營(yíng)造積極主動(dòng)的市場(chǎng)氛圍，吸引人們?nèi)リP(guān)注卷煙品牌、卷煙消費(fèi)文化和卷煙健康知識(shí)，從而全面提升市場(chǎng)基礎(chǔ)和客戶認(rèn)知水平，這是卷煙品牌培育上水平的長(zhǎng)遠(yuǎn)保障。水滴穿石，非一朝一夕能成功；品牌培育，同樣也是如此。在國(guó)外品牌卷煙大舉侵入市場(chǎng)之前，在我國(guó)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和消費(fèi)知識(shí)幾乎一片空白的情況

7、下，這也為煙草商業(yè)企業(yè)的品牌培育上水平提供絕佳的契機(jī)。卷煙品牌發(fā)展上水平，既是“卷煙上水平”的核心又是難點(diǎn)。品牌這種無(wú)形資產(chǎn)，是由市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”來(lái)自發(fā)調(diào)控的。因此也只有以市場(chǎng)化的改革和努力為導(dǎo)向，全面調(diào)動(dòng)各種積極因素，全方位提升思維方式和運(yùn)營(yíng)模式，保持良好精神狀態(tài)，努力開(kāi)創(chuàng)“卷煙上水平”新局面。